财π新闻 第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会于8月6日至10日在东莞石排镇举行，吸引2200余个全球优质IP和6000多家采购商参与。作为国内唯一以动漫为主题的国字号展会，本届漫博会展期共五天，较去年延长一天，展览总面积达到33100平方米，较上届扩容25%，整体按照“专业展贸+产业服务+互动体验”三位一体的布局规划，设置展会综合服务保障、影视动漫IP生态、智漫空间数字融合、IP产业融合、中国潮玩之都品牌等五个展区，同时配套潮玩超市、公众互动体验等特色场景，整体国际化规模、产业对接深度均创历届新高。

2026年上半年，东莞出口玩具107.7亿元，同比增长8%，规上潮玩企业营收140.75亿元，同比增长12.9%。数十年的玩具制造积淀，让东莞培育出全球配套最为完善的潮玩产业集群，成功实现了由代工生产向原创IP孵化、潮流文化出口转型的升级，铸造了“中国潮玩之都”的金字招牌。依托当地15分钟全链条服务体系叠加数字技术，东莞将潮玩产品的整体开发周期压缩到两周，让每一份创意灵感都能快速落地转化为实体产品，让每一个IP的商业价值都能得到充分释放。

东莞以“融·无界”为主题，推动IP与制造深度融合，助力企业从“造得出”向“造得美”升级。本届展会汇聚了来自法国、意大利等多个国家的版权机构，集中展示2200余款海内外优质IP，举办多场IP授权对接活动，为版权方、品牌方、制造企业和渠道资源搭建起高效的合作桥梁。依托东莞完善的潮玩全产业链配套，展会进一步推动创意设计、版权运营、生产制造、市场销售等各个环节的高效对接，帮助本土企业链接更多国际资源、拓展海外市场，持续擦亮“中国潮玩之都”的产业名片。展会现场，迪士尼、三丽鸥、宝可梦、加菲猫家族等国际顶流IP与奶龙、猪猪侠、凡人修仙传、时光代理人等国潮IP同台亮相，敦煌、三星堆、甲骨文等文博IP也集中登场，不同文化背景、不同内容属性的IP在这里找到与实体制造结合的全新路径。

8月10日，国际动画协会中国东莞产业合作办事处揭牌成立，标志着当地动漫潮玩产业接轨全球顶级动画资源。在此之前，中国国际动漫博览会组委会已经与国际动画协会完成战略合作伙伴签约，双方达成长期的战略合作，共同促进国际节展资源的深度整合。本届展会首次与国际动画协会达成长期战略合作，集中展映昂西国际动画节、戛纳电影节的40余部获奖动画作品，国际动画协会前主席阿比·费若、欧洲定格动画领军人物伊兰·乌鲁罗斯、多个国家动画行业协会负责人等百余名全球动漫行业权威人士应邀参会，携国际IP参展的企业达到98家，覆盖二十余个国家和地区，较去年实现数量翻番。来自意大利动画制片人协会的负责人克里斯蒂安·杰兹迪克已是第五次来到东莞，他表示国际化不是简单的出口，也不是传统的代工，而是共同打造从第一天起就同时属于两个世界的IP，他计划年底前在东莞设立代表处。阿根廷导演纳乔·马尔特带着三部IP首次到访，反复询问角色形象转化为实体产品的具体路径，他表示全球范围内并不缺少优质创意，缺少的是把创意落地为成熟产品的强大制造能力，而东莞拥有从设计打样到精密开模、柔性量产的全链条配套体系，恰好能满足这一需求。乌克兰裔制片人朱莉亚·尼古拉耶娃带着10多个IP项目参展，开展两天就完成了超10场商务会谈，后续参观工厂的行程已经排到了周末，她表示对于很多海外IP方而言，内容的终点往往是播出和放映，但在东莞，内容可以变成玩具、变成各类消费品，延伸出产业链上的多个全新环节，让全球IP在这里找到内容之外的第二增长曲线。

东莞超三成潮玩企业布局AI赛道，前沿数字技术正在为当地动漫潮玩产业注入全新的发展活力。石排镇潮玩AI设计中心实现48小时打样、72小时量产，整体生产效率提升20%，大幅压缩了IP从创意图纸到实体产品的转化周期，降低了中小IP方的落地试错成本。茶山镇共建AI玩具赋能中心，并推出AI玩具产业园、大湾区AI毛绒玩具产业基地和鸿蒙生态产业园等招商项目，面向全行业开放AI技术赋能的公共服务能力。本届展会专门设置“智漫空间数字融合”展区，集中展示AI动漫生成、虚拟数字人、VR交互、智能智造等技术成果，同步举办AI主题产业对接交流活动，以前沿数字技术全面赋能产业发展。展区内，游览式VR探索体验项目、机器人乐队表演、激光内雕机设备展示、AI儿童成长陪伴机器人展品、3D打印机打印的潮玩样品等各类科技感十足的内容集中亮相，吸引大量参观者和采购商驻足咨询体验，不少采购商直接在展区内与相关技术服务商对接，洽谈后续的技术落地合作。

全国首个潮玩产品技贸评议基地落户东莞，为潮玩出海保驾护航。该基地全称为中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心（东莞）潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地，是在海关总署的大力支持下正式揭牌成立的，基地将常态化开展国外技术性贸易壁垒收集研判、风险预警、行业评议工作，帮助本土潮玩企业精准把握不同国家和地区的出口规则，有效降低出海过程中可能遇到的各类风险。展会同期还举办了AIGC×IP出海产业赋能分享会、国际动画行业版权洽谈、跨境电商专场对接等活动，相关企业现场演示AI漫剧出海的全新路径，推动IP在海外市场以当地语言与文化形态“重新生长”，实现从传统的“内容搬运”向“全球化2.0”的升级转型。展会期间还同步开启“漫博会ACTIF·潮玩购物节”，联动京东、阿里巴巴1688、抖音等十余个商贸平台线上线下同步开售，依托13万平方米“展产销一体化”漫博中心，配套常态化选品中心、AI打样、人才孵化、产品出海等全链条服务，创新践行“5天展会+365天全年运营”模式，打造“永不落幕的产业会客厅”。

东莞推出横跨石排、茶山等镇街的潮玩文旅片区，定位“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”，打造“可游、可创、可居”文旅目的地。本届展会持续升级“专业展+产业镇”双向赋能模式，联动东莞潮玩文旅片区，形成展会、园区、产业集群协同发展的良性生态，展会期间同步举办东莞潮玩文旅片区专场招商推介会，招引优质项目落地。展会期间，还专门组织海外嘉宾与全国采购商深入产业带，直观体验从设计图纸到成品上架的高效转化链条，促进展会资源与片区产业的深度对接、落地合作。依托东莞完善的潮玩产业链基础，当地推动动漫潮玩IP作为纽带，打通动漫创作、数字科技、产品制造、文博非遗、商贸消费多个领域，IP产业融合馆汇集海内外优质IP，搭建起IP与服饰、食品、家居等传统产业对接的公共平台，策划动漫潮玩与文旅、文博、非遗等专场对接活动，加速各类创意成果的商业化落地。

展会期间策划24场公众活动并推出专属文旅线路，推动潮玩制造优势向文旅消费力转化。五天展期内的24场系列公众活动，涵盖动漫潮玩嘉年华演出、机甲人偶Show、国风动漫潮玩大巡游、机器人表演、跨次元交响舞乐快闪、卡牌竞赛、集章抽好礼、IP创作者签售、达人闪现巡楼等多个类别，全部面向公众免费开放。人气动漫创作者“在下悟空是也”等嘉宾来到现场，开展签售和创作分享，机甲巡游、机器人展演、数字人走秀等活动轮番上演，让动漫潮玩从展台走进真实场景，为市民游客带来更具互动感和参与感的文化体验。本届漫博会专门打造东莞文旅“游购东莞空间站”，将其作为展会连接全市文旅资源的重要入口，展区打破传统图文推介模式，通过场景造景、主题插画和互动装置，以更加年轻化、立体化的方式呈现东莞自然风光、人文资源和城市生活。展区以东莞烧鹅、东莞雪饼两大本土特色美食IP为向导，串联“游购东莞”十大精品游玩线路，将景区景点、特色街区、历史文化和美食消费等内容融入游览动线，观众在打卡、互动和休憩过程中，便可直观了解东莞“吃什么、玩什么、去哪里”，让文旅推介从单向展示转变为可体验、可分享、可消费的城市文旅场景。展区开放首日，动漫角色扮演者还与东莞粤剧演员同台互动，新潮动漫与岭南传统艺术在同一空间相遇，既丰富了展区内容，也展现出东莞传统与现代交融、产业与文化共生的城市气质。

为进一步承接漫博会客流，东莞文旅展区同步推出多层次惠民活动，构建覆盖观展、出行、游玩和消费的完整服务体系。展区设置专属福利站点，市民游客拍摄特色场景并分享到社交平台，即可参与现场互动抽奖，石龙消费券、石排主题惠民抽奖等活动也在展区落地。同时，东莞统筹全市商户优惠资源，推出滴滴出行专属福利包，开通主题公交，联动本地餐饮美食，凭漫博会门票即可享受各类文旅商户的专属优惠，将文旅服务从展馆内延伸至交通出行、景区游览、餐饮购物等各个环节。周边区域同步举办潮玩音乐节、工业研学、非遗展演等配套活动，推出“跟着漫展游购东莞”专属文旅线路，融合潮玩、工业、乡村文旅等多元业态，依托漫博会整合全市文旅资源，引导展会客流顺畅进入城市各个消费场景，让观众来到石排参观漫博会之后，还可以继续走进周边镇街、景区和商业网点，深度体验东莞的城市特色与潮流文化，实现从短期展会流量向长期文旅消费力的有效转化。

(编辑：付健)