财π新闻 高能级首店作为当前消费市场备受关注的新型商业载体，其覆盖范围包含全球首店、亚洲首店、中国首店、旗舰店和创新概念店等不同类型，本身具备较高品牌影响力、较强创新能力、较大市场辐射力和较高资源集聚能力，与普通意义上首次进入特定区域的门店有着清晰的层级区分。不同于大众认知中简单的“第一家店”概念，高能级首店的核心特质集中体现在四个维度的显著提升，分别是首店层级更高、品牌能级更高、创新程度更高以及带动作用更强，这类门店通常不会采用传统标准化门店的运营模式，而是将新品发布、品牌展示、消费体验等多重功能整合在同一空间内，在为消费者带来全新消费感受的同时，也能够对所在商圈的整体升级以及相关产业链的协同发展形成正向推动作用。

漫步国内多个核心城市的成熟商业街区，随处可以感受到高能级首店带来的全新消费氛围。在北京王府井大街，宇树科技全国首家直营店内，不少消费者专程前来与人形机器人、机器狗等前沿科技产品进行近距离互动体验；在上海淮海中路，瑞士巧克力品牌瑞士莲中国首店内设置的高达3.9米的软心彩虹墙，已经成为当地新晋的城市打卡地标，吸引大量市民和游客专程前往拍照消费。类似的特色场景在国内多个城市不断涌现，这些门店都共同拥有高能级首店的核心属性，正在逐步改变城市商业空间的原有面貌。

《扩大消费“十五五”规划》明确提出因地制宜推进首发经济，强调支持国内外优质商品和服务品牌开设高能级首店，这一政策导向清晰反映出我国消费政策的重点已经从过去的扩大消费数量转向提升消费质量，主动回应居民消费过程中呈现出的品质化、个性化、体验化升级趋势，进一步增强我国消费市场的国际竞争力。在此政策指引下，国内各省市陆续出台配套落地措施，从顶层设计层面为高能级首店的引进和培育搭建完善的制度框架。商务厅等7部门印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027年）》，并编制《浙江省首店经济发展指引（试行）》，在省级层面对首店经济的概念和体系进行系统明确，清晰区分品牌首店、旗舰店首店和概念店首店的不同定义，在层级划分上建立全球、亚洲、全国、华东、浙江、城市六级首店认定标准，明确华东区域及以上首店为高能级首店，同时构建包含首店影响力、商品服务经营、商店环境与商店服务的多维度评价体系，为品牌首店的遴选与培育提供科学依据。

各地结合自身产业禀赋和消费市场特点，陆续推出针对性的支持政策，形成多层级协同推进的发展格局。宁波市在2025年11月被确定为全国消费新业态新模式新场景试点城市后，市商务局联合市财政局制定《宁波市消费新业态新模式新场景试点项目及资金管理办法》，将支持健全首发经济服务体系列为三大支持方向之一，对高能级首店、旗舰店、概念店给予最高200万元补助，同时在申报指南中明确首店概念、界定依据和申报流程，实现市级政策对引进高能级首店的统筹支持。下属各区（县、市）也结合自身禀赋与商圈定位出台差异化配套政策，海曙区注重招大育强，强化首店经济龙头效应，紧盯新消费趋势，同时支持老字号培育焕新，累计培育老字号品牌43个，搭建鼓楼沿“鄮集市”、南塘老街“宁波非遗集市”等首发平台；江北区注重全周期服务，在给予最高20万元落户奖励基础上，联合多部门编制“首店开业服务指南”，实现“一件事一次办”，并定期举办“首店经济沙龙”解决企业实际困难，累计兑付首店经济补贴48.61万元；鄞州区注重高能级支持，出台专项办法对新入库的知名品牌华东首店、浙江首店、宁波首店分别给予不同梯度奖励，并立足东部新城、南部商务区优化首店发展生态，这些政策将过去的单一奖励模式升级为涵盖落户、装修、增长、推广的全周期培育体系，有效增强了品牌长期发展的信心。

北京作为国内消费市场的核心枢纽城市，首店经济提质升级成效显著，2025年全年新增首店1068家，其中高能级首店159家，涵盖全球首店、亚洲首店、中国首店、旗舰店及创新概念店五大类别，从2021年至今，北京累计落地首店超4600家，2026年上半年，北京市新增实体首店483家。当地落地的全球首家机器人体验店内，汇集了会跳舞的人形陪伴机器人、能省30%-40%力气的轻量化外骨骼、会“读情绪”的养成型陪伴机器人等几十款近年首发的科技产品，消费者到店后可以当场体验，实现“首发+体验+预售+直播”一体化运营模式。不少科技品牌选择北京作为首发地，正是看中当地浓厚的科创氛围，北京高校、科技企业高度集中，能够快速对接各类研发资源，当地消费者对新科技的接受度也处于全国领先水平，2026年618期间，平台数据显示，人形机器人销量同比翻10倍，消费级外骨骼销量同比翻6倍，AI陪伴类产品全部实现销量翻番，科技首发模式将用户体验前置，用户反馈能够直接反哺产品迭代，实现技术转化和市场引爆双向赋能。除科技类首店外，北京的文化类首发同样表现亮眼，在北京依文时尚欧洲园，非遗虎头帽、苗绣胸花、壮锦文创等国潮产品都选择在这里首发、首秀，依托首都的文化影响力和辐射力，相关产品不仅能覆盖全国消费市场，还能成为本土文化走向世界的窗口，推动本土IP加速破圈出海。2026年上半年，北京首发、首演、首秀、首展活动累计超520场，覆盖科技、时尚、文化、商业等多个领域，当地的首发经济早已不只是开新店、卖新品，更是城市创新活力、消费实力和文化影响力的综合体现。

上海的高能级首店集聚效应同样突出，2021年至今，上海静安区累计引进各类首店991家，其中全球首店15家、亚洲和全国首店163家，包括苹果全球第二大旗舰店、始祖鸟全球首家“博物馆店”等标杆项目，首店的规模、密度、能级稳居全市首位。当地通过实施保护性开发，将曾经的海上第一名园张园打造成为全球新品首发地标，西区自2022年底开幕以来，先后入驻30余个高能级首店，举办首秀首展活动超200场。在首发经济牵引下，各类名牌、名品、名店进一步集聚，作为上海高端品牌密度最高区域的南京西路商圈，“十四五”以来再新增国内外知名品牌600余个，总量达2800多个，其中国际品牌占比超70%，享有“世界橱窗”的美誉。2025年6月底揭幕的路易威登“非凡之旅”项目，跨界融合时尚、文化、创意、消费等多元业态，成为城市现象级地标，开展两个多月来，促进了南京西路商圈日均客流超50万人次，同比增长62%，周边商场销售额平均实现翻倍增长。当地还在张园设立全国首个商业中心的专用型保税仓库，开展“1+3+N”保税展示交易创新试点，让国际大牌在这里实现“即看即买、即买即提”，大幅优化国际品牌的首发运营体验。2025年上海全年新增各类首店1093家，数量和质量均居全国首位，2026年1至5月再增365家，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店占比近20%。2025年1至4月，上海新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，高能级首店合计占比15.95%，当地试点首发进口消费品检验便利化，建立首发新品白名单联动机制，品类覆盖实现全域性突破，推行差异化的检验模式，极大地缩短了首发新品的通关环节，有效激发企业创新热情。

高能级首店的落地运营，能够直接创造全新的消费需求，带动消费市场扩容提质，形成一店带一街、一街带一城的消费乘数效应，进一步促进设计研发、品牌营销等产业链环节的协同发展。不少城市的首店经济已经从早期的单点试水阶段，进入全域普及的成熟发展周期，其发展动力从单一的商业市场自发驱动，转向政策引导、商业载体升级、消费需求迭代三者协同共振，区域发展格局也从头部核心城市独热，逐步转向多线城市分层布局、差异化推进的均衡化态势，首店经济正从一线城市向县域市场加速渗透，成为各地撬动消费活力、重塑商圈格局的核心引擎。2025年以来，启东累计招引落地首店47家，覆盖餐饮、零售、文体体验等多元业态，打破县域消费者跨城消费的传统壁垒。南京一季度新落地优质国内外首店品牌60个，成都1至4月累计引进首店160余家，并举办首发、首秀、首展、首演活动200余场，各地涌现出沉浸式剧场、概念店、主题首展等新形态，南京落地国产智能眼镜全球首家线下体验店，成都太古里引入西班牙户外品牌全球首店，不断拓展首店经济的覆盖边界。

将高能级首店带来的首发短期流量转化为长期稳定的消费留量，核心关键在于推动发展模式从活动经济向生态经济转变，加强首发后的持续运营，增强产业承载能力，降低品牌的实际运营成本，进一步提升首发经济的国际化水平。不少地方已经意识到，首店要想穿越打卡红利阶段，比拼的不只是新鲜感、补贴和选址等表层要素，更是供给侧与运营体系的全面升级，首店不再只是单纯的消费场域，更是城市活力的直观体现。相关运营主体需要在产品力上加大研发投入，构建自身的技术护城河；在场景力上打造不可复制的独特体验，将沉浸式数智技术与文化符号创意深度融合，在营造场景时充分考量首店品牌与区域文化和商圈定位的契合度；在数据力上构建私域与消费数据库，保持对竞品的动态监测，通过产品迭代、场景改装和内容更新实现业态上的斜向创新，当未来行业竞争不再聚焦首店数量的比拼，而是转向以数据智慧优化体验、以人文温度滋养品牌的深层维度，首店经济才能真正从流量风口蜕变为承载城市文化精神的重要地标。

(编辑：张广德)