财π新闻 2026年上半年，青海省文旅产业运行数据出炉，全省累计接待游客3170万人次，实现旅游总花费273亿元，两项核心指标同比增幅均超过16%，标志着当地旅游产业长期存在的“半年闲”传统格局被彻底打破，正式迈入“全年热”的全新发展阶段。这一转变并非偶然形成，而是青海多年来持续优化文旅产品供给、补齐季节短板、升级服务体系的集中成果，从冬春季节的特色IP打造到夏季避暑经济的全面发力，全省文旅市场的热度实现了跨季节的平稳衔接，淡旺季之间的客流“温差”正持续收窄。

冬季旅游市场的突破是青海文旅产业转型的重要起点。此前青海旅游的客流高峰长期集中在夏季，冬季多数景区仅能接待少量登山发烧友和本地游客，省外客源占比极低。随着青海湖蓝冰奇观相关内容在社交网络广泛传播，“总要去看一次蓝冰吧”逐渐成为年轻群体冬季出行的热门选择，叠加“人生第一座雪山”特色品牌的持续引流，大量省外年轻游客专程在冬季奔赴青海，打破了此前冬季旅游市场的冷清局面。岗什卡雪峰作为国内距离城市最近的高海拔雪峰之一，主峰海拔5254.5米，卫峰5150米，三峰5005米，多数游客选择攀登的三峰海拔刚好达到国家5千米级雪山标准，既契合登山晋级训练的专业要求，又适配新手的初次体验需求，景区依托这一独特优势打造的“人生第一座雪山”品牌，在2025年11月至2026年3月的整个冬季周期内，累计接待游客54.7万余人次，其中省外游客占比从往年的不足50%跃升至77%，长三角、珠三角地区的年轻登山爱好者成为冬季客流增长的核心主力。

进入夏季之后，青海得天独厚的“凉经济”优势接续发力，全省夏季平均气温维持在13至15摄氏度，在全国多地接连出现高温天气的背景下，这一稀缺的清凉气候资源快速转化为文旅市场的核心竞争力。同程旅行相关报告显示，暑期时段内“避暑”“纳凉”相关关键词的搜索热度月环比上涨超过120%，西宁市凭借舒适的气候条件、完善的城市配套和丰富的文旅资源，跻身全国避暑热门目的地前十行列。不少外地游客表示，在原籍地整日需要靠空调降温，抵达西宁之后昼夜温差舒适，夜间休息甚至需要加盖薄被，全程户外出行都能保持清爽体感，完全没有燥热难耐的体验，这种独特的避暑感受让大量游客选择延长在青停留时间。

随着旅游市场的持续升级，游客的出行方式也发生了根本性转变，传统的过境打卡式出游占比不断下降，深度体验式出游逐步成为市场主流。过去不少游客途经青海时，仅会在核心景点短暂停留拍照，随即赶往下一个目的地，平均停留时长普遍不足3天，如今这一节奏已经被彻底改写。青海文旅部门精心打造的“清清黄河”旅游带和“六境天路”等多条精品线路，将沿途分布的自然奇观与散落各地的非遗民俗点位串联起来，游客可以沿着线路逐步深入，在不同点位体验黄河文化、高原民俗、非遗技艺等多元内容，无需赶时间奔赴下一个打卡点，慢游的出行节奏取代了此前的走马观花，游客能够更充分地感受青海的自然与人文魅力。

生态科普内容的深度融入，进一步拉长了游客的停留周期。果洛等地推出的深度自驾游产品，将生态保护知识、高原物种科普、自然观察体验等内容嵌入自驾行程的各个环节，整条自驾线路就像一堂移动的生态科普课程，游客在驾车穿行高原腹地的过程中，可以沿途参与生态观测、自然记录、环保实践等特色活动，不再是单纯从一个景点移动到另一个景点，而是在沉浸式的体验中了解高原生态系统的独特价值，这种兼具趣味性与知识性的出游模式，受到大量亲子游客、研学游客的青睐，直接推动游客在青的平均停留时间得到显著延长。

各类特色节庆活动成为拉动客流、延长游客停留时长的全新引擎。青海各地依托本地传统民俗资源，推出了一系列特色赛马会等节庆活动，相关活动举办期间，涉及活动举办地的在线旅游平台搜索热度出现大幅攀升，部分地区的搜索热度环比分别上涨87%和94%，大量游客专程为参与节庆活动调整出行计划，不再选择在活动当日往返，而是选择在当地入住体验完整的节庆内容，直接推动游客的平均入住时长延长1至2天。节庆活动期间，当地还同步配套推出特色市集、民俗展演、非遗体验等延伸内容，进一步丰富游客的在地体验，带动餐饮、住宿、零售等多个相关业态的营收同步增长。

德令哈沉浸式影视文旅基地通过植入实景演绎等全新业态，打造出区别于传统观光景区的独特文旅体验场景，截至7月底，该基地累计接待游客数量已经超过33.89万人次，大量游客在基地游览体验之后，还会选择在德令哈本地及周边区域消费，直接带动周边区域相关产业实现消费总额4500万元，为当地文旅产业的业态升级提供了全新样本。这类沉浸式文旅项目的落地，填补了青海夜间文旅消费场景的空白，游客在白天游览自然景观之后，夜间可以前往基地参与实景互动体验，有效拉长了游客的全天消费链条。

针对高原地区游客可能出现的缺氧不适问题，青海正式推出全氧旅行服务保障体系，首先在西宁火车站建成智能制氧租赁示范点，游客抵达青海之后就可以便捷获取便携补氧设备，后续相关补氧服务还将在全省范围内的部分景区、酒店和交通枢纽逐步实现覆盖，构建起覆盖游客出行全链条的补氧服务网络，着力破解高原缺氧带来的出行顾虑，进一步提升游客的出游舒适度。这一服务体系的搭建，将有效降低初到高原游客的身体不适概率，让更多游客可以安心安排更长时间的深度出游行程，无需因为身体不适提前结束在青旅行。

随着四季皆有看点、各季各有卖点的产品体系逐步成型，青海文旅市场的发展韧性持续增强，当地不少民宿经营主体已经着手改造冬季供暖设施，为承接冬季客流做好硬件准备，文旅部门也联合交通运输企业探索旅游专线弹性运营机制，推动旅游专线根据不同季节的客流情况动态调整班次和线路，进一步降低游客的出行门槛，推动青海旅游从“一季独秀”的传统模式，稳步走向“四季可游”的常态化高质量运行轨道。

(编辑：姜心源)