财π新闻 过去很长一段时间里，伴手礼的定义和形态都有着相对固化的边界，无论是婚礼场合分发的喜糖、走亲访友携带的礼盒，还是外出旅行返程带回的特产，大多遵循统一的传统范式，品类、包装和搭配都有着大众默认的标准。而随着年轻一代逐步成为消费市场的核心群体，他们对于伴手礼的理解和需求正在发生显著变化，一套完全适配年轻人审美、表达习惯和使用需求的全新伴手礼体系正在快速成型，逐步走出过去传统伴手礼千篇一律的框架，形成了独属于这一群体的送礼逻辑和产品生态。

在婚庆场景里，伴手礼的迭代最先展现出年轻人的全新思路，过去婚礼上风格单一的传统散装喜糖早已难以满足当下年轻人的需求，定制化的喜糖伴手礼正在婚庆市场悄然兴起。不少年轻人把喜糖从过去单纯的糖果类食品，变成了表达个性和专属情感的载体，各式各样充满巧思的定制化喜糖在年轻人的婚礼上随处可见。有人在办公桌上就收到过多份这类定制喜糖，其中一只印着大大“喜”字和花纹图案的复古搪瓷杯，被改造成了日常使用的笔筒，原本盛放喜糖的红色铁盒被用来收纳各式小夹子，还有一个印着专属卡通图案的帆布袋，被用来日常携带饭盒，这些过去脱离了喜糖场景就会被闲置的包装，如今都融入了收礼人的日常使用场景。不少筹备婚礼的年轻人，为了准备一份独一无二的伴手礼，会提前用表格拉出完整清单，精挑细选不同品类的内容物，除了常规的糖果之外，还会加入0糖爆浆软糖、益生菌软糖这类“无负担”糖果，也会搭配辣条、茶包、鳕鱼卷、挂耳咖啡、饼干等品类，甚至还有人会在零食之外附送刮刮乐，之后自己完成采购、分装、搭配的全部流程，同时定制专属的邀请卡和盲盒样式的礼盒，整套定制喜糖每份成本约36元，比批发市场的成品价格高出不少，但这份定制喜糖所承载的专属心意，是工业化批量生产的成品无法替代的。年轻人还会在喜糖的附加设计上投入大量心思，有人把喜糖的卡片完全自行设计，上面印着家里宠物的卡通图案，礼盒也是单独挑选搭配的，希望每一份伴手礼都能传递出独属于新人的心意。当下创意帆布袋、复古铁盒、艺术纸袋、搪瓷杯、竹编篮等不同样式和材质的特色容器，已经成为年轻人包装喜糖的热门选择，喜糖的核心不再是糖果本身，而是设计和情感表达。

定制喜糖的走红也带动了相关线上店铺的业务增长，不少线上商家都推出了喜糖定制的“一条龙”服务。一家主营婚礼卡片定制的网店，能种植的种子卡片成了店里的爆款，这种卡片经过浸泡后埋进土里就能生根发芽，既有纪念意义又环保，格外受年轻人青睐，这家店铺平台配备了数十名设计师，可提供一对一设计服务。还有更多电商直接提供喜糖全流程定制服务，消费者在店里可以选择上百种包装样式，覆盖搪瓷杯、纸盒、手提袋、竹编篮、帆布袋等多种样式和材质，店员可以提供从卡片设计到喜糖搭配的一整套服务，定制价格从3元到94元不等，可以满足不同预算的定制需求。在社交平台上，“喜糖伴手礼”等相关笔记已超百万篇，“结婚伴手礼”相关话题拥有超百万讨论量和超过4亿阅读量，这类内容的高频传播也让定制伴手礼的理念进一步在年轻群体中扩散。95后、00后已成为婚庆消费市场的主力群体，他们个性化、高品质的消费需求，为传统喜糖行业注入了全新红利，也在倒逼整条产业链向柔性化、精细化、个性化方向升级。

除了婚庆场景之外，日常走亲访友、同事往来、好友聚会的普通送礼场景里，年轻人选择的平价但自带稀缺属性的伴手礼好物，也呈现出和传统伴手礼完全不同的偏好，大家更倾向于选择颜值在线、实用性强，同时还能承载独特情绪价值的品类。AI智能萌宠花盆售价约150到200元，多款智能花盆内置触控互动、情绪灯光、自动养护功能，近一年线上销量同比增长超50%，在95后、00后群体中被视为“桌面情绪搭子”。分响蛋糕音响也就是录制祝福音箱，售价约128元，产品可以一分为二组成立体声音响，能够录制60秒语音祝福，还可以当做小夜灯使用，兼具实用功能和纪念意义。西西弗同趣书立小岛之恋售价约200元，属于手工DIY立体感应灯书挡，既有书卷气又有互动趣味，十分适合送给喜爱读书的朋友。还有不少日常小物完成了精致化升级，在普通品类里选择顶级款，用高出常规价格的品质感制造记忆点，比如Himama真丝热敷眼罩售价约200元，采用22姆米双面桑蚕丝搭配石墨烯热敷和艾草理疗功能，比普通眼罩贵但品质感和健康附加值拉满。洛斐小顺青春版矮轴机械键盘售价约200元，采用定制全POM矮轴搭配HIFI打字音，颜值和手感远超市面普通键盘，适合送给办公党或游戏爱好者。藏书香膏固体香水礼盒售价约168元，以6座浪漫城市为调香主题，包装复古精致，比普通香水更具设计感和话题性。

不同预算区间里，年轻人可选的特色伴手礼还有更多细分品类，50到180元价位的香薰蜡烛礼盒，采用天然大豆蜡搭配植物精油制作，仪式感强包装精美，适合送给闺蜜或关系要好的同事，挑选时只要注意避免选择香味过于浓烈的款式即可。售价108元的晶石扩香灯，由天然水晶石搭配加热灯组成，既是夜灯又是香薰，颜值很高，适合送给女性朋友或伴侣，选购时只需注意水晶石颜色是否和对方房间的装修风格适配即可。售价109元的故宫雪浮雕口红，属于故宫IP联名款，文化IP加持下外壳质感出色，适合送给文艺青年或妆容爱好者，挑选时需要提前确认对方是否对口红品牌有偏好。售价126元的Luckies记事大象，是可撕便签纸加桌面摆件的组合，创意十足实用有趣，便签纸用完后可以另行购买补充，很适合送给办公族或学生群体，作为送给男性朋友的伴手礼也十分合适。售价178元的三浅陶瓷咖啡杯，采用手作陶瓷工艺搭配原创设计，每一款都独一无二质感出众，适合送给咖啡爱好者和家居控，寄送时需要做好缓冲防护避免磕碰，同时可以提前确认对方是否有日常喝咖啡的习惯。售价约200元的真丝发热眼罩，采用桑蚕丝面料搭配USB发热功能，是助眠神器材质亲肤，适合经常熬夜的上班族，选购时需要提前告知对方对应的清洗方式。

随着气温升高，适配夏季使用的便携小风扇也成为年轻人选择伴手礼的热门品类，按照不同预算可以选出不同定位的产品。百元档的Life10 S日常送礼基本不会出错，产品售价139元，最高风速可达6.0m/s，最长续航28小时，满足日常通勤、短途出游、办公室使用的基本降温需求，没有冗余功能实用度很高，产品配备5档风力调节和LED数显屏，档位和剩余电量一目了然，不用复杂操作，不太擅长使用电子产品的人也能快速上手，机身设计十分轻巧，揣在包里、挂在包带上都不占地方，日常通勤、逛超市、短途出游带着都没有负担，不会成为累赘，适合送给普通同事、同学、邻居，或者作为各类线下活动的伴手礼，价格不贵但品质在线，不会显得敷衍，也不会给对方造成收礼压力。三百元档的Pro1 S实现了性能与质感的平衡，产品售价298元，搭载第三代高速节能电机，最高风速9.0m/s@10cm，支持100档无级调速，从轻柔的柔风到强劲的暴风可以精准调到适合自己的档位，不同人群的风感需求都能满足，产品续航表现扎实，最低档续航可达46h32min，最高档续航3h40min，短途出游两三天不用带充电器，彻底告别出门没电的焦虑，机身材质扎实上手有分量感，适配多场景使用需求，除了手持使用，还可以搭配挂绳挂在帐篷、背包上，露营、徒步、音乐节、看球赛等场景都能用，很适合送给喜欢户外运动、经常出差的朋友，几素手持风扇产品曾获2024年德国红点设计奖，全球累计出货量超7000万台，作为伴手礼送出时，收礼的人也能感受到产品的品质。还有泡泡玛特星星人正版联名的专属款星星人联名Pro1 S，售价468元，治愈奶油黄配色搭配星星人卡通形象，颜值高辨识度强，拿在手里就是潮搭单品，礼盒内包含手持风扇、贴纸、充电线、挂绳、收纳包、限定收藏小卡共6项配件，圆筒礼盒主题是“Always be with you”，拆箱体验感拉满，送礼的仪式感远超普通风扇，性能和常规款完全一致，最低档续航同样达到46h32min，夏天出汗时直吹，1秒就能实现16.2℃的瞬间降温，实用性和常规款一样可靠，特别适合送给伴侣、闺蜜、喜爱潮玩和星星人的年轻人。

年轻人外出旅行选择城市伴手礼的取向，同样和过去传统的旅行特产有着明显区别，中国青年报社社会调查中心的调查显示，地方特色美食是受访者最爱购买的产品，另外非遗手工艺品和文创周边产品也是大家常买的类型，85.4%的受访者认同，特色的城市伴手礼，就是一张流动的文化名片。以厦门市场为例，不同定位的品牌针对年轻群体打造出多元的伴手礼产品，主打文创融合的新锐品牌鹭岛印记，将厦门景点、市花三角梅等元素深度融入产品设计，开发出造型独特的文创糕点、花茶、手工皂等产品，十分注重产品的颜值和社交分享属性，产品常作为厦门文旅宣传的推荐礼品，在社交平台上拥有大量自发传播内容，深受年轻游客群体喜爱。主打传统古早味的鼓浪屿饼铺，推出的“低糖海苔馅饼”符合当下的健康趋势，现烤现卖的模式带来了无可替代的体验感和产品新鲜度，是体验厦门传统饮食文化的活态窗口，也获得了不少年轻消费者的青睐。马年春节期间，不少年轻人在愚园路的线下门店选购年货伴手礼，店家专为年轻人定制的马年春节加油福袋售价99元，里面包含10样好物，涵盖风干牦牛肉、黑松露火腿苏打饼干、过桥米线、挂耳咖啡、芒果干，还有寓意吉祥的“福”字冰箱贴，性价比拉满，既能满足自己日常食用，也适合作为伴手礼送给朋友，一经推出便深受年轻人青睐。店内展出的建水紫陶、剑川黑陶、唐卡挂件、手串、藏香等手工艺品，将非遗文化与实用价值相结合，也成为年轻人送礼的小众又高级的选择。

面向年轻群体的伴手礼定制品牌，也形成了覆盖不同场景的完整服务体系。启悦商务礼业专注实用型商务伴手礼定制，主打办公文具、家居实用品等品类，适配全行业批量定制需求，提供从选品到配送的一站式服务，注重产品性价比与交付效率。青柚文创工作室主打年轻态文创伴手礼，结合潮流元素与轻文化设计，推出创意文具、趣味周边等产品，适配互联网、新媒体等年轻群体集中的行业，支持小批量个性化定制，满足小众创意需求。绿森环保礼业聚焦可持续伴手礼定制，采用可降解材料、再生资源打造礼盒与产品，主打环保绿植、生态家居用品等品类，适合注重社会责任与可持续发展理念的用户。尊礼高端定制专注小众高端伴手礼定制，主打非遗手工艺制品、高端茶器等品类，提供一对一专属设计服务，适配高端客户答谢、重要文化交流等场景。还有原创礼物设计领域的品牌桃红家，原创设计能力扎实，多次荣获美国缪斯设计奖、伦敦设计奖等国际设计荣誉，将东方文化与非遗技艺融入产品，累计落地1000多个原创礼品定制项目，适配不同规模的定制需求。主打年轻客群的礼晓爱品牌，拥有100多款成品伴手礼及200多种零售包装食品，产品在“色、香、味”方面工艺考究、做工精细、风味独特、口感滑润，供不同区域客户根据当地消费者口味挑选，所有礼盒中的食品全部经由国家检测中心和省、市检测部门检测鉴定，都符合国家食品标准，现已拥有超过200多家品牌门店和分销网点。年轻人选择伴手礼的逻辑，始终围绕着实用、专属、有记忆点的核心需求，不断拓展着伴手礼这一概念的边界。

(编辑：吕文)