财π新闻 2025年，海南限额以上单位化妆品零售总额达到159亿元，这一数据直观展现出当地美妆消费市场的强劲活力。进入2026年，时间刚推进至年中，海南限额以上单位化妆品零售总额已经突破103亿元，与2025年同期相比增长19.5%，持续保持着稳定向上的增长态势。美妆消费市场的持续升温，不仅带动了终端消费规模的稳步扩张，也为整个美妆产业在海南的落地与发展提供了坚实的市场基础，越来越多的市场主体开始将目光投向这片兼具政策优势与市场潜力的区域，推动整个产业从单一的消费终端向全链条的产业集群方向逐步延伸。

近5年时间里，珀莱雅、毛戈平、林清轩等一批国内知名美妆企业纷纷选择在海南布局落地，这类集中的产业布局行为背后，有着清晰的考量逻辑。首先是海南自贸港相关政策带来的成本优势，其中包括双15%税收优惠政策、零关税政策以及加工增值内销免关税政策，这些政策能够直接降低企业在生产运营、原料进口、产品内销等多个环节的实际成本，为企业经营留出更多的利润空间，也为后续的研发投入、渠道拓展提供了更充足的资金支撑。除此之外，不少美妆企业还将海南作为自身产品的出海测试场，依托海南面向全球市场的开放区位优势，能够更便捷地对接不同国家和地区的消费者，快速收集市场反馈，调整产品策略，为后续品牌走向更广阔的国际市场积累经验。

从当前海南美妆产业的整体结构来看，制造环节的产业规模还尚未形成突出优势，2025年全省化妆品生产产值约为11亿元，整体体量仍有较大的提升空间。基于这一现状，海南美妆产业正明确朝着供给端上游的方向突围，逐步补齐产业发展中的短板，改变此前过度依赖终端消费、上游生产研发环节薄弱的产业结构，推动整个产业向更具附加值的上游领域延伸。在这一产业向上突围的过程中，海南本地美妆品牌也展现出了自身的发展韧性，其中本地品牌寻荟记通过牢牢掌握原料端的主动权，采用新鲜芦荟原液作为核心原料开展生产，其推出的核心产品已经连续8周位居天猫芦荟胶品类热销榜榜首，在全国性的电商平台上获得了大量消费者的认可，成为海南本土美妆品牌向上发展的典型代表。

过去一年时间里，海南在化妆品新原料备案领域取得了显著进展，成功完成3个化妆品新原料的备案工作，实现了该领域的阶段性突破。依托海南本地得天独厚的热带植物资源与海洋特色资源，相关产业梳理工作也在同步推进，目前已经梳理出282种已使用原料以及36种具备开发价值的特有植物原料，这些特色化的原料资源为海南美妆产业构建起了独特的产业护城河，能够支撑后续更多差异化、具有地域特色的美妆产品研发，避免产业发展陷入同质化竞争的困境。为了进一步推动化妆品产业高质量发展，海南专门出台了针对性的支持政策，明确对新获批并实现生产销售的特殊化妆品给予20万元的一次性奖励，对新获批并实现生产销售的化妆品新原料给予50万元的一次性奖励，对新获批并实现生产销售的新功效化妆品给予50万元的一次性奖励，真金白银的政策激励直接面向产业创新的核心环节，能够有效调动企业开展产品研发、原料创新的积极性。

随着国内线上流量红利逐步见顶，美妆行业的线上获客成本持续攀升，单纯依靠线上渠道拓展市场的增长空间已经被大幅压缩，在此背景下，花西子、可复美、华熙生物等一批国产美妆品牌相继选择进入海南离岛免税门店，通过这种差异化的线下布局方式开辟全新的增量市场。离岛免税门店所覆盖的客群大多具备较强的消费能力，对美妆产品的接受度和尝试意愿也相对更高，国产美妆品牌进入这一渠道，不仅能够直接触达这类优质客群，提升产品的实际销量，还能借助免税场景的品牌背书效应，进一步强化自身在消费者心中的品牌定位，改变过往不少消费者对国产美妆品牌的固有印象。

当前，海南正积极推动在免税商圈打造国潮馆，为国产美妆品牌搭建集中展示、集中运营的线下场景，让更多消费者能够在免税购物的过程中一站式接触到各类优质国产美妆产品。与此同时，海南还在开展化妆品个性化服务试点，相关服务模式依托专业的肌肤检测流程，根据每一位消费者的实际肌肤状态量肤定制专属护肤品，将传统美妆消费单纯的产品售卖模式进行延伸，把体验服务深度融入消费环节当中，以此重构美妆消费的价值边界，为消费者带来更具针对性、更有温度的美妆消费体验。从消费端的持续增长，到上游原料端的逐步突破，再到产业政策的精准护航，海南美妆产业正沿着清晰的路径稳步向前，逐步构建起覆盖原料研发、生产制造、终端体验全链条的产业发展体系。

(编辑：胡忠华)