财π新闻 8月14日晚，“文旅·生长与治愈”2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼在杭州市桐庐县翙岗古村举行，89个上榜项目和个人正式亮相。作为浙江文旅领域一年一度的行业评选活动，该总评榜此前已连续多年举办，在业内拥有广泛影响力，被业界誉为“浙江文旅界的奥斯卡”，是观察浙江文旅产业年度发展走向的重要风向标。本次总评榜首次创新采用“风云榜+风尚榜”双榜单模式，回应文旅产业从“风景”到“场景”、从“流量”到“留量”的深层转向，整场发布典礼围绕“生长与治愈”的核心主题展开，为过去一年浙江文旅产业的发展脉络梳理出清晰的观察维度。

2025浙江文化和旅游总评榜宣推活动于2026年5月正式启动，活动启动后得到了全省各地各级文旅部门、行业协会、文旅市场主体的大力支持，共有近400家单位和个人参与九大榜单的角逐。为保障评选过程的公平公正与结果的专业权威，整个评选流程设置了多维度的综合评议环节，先后经过公众投票、数据评价和专家评审等多个阶段的层层筛选，最终产生全部上榜名单。在正式发布典礼举办前，组委会还于2026年7月22日9时至2026年7月28日9时对初步评选结果进行了为期7天的公示，公示期间收到针对“2025浙江十大潮玩景区”榜单相关单位的情况反映，组委会本着公平公正、严谨审慎的评选原则第一时间开展复核程序，经综合评议后对该榜单作出调整，将榜单名称调整为“2025浙江潮玩景区”，最终确定的上榜项目为杭州OMG心跳乐园、杭州西溪湿地、杭州千岛湖开元森泊焕境乐园、宁波松兰山滨海旅游度假区、嘉兴西塘古镇景区、湖州下渚湖·奇幻谷、湖州长颈鹿庄园、舟山长乔海洋国际旅游度假区、台州神仙居景区，全部调整工作于2026年7月30日完成，为最终榜单的正式发布筑牢了严谨的基础。

本次总评榜设置的“风云榜”板块，核心定位是寻找慢工出细活的长期主义者，聚焦那些在文旅领域深耕多年、持续投入打磨产品与服务、推动产业长效健康发展的项目与主体。其中，“新版《浙江省旅游条例》发布”等内容入选2025浙江文化和旅游年度十大新闻，完整的年度十大新闻还包括持续深化“八项工程”更好担负起新时代的文化使命加快建设高水平文化强省动员部署会暨全省宣传思想文化工作会议召开、“5·19中国旅游日”主会场活动在浙江宁波举行、全国首个省级入境旅游智慧服务平台“嗨游”Zhejiang Travel正式上线、浙江省重要文化基因图谱正式发布、浙江3个作品斩获“文华奖”5个作品勇夺“群星奖”创历史新高、浙江75人入选第六批国家级非遗代表性传承人名单总数全国第一、浙江率先在全省推行中小学春秋假研学文化游受青睐等内容，这些事件串联起过去一年浙江文旅产业在政策完善、服务升级、文化传承、产品创新等多个维度的关键发展节点。

在“风云榜”的其他细分榜单中，杭州市桐庐县等地区入选十大宝藏小城，“宁波市‘四明三千里’四季文旅品牌创新宣推活动”等十个案例入选浙江城市文旅品牌创新宣推案例，绍兴市柯桥区平水镇等十个乡（镇、街道）入选浙江文旅创新小镇。不少上榜的宣推案例都展现出极强的市场转化能力，桐庐以“戏水王国 浪在桐庐”入选该榜单，越城区“古城四季”、东阳市“横有戏”通过创意宣推带动客流与消费实现双增长，濮院时尚古镇引入电竞潮玩打造全新消费场景，嵊泗花鸟乡打造“爱情生活方式IP”，当小镇开始经营“爱情”与“电竞”这类特色主题内容，便不再只是为游客提供单一的自然风景，而是在当地创造出一种完整的特色生活方式，让游客能够深度沉浸其中。东阳的“东阳横有戏”品牌全年落地超200场特色文旅活动，先后推出五一“东阳戏游记”、国庆“奇遇记”、新春“入戏中国年”等系列主题活动，相关话题全网传播量亮眼，多次获得主流媒体聚焦报道，依托高铁枢纽开展专场推介实现全域文旅品牌出圈破圈，全年东阳全域旅游接待游客超2129万人次，旅游总收入突破192亿元，其下辖的横店镇也成功获评2025浙江文旅创新小镇，该镇持续深耕文旅融合创新，培育沉浸式影视体验、夜间演艺、短视频文旅等新业态，让游客实现“玩在电影里”的独特体验，年均开展各类文旅活动350场以上、接待游客超2000万人次，先后斩获国家级文化产业示范园区、国家旅游科技示范区等多项国省级荣誉，成为县域文旅高质量发展的标杆样本。

本次总评榜设置的“风尚榜”板块，核心命题是追问“文旅如何治愈人心”，将关注视角从产业宏观发展转向文旅场景中与人相关的细节体验，凸显出“人”正在成为浙江文旅产业最有价值的核心资源。2026年总评榜首度推出“年度文旅主理人”榜单，共有十人上榜，包括全国特级导游余云建、扎根武林夜市的叶连忠等，他们以个人微光点亮一方文旅天地，用自身的专业能力与对文旅事业的热爱，为所在区域的文旅发展注入独特的人文温度。桐庐县文旅投资集团营销部负责人陈琛也凭借在当地文旅品牌打造与市场推广中的突出表现，荣膺2025浙江年度文旅主理人，成为十位上榜者之一。

除了年度文旅主理人榜单，“风尚榜”还设置了多个聚焦文旅消费场景的细分榜单，湖州长颈鹿庄园等入选潮玩景区，温州平阳逸居凤林园民宿等上榜十大“心动”民宿小院，景宁畲乡鸿宾大酒店等上榜十大“焕新”酒店。不少上榜的项目都在产品打磨与服务升级上展现出十足的诚意，上榜“十大心动民宿小院”的余杭美鸬山居，从一座欧式庄园逐步成长为带动周边农户靠特色农产品年销售破300万元的“共富家园”，将民宿的经营收益与周边村民的增收紧密绑定，让文旅发展的红利惠及更多本地群体；创建于1958年的绍兴饭店上榜“十大焕新酒店”，通过“老店新开”的改造升级模式，在保留自身历史底蕴的同时适配年轻游客的消费偏好，吸引了大批年轻人入住打卡，让拥有数十年历史的老酒店重新焕发出全新的市场活力。桐庐的天空秘岭民宿也凭借自身的特色运营与服务品质，成功获评2025浙江十大“心动”民宿小院，成为当地民宿产业的代表性项目之一。

在本次发布典礼的举办地桐庐，当地的文旅发展成果在总评榜中得到了集中展现，一共揽获六项省级大奖，成为当晚备受瞩目的“宝藏小城”。除了入选“十大宝藏小城”之外，桐庐在细分赛道同样收获满满，“戏水王国·浪在桐庐”品牌营销入选2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例，2026年该IP进一步升级为“戏水王国·桐庐真能野”，杭州OMG心跳乐园同时摘得2025“浙江潮玩景区”和“浙江年度宠物友好目的地”两项荣誉，桐庐天空秘岭民宿获评2025浙江十大“心动”民宿小院，桐庐县文旅投资集团营销部负责人陈琛荣膺2025浙江年度文旅主理人，六项荣誉的斩获让桐庐成为本次总评榜中收获最多的地区。

作为国家全域旅游示范区，桐庐已连续六年跻身全国县域旅游综合实力百强县，2025年进位至全国第八，旅游产业增加值占全县地区生产总值比重达9.6%，居杭州第二。2025年，桐庐全域游客接待量达到1328.6万人次，同比增长13.5%，旅游收入同比增速位列杭州第一，其中国内旅游收入和入境旅游收入都位列杭州第一，过夜游增速同样位列杭州第一。2026年春节、“五一”假期，桐庐的游客量与旅游收入再攀新高，相继登上马蜂窝、同程旅行等平台发布的全国热门县域旅游目的地榜单。近年来，桐庐加速从传统山水观光向沉浸式体验度假转型，已有10家景区完成迭代升级，严子陵钓台焕新推出《还有富春山》山水戏剧场，“五一”假期游客量同比上涨65.3%，两度刷新单日接待纪录，总投资20亿元的桐庐开元森泊度假乐园开园即火爆，一跃成为华东亲子度假新地标。当地还落地了62处新业态项目，数量位居杭州全市第一，打造出华东最野的8条峡谷漂流、高空滑翔伞、ATV越野等项目，构成水陆空全栖运动版图。在“旅游+”思维牵引下，桐庐的体旅板块落地生仙里滑雪场、马术乐园等项目，培育半程马拉松、抢渡富春江挑战赛等品牌赛事，创成浙江省运动休闲基地；农旅板块打造四季农事体验、乡村市集、露营基地等多元场景，围绕夏季亲水赛道整合峡谷漂流、水上游船、乡村浴场等30余项产品，全力塑造“戏水王国”IP，形成亲水文旅产业集群。2025年桐庐文旅相关新闻亮相央视32次，线上曝光量超30亿次，位居全省第二，六大新媒体矩阵粉丝总量突破88万，“戏水王国”等核心IP通过线上话题运营实现了大范围的传播覆盖。

近期在全网走红的桐庐NPC“龟仙人”也现身本次发布典礼的相关配套活动现场，这位开口自带“天庭混响”、能够实现汉、英、俄语无缝切换的NPC，相关话题点击量迅速突破千万，不少游客专门打飞的奔赴桐庐，就为了和他“对个暗号”，全网相关话题累计曝光量突破两亿。扮演“龟仙人”的26岁小伙张云彬，所学专业为歌剧，拥有海外留学经历，已经在OMG心跳乐园的18℃恒温溶洞里驻守了三年。发布盛典前夕，他快闪到“万物”水上市集，与许多到场嘉宾合影，遇到小朋友，他会送上“金榜题名”的祝福，遇到年轻女孩，他会主动比心。谈及自己对文旅场景中情绪价值的理解，张云彬表示，游客记住的，可能不是我说了哪一句台词，而是那一刻，他觉得自己被认真对待了，在他看来，游客不是流水线上的观众，每一次相遇都应该是独一无二的。在典礼现场的古村巷道间，来自《今夕共西溪》演出的10位NPC身着当年全新定制的“十二花神”妆造穿行其间，小朋友们排着队，和NPC对飞花令，玩成语接龙和投壶，来自杭州的朱女士带着全家八口人在不同的点位互动赢“会子”，然后去参与南宋风韵的盲盒竞猜，整个古村的文旅互动场景充满了鲜活的烟火气与治愈感。

在本次2025浙江文化和旅游总评榜的发布典礼现场，还同步启动了“跟着总评榜游浙里”大型宣推活动，正式发布四大旅行计划，为广大游客梳理出一份覆盖浙江全省各地优质文旅资源的出行参考清单，引导游客沿着总评榜的上榜点位，深度体验浙江文旅产业近年来在产品创新、服务升级、业态融合等方面的发展成果，感受浙江文旅独有的生长活力与治愈底色。

(编辑：胡忠华)