财π新闻 行走在祖国大地，处处可见蓬勃向上的发展活力，火热升温的文旅市场、持续落地的科创应用、日新月异的乡村风貌，共同勾勒出一幅热气腾腾的奋进图景。文旅产业的持续升温，是当下消费活力最直观的体现，如今大众外出游玩，早已不再满足于简单的打卡拍照，转而更加看重游玩过程中的体验感与文化厚重感，不少地区主动盘活本地留存的老厂房、古遗址等存量资源，改造升级各类夜游项目，把尘封多年的历史记忆转化为普通民众看得见、摸得到、可深度参与的实景体验场景，乡村周边游、沉浸式研学、非遗互动体验等新型文旅业态越来越受到不同年龄段游客的欢迎。文旅消费火热发展的背后，既关联着老百姓生活水平的稳步提升，也离不开各地深入挖掘本土特色资源、持续优化文旅产品供给的扎实行动，文旅产业的快速发展，不仅直接拉动餐饮、住宿等关联行业的增长，也为城市更新、乡村发展带来了全新的机遇空间。

据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次，同比增长12.2%；全国乡村旅游接待总收入4570亿元，同比增长10.9%，这一组组亮眼的数据，是乡村旅游产业持续火热、成为乡村振兴重要引擎的有力证明。2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，其中农村居民出游8.69亿人次、同比增长4.3%，乡村旅游市场正从过去的“配角”成长为旅游经济的重要增量引擎。上半年出游人次增速达到5.4%，是消费增速2.0%的2.7倍，人均单次出游花费降至约926元，短途周边游、乡村休闲等高性价比出游方式成为大众出行的主流选择，游客的消费观念也发生明显转向，不再执着于攒钱远行，转而更愿意在身边寻找松弛感，情绪价值取代了过去的打卡式消费，游客不再满足于“走、看、买”的传统流程，更愿意为乡村的松弛氛围、烟火气息和沉浸式场景体验付费，追求“美丽风景之上的美好生活”，就近释放文旅消费需求成为越来越多人的出行新习惯，农村居民出游占比的持续攀升，意味着越来越多群众在自己身边找到了值得前往的优质文旅目的地，文旅消费的韧性正藏在这种就近释放的消费趋势里。

供给侧的持续创新，让县域和乡村稳稳接住了不断涌来的流量，各地不断推进基础设施与文旅业态的双重升级，主动盘活本土文化IP，成语主题街巷、非遗工坊、研学体验等各类新业态不断涌现，把原本静态的文化资源转化为可沉浸、可传播的文旅产品，游客的出游习惯也从过去赶场式的“特种兵打卡”，转向“深度躺平式体验”，在小县城住上几天、像当地人一样生活成为当下主流的出游新选择，数字技术的广泛应用也为全域文旅体验赋能，在线预约、智慧导览等“文旅+科技”手段有效降低了游客的出行门槛，大幅提升了乡村目的地的可达性与服务效率。政策与市场的双向共振，进一步筑牢了文旅市场的增长底盘，农村消费基础持续扩大，2026年上半年农村居民出游花费达到0.56万亿元，出游比例自2023年以来稳步提升，有效扩大了旅游经济的消费基数，2026年4月全国旅游新规全面落地，禁止强制购物、建立退货垫付机制，为游客下乡消费提供了坚实的权益保障，城乡协同的文旅发展格局进一步巩固。

三伏夏日，热浪翻涌，每逢傍晚，位于湖北省黄石市康宁社区的工友茶馆总是人头攒动，这处由工业老厂房改造而成的社区茶馆，不仅完整保留了斑驳红墙、钢结构等工业遗存特征，还兼具避暑茶歇、便民食堂等实用功能，市民和游客在这里围桌而坐，能够切身感受到浓浓的工业文化氛围。黄石本身因矿而兴，当地的大冶铜绿山古铜矿遗址承载着三千余年的矿冶文明记忆，7月底以来，遗址公园在每周六推出常态化夜游活动，依托“文物实景+实景演绎+文创消费+休闲游览”的运营模式，搭建起“游、娱、演、食”一体化的多元消费场景，推出后便备受各地游客青睐。

2026滇池国际咖啡文化嘉年华近日在云南昆明举办，本次嘉年华以咖啡为媒，打破不同业态的边界、融合多元文化，来自巴基斯坦、瑞士、泰国等国家和地区的海外客商齐聚滇池畔，带来各自国家和地区的特色物产，不同地域的客商在此交流发展理念、探寻合作商机，让整场嘉年华展现出浓厚的国际氛围。以醇香咖啡为纽带，这场活动跨越山海牵起中外情谊，依托云南咖啡产业优势与区位特色，这场湖畔盛会的口碑持续升温，如今滇池国际咖啡文化嘉年华逐步成长为面向南亚、东南亚的标志性城市咖啡盛会。

近日，云南省弥勒市竹园镇万亩芒果迎来丰收，昔日的荒山坡变身硕果累累的“花果山”，近年来，当地依托党建引领抱团发展，整合各类种植资源，持续扩大芒果种植规模，推动芒果产业朝着规范化方向发展。针对芒果种植分散、山地采收运输不便等长期存在的实际问题，返乡创业的普孝福、冯兰君夫妇引入无人机吊运设备，大幅提升了山地芒果的采收效率，同时他们还通过直播电商线上带货，进一步拓宽了芒果的销售渠道。

近日，2026年全国夏季“村晚”示范展示活动在河北沧州东光县举办，整场晚会线下到场观众达到3000余人，一场热闹的村晚，直观折射出东光乡村面貌的蝶变，修整一新的大运河步道如今已经成为当地热门的休闲廊道。东光坐拥36.98公里运河岸线，当地跳出单点建设的传统思维，连片打造运河沿线56个村庄，深入挖掘漕运文化、霍氏武术资源，打造非遗街区等特色业态，持续推动农文旅深度融合。

2026年中央一号文件明确提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村全面振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业。避暑纳凉、农耕研学、生态康养等乡村旅游热的背后，是农文旅深度融合的生动实践，农文旅融合以乡村为载体、以农业为依托、以农民为主体、以文化为灵魂、以旅游为纽带，有力推动乡村旅游提档升级，实现从单一观光到多元体验、从低效开发到精准投资、从粗放经营到精细服务的全面转型，也为乡村特色产业发展打开了广阔空间。

有部分村落存在“重旅游轻农事”“重商业轻文化”的产业发展倾向，容易陷入业态同质化、吸引力不足的发展困境，事实上，农文旅融合并非简单的业态叠加，农业是根本底盘，文化是品质内核，旅游是串联载体，三者应当相辅相成、共融共生。守住农业生产基本盘，不仅要立足本土资源禀赋筑牢农业本身，更是要让农田、农产、农事成为产业发展的核心资源，对广大乡村而言，沃野千里的大田景观、代代传承的耕作技艺、顺应天时的节气民俗，都是无法复制的独特文旅资源。从吉林和龙光东村的“农耕快乐星球”，到贵州从江黄岗村的侗族传统农耕体验，再到浙江湖州荻港村的活态农事体验地，这些村落虽地域有限、规模不大，却深耕农耕本源，筑牢做实了农业根基，凭借鲜明的乡土特色，把特色农业作为文旅融合的支点，持续吸引着大批游客走进乡野田间，推动了初级农业向体验经济、商品经济延伸拓展。唯有守住农业生产基本盘，完整留存传统耕作方式、乡土作物品种、农耕民俗传统，才能让乡村文旅有根可依，立足农耕资源发展乡村文旅，不只是打造观光体验场景，更能串联种养生产、农产品加工、乡土民俗服务链条，让乡村产业的底盘更稳、韧性更强。

乡土文化是农文旅融合的精神内核，也是破解乡村文旅“千村一面”问题的关键所在，唯有将乡土文化进行创造性发展和转化，才能跳出浅层观光的发展桎梏，塑造出不可复制的乡村产业竞争力。当前，全国各地越来越重视对地方文化资源的挖掘和利用，通过非遗工坊、传统村落等载体，让古老的文化在旅游发展中活了起来，目前全国传统村落保护名录已经扩容至8155个，非遗工坊达到1.29万余家，这些文化载体直接带动了超过百万人的就业，游客来到乡村，不再只是看看风景，更希望能感受到当地独特的文化底蕴。

科创赋能，正在为各行各业装上强劲的发展引擎，科技不再只是实验室里的研究成果，正在下沉到产业发展的一线场景。在田间地头，无人机喷洒农药、吊运采收，智慧大棚依靠智能系统调控温度水肥，曾经靠天吃饭的农业，慢慢转向数字化、标准化生产；在景区里面，AR、AI互动项目带给游客全新的游玩体验；在工厂之中，新技术推动生产线改造升级，不断催生新业态、新模式，科技创新不再是遥不可及的概念，它正在实实在在改变生产方式，打通长期存在的发展堵点，为各类产业插上腾飞的翅膀。跟随“活力中国调研行”采访团，相关人员走进位于安徽合肥的蔚来先进制造新桥二工厂，这座工厂在2026年6月22日被评为“灯塔工厂”，在厂区内可以亲眼见证AI验车的高效快捷。蔚来制造公共事务负责人杨易表示，他们不停地用每天生产的数据训练模型，从而让这个工厂变得更加高效、智能化，在数据的驱动之下，目前工厂80%的生产决策由AI来辅助完成。

乡村焕彩，则是高质量发展厚重的底色，现在的乡村，早已不是旧印象里的模样，很多村子一边用好本地山水、民俗资源发展乡村旅游，一边依靠科技升级特色农产品产业，有的村庄改造人居环境，修好道路，完善各类公共配套；有的深挖非遗文化，开发特色文创产品；还有的通过电商直播，把本地土特产卖到全国各地，越来越多年轻人选择回到家乡创业，为乡村发展注入新鲜血液，产业兴旺、环境优美，老百姓在家门口就能就业增收，宜居宜业的美丽乡村正在慢慢变成现实。文旅、科创、乡村振兴，三者并不是孤立存在，而是互相交织、彼此助力，火热的文旅市场，需要科技创新丰富体验场景；乡村发展，可以依托文旅挖掘本土资源，依靠科技做强特色产业，文旅带来充足流量，科技提供核心动力，广阔的乡村提供发展舞台，三者协同发力，不断激活内需潜力，夯实发展根基。一处处烟火升腾的风景，一项项落地生根的技术，一个个蓬勃生长的乡村，汇聚成奋进中国向前奔跑的力量。

(编辑：胡忠华)