财π新闻 受欧洲极端高温及中国免签政策扩容影响，大批欧洲游客来华避暑，入境游市场呈现爆发式增长态势。国家移民管理局发布的统计数据显示，2026年上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境人数达1781.5万人次，占总入境外籍旅客近八成，同比增速达30.6%，欧洲来华旅行订单同比猛增275%。这一增长态势并非单一维度的客流提升，而是覆盖出行全链条的系统性升温，从国际航线预订量到境内各旅游相关业态的订单数据，均能直观反映出暑期入境游市场的强劲活力。

作为入境游传统门户的广东，精准承接了这一波避暑客流，相关旅游数据表现亮眼。携程平台统计数据显示，截至7月21日，广东入境游全球客源机票订单量同比上涨21.11%，一日游相关产品订单量同比暴涨330.3%。针对欧洲客群的统计数据显示，欧洲游客来粤整体订单量同比上涨39.91%，其中酒店、门票、玩乐类订单量分别上涨63.58%、235.69%和300%。在广东各地市中，深圳的表现尤为突出，面向欧洲客源的门票和玩乐订单分别激增300%和750%，成为欧洲游客赴粤旅行的热门目的地之一。

除广东之外，国内多个拥有优质避暑资源的省份和城市，也成为欧洲游客来华避暑的热门选择。凭借突出的气候优势，云南省内多地受到欧洲等国际游客的青睐，昆明市、丽江市成功上榜夏季欧洲入境游20大目的地。暑期欧洲入境游订单量方面，大理白族自治州同比上涨38.51%，丽江市同比上涨34.13%；酒店、景区订单量方面，大理白族自治州分别同比上涨26.51%、300%，丽江市分别同比上涨35.7%、130%。2026年暑期云南前10大入境游热门目的地依次为昆明、丽江、大理、迪庆、西双版纳、红河、德宏、普洱、保山、楚雄，入境游客在云南的停留时间分布上，选择4至7天的旅客占比达35%，选择停留7天以上的旅客占比达23%，整体停留时长处于较高水平。

四川同样是海外游客的避暑首选目的地之一，仅九寨沟景区，2026年1月至7月就共接待入境游客27.2万人次，同比增长16.61%，8月6日起未来14天，九寨沟景区入境游客已预订3515人次。西岭雪山景区自7月起，接待游客数量同比增长27.98%，实现旅游收入同比增长25.05%，不少来自东南亚的跟团游客专程冲着当地23℃的夏日平均温度前来，在山野间露营、戏水、探秘，沉浸式感受松弛治愈的山野生活。此外，新疆伊宁、西藏林芝的外籍游客数量同比暴涨6.3倍，大同、敦煌、桂林等小众文旅城市的入境旅客数量全部实现翻倍增长，昆明、贵阳、青岛、哈尔滨等传统避暑胜地也吸引了大量外国游客在暑期停留。

从客源结构来看，欧洲来华避暑的游客分布覆盖多个国家，不同区域的客源增长态势各有特点。携程平台6月1日至8月31日的订单情况显示，欧洲总体入境订单不含港澳台同比增长275%，门票订单增长超20倍，其中俄罗斯订单占比达53.5%，同比增幅达553%，英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰等西欧国家订单合计占比近42%，总体增幅近150%。2026年7月，瑞典游客购买中国国内航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍，芬兰赴华航线预订量同比暴涨12.4倍，共建“一带一路”国家客源增幅同样显著，土库曼斯坦游客同比增长7倍，蒙古国入境客源也实现了翻倍增长。

随着入境游市场的持续升温，外国游客在华的旅游方式正从传统的打卡式观光向沉浸式深度体验转变，游客不再满足于走马观花游览知名景点，而是更倾向于深度融入城市的日常烟火气，感受目的地独有的文化特质。广东的功夫文化、特色美食和优质山水生态资源，正吸引着游客向省内更多特色城市延伸，不少外国青年球员专程前往佛山学练蔡李佛拳，品尝当地特色双皮奶，全方位体验地道的广府文化。在北京，暑期来京的二次、多次入境游客数量明显增多，他们不再将行程局限于天坛、长城等传统知名景点，更青睐小众景点、工业遗存探访以及各类非遗体验项目。在云南，暑期当地民宿的外籍游客平均入住时长达4.7天，超过国内游客的平均入住时长，他们不再匆忙赶路打卡景点，而是慢下来深度体验当地的生活氛围。

为了进一步提升入境游服务品质，广东正通过出台旅游友好型城市建设导则、提供多语种服务及优化支付便利化相关基础设施等多项举措，完善入境游配套保障体系。当地各类旅游机构也针对外国游客的饮食偏好和语言沟通需求，制定了精细化的接待方案，为入境游客配备双语导游，推动当地入境游发展从单纯的流量增长转向品质增长。国内其他热门入境游目的地也在同步推进相关配套升级，成都依托当地240小时过境免签、无纸化离境退税新政等多重政策红利，结合加密的东南亚国际直飞航线，推出涵盖熊猫IP、古蜀文明、避暑生态、市井烟火、科创潮流五大城市特色的暑期专属入境游产品矩阵，覆盖成都潮玩Citywalk、东郊记忆潮流打卡、科创场馆参访、川味美食探秘等轻时尚定制路线，同时整合成都周边优质文旅资源，推出差异化的川西秘境山水行程产品。国内多个城市的机场、火车站和主要景点均设置了中英双语标识，部分点位还配备了法语等其他语种的标识，主流旅游预订平台也同步上线了多语言界面，国际银行卡、移动支付等各类支付渠道全面打通，高铁站增设英文售票机，景区部署AI翻译设备，全方位降低外国游客在华旅行的沟通和出行障碍。

消费端的便利化改革与相关政策托底，显著拉动了入境游的消费活力，离境退税无纸化及小额抽检制度的落地，让相关业务的验核效率提升一倍以上。7月1日至8月8日，广州白云机场口岸的境外旅客离境退税申请单约1.9万份，涉及退税金额约1亿元，同比分别增长约5倍和1.5倍。全国范围内，商圈离境退税“即买即退”政策持续扩面提质，截至目前，全国退税商店数量已达1.4万家，是2024年底的4倍左右。6月入境游客通过支付宝完成的消费金额同比上涨72.9%，微信支付日均交易笔数上涨近50%，离境退税金额同比暴涨358%。不少欧洲游客来华期间，除了体验清凉的夏日环境和特色文化，还会选购各类中国产的消暑好物，降温喷雾、冰感毛巾、挂脖空调等特色降温产品受到外国游客的广泛欢迎，不少游客落地深圳后便直奔华强北选购相关产品，义乌市场的便携风扇、冷凝风扇、凉感毛巾等消暑商品订单激增，相关订单已经排至8月，中式折扇也成为兼具时尚与实用属性的解暑单品，入境游相关的文旅、零售、交通等多个行业均同步受益。

(编辑：胡忠华)