财π新闻 2026年黄金珠宝产业电商直播季专场推介会于8月14日在深圳水贝举行，这场以“潮起、跃升、共生”三大篇章为脉络的活动，集中展示了水贝黄金珠宝产业在非遗活态传承、数字化转型、消费场景重构中的实质性进展，也标志着当地黄金珠宝直播产业从分散运营走向标准化、品牌化发展的全新阶段。作为全国规模最大、产业链最完整的黄金珠宝集聚区，水贝在约1平方公里的土地上集聚了9000余家黄金珠宝法人企业，吸纳近7万人就业，年产业规模超2000亿元，是国内黄金珠宝产业当之无愧的核心承载地。

自2023年首届电商直播季启动以来，水贝直播电商销售额始终保持持续攀升的态势，首届活动整体销售额为1.3亿元，2025年这一数字已经增至8亿元，实现了跨越式的增长。2026年推出的“水贝之恋浪漫七夕专场”活动，在双平台同步开展运营，截至专场推介会举办当日，总销售额已经突破10亿元，创下了该系列活动举办以来的全新纪录。经过四年的深耕运营，水贝当地联动各类院校和电商平台搭建起完善的人才培育体系，累计新增电商商户超100家，多个不同定位的直播基地先后建成投用，所有直播基地的年GMV合计已经超过100亿元，数字经济与传统黄金珠宝产业的融合成效逐步显现。

当前，抖音和淘宝等主流电商平台与水贝产业带的合作模式正在发生深刻转变，平台不再仅仅作为外部流量供给方参与产业带建设，而是转向产业带基础设施共建者的全新定位，面向水贝黄金珠宝产业推出了确定性增长、产地服务商新机制及数字人主播等多项专属权益，为当地直播电商产业的持续升级提供全方位支撑。此前，抖音、快手、淘宝、小红书、视频号等不同类型的直播基地已经在水贝实现集群式落地，为当地直播产业的规模化发展打下了坚实基础，而本次平台合作模式的升级，将进一步推动水贝直播产业从过往的流量竞争转向价值竞争，引导整个行业朝着更健康的方向发展。

在产业生态培育层面，水贝已经构建起覆盖文化、设计、人才、传播四大维度的完整产业生态培育体系。文化维度上，当地联动各类头部IP打造国潮精品，推动甘露珠宝携手《非遗里的中国》、周大生联名“国家宝藏”、周六福合作颐和园等，以“文化IP+珠宝载体”的形式激发中式美学的全新活力，同时依托深圳珠宝博物馆举办各类精品文化展览，启动黄金珠宝文创企业定向招引工作，不断提升整个产业的文化厚度。设计维度上，水贝依托现代珠宝产业学院与大湾区珠宝产教融合实践中心，构建起“产学研用”一体化人才培养体系，吸引工艺美术大师、非遗传承人、新锐设计师等多元力量汇聚，每年申请外观专利超1.2万件，注册设计师人数超过3000人，推动水贝从传统的“世界工厂”逐步转向“原创策源地”。

本次直播季期间举办的“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计大赛，正是水贝设计体系建设的生动实践，大赛共收到来自中国、意大利、日本、韩国等12个国家和地区的442件原创投稿，经三轮盲评后选出100件优秀作品，这些作品从7月28日起在深圳珠宝博物馆4楼专题展厅展出，展期持续至11月29日，面向所有公众免费开放。活动现场还揭晓了大赛的三大奖项，共计六件作品上榜，庆余堂（深圳）珠宝有限公司的作品《六合金阙》摘得最佳作品奖，《鹏翔·合月》《流韵共生》获得最佳创意奖，《四君寄怀——傲寒、空谷、听风、晚香》《无界·共生》《同心结》《同心结》获得最佳工艺奖，目前所有入选的优秀设计作品都已经进入产需对接阶段，正与辖区头部品牌企业开展量产合作，打通了从创意图纸到市场货架的全链路转化通道。

在人才培育的具体落地层面，水贝打通了培训、就业、创业的全链条服务体系，先后开展直播菁英计划与AI夜校等特色项目，同时启用了国内首家黄金珠宝垂类OPC社区，为行业从业者提供全周期的成长支持。为了进一步扩大产业传播声量，水贝正式启动黄金珠宝产业推介达人IP行动，首批共吸纳60位优质创作者加入，这些创作者覆盖文旅观察、城市生活、珠宝垂类、青年消费等多个内容领域，既有深耕珠宝行业的垂直创作者，也有记录城市生活的本土博主，还有关注文旅消费的跨界达人，形成了分工明确、协同高效的传播矩阵。活动现场，10位不同领域的创作者率先受聘为“2026年水贝电商直播季·黄金珠宝产业带推介达人”，后续他们将围绕珠宝嘉年华、非遗工坊、原创设计等主题持续输出内容，通过产业带沉浸式体验、设计展幕后记录、市集打卡种草等多种形式，推动公众对水贝的认知从“买珠宝去水贝”进一步升级。

活动现场还举行了首批名主播工作室授牌仪式，大树珠宝、穆莱欧珠宝、梦如珠宝、水贝巧玲黄金珠宝、臻钰舫文化传媒5家机构获颁首批“深圳市黄金珠宝产业名主播工作室”称号，这些获牌的工作室均具备稳定供应链、专业直播团队与本地化运营能力，是水贝直播生态中的标杆力量。按照规划，获牌后的各工作室将承担三项核心职能，一是持续生产原创内容，以专业讲解提升消费者对珠宝品类的认知水平，二是深化供应链对接，将水贝优质货盘与线上消费需求高效匹配，三是培育消费者信任，通过规范运营和品质保障树立行业口碑。名主播工作室的设立，是水贝在集群式直播基地落地之后，进一步规范行业发展、树立品质标杆的重要举措，通过对头部直播机构的认证与扶持，引导更多从业者提升专业水平。

为了推动产业价值进一步释放，水贝正式启动从传统交易场所向城市消费目的地的升级进程，8月14日至19日期间举办“鎏金水贝珠宝嘉年华”活动，联动辖区内14栋主要楼宇布设多元消费场景，活动开放时段为每日15:30至22:00，面向所有市民和游客开放。本次嘉年华活动设置了丰富的体验内容，非遗国潮主题秀《非遗之韵》作为活动的开篇环节精彩上演，翠绿珠宝创作的花丝项链、黄金腰链、手镯等中式婚嫁金饰，融合东方礼序与现代审美，西普尼腕表联动“上新了故宫”打造的系列国风腕表，以及滕远胜、徐婕、连德长、王伟龙、雷加木、李维6位设计师的原创作品依次亮相T台，让现场嘉宾沉浸式感受到传统工艺与现代设计的深度融合。会场左侧设置的“珠宝生态长廊”内，庆美银楼现场演示錾刻传统技艺，曼格艺术以细如发丝的金线演绎花丝绝艺，甘露珠宝运用郑氏金银细工复刻经典器物，三个工坊实景开课，到场嘉宾可亲手体验编绳、盘丝、锻打等工艺环节，近距离感知传统技艺的温度与传承力量。

活动现场的非遗工坊展区成为全场瞩目的文化焦点，来自甘露珠宝的深圳市级非遗郑氏金银细工工艺、庆美珠宝的湖北省级非遗庆美银楼金银器制作工艺、曼格艺术的花丝镶嵌和珐琅非遗技艺联袂亮相，数十件匠心之作集中展示，生动诠释了非遗工艺从博物馆走入日常生活的当代转型。曼格艺术展出的《福芦吉祥》《龙腾纳福》《宝相呈祥》《十二生肖酉鸡》四件花丝镶嵌珐琅彩精品，融合了花丝镶嵌与掐丝珐琅两大非物质文化遗产，脱胎于古代宫廷造办体系，兼具精湛的手工技艺与典雅的东方美学。甘露珠宝展出的《龙腾九州》香炉与《不可丝艺》花丝作品，集中呈现了“郑氏金银细工制作技艺”在器皿陈设与艺术首饰两大领域的造诣，该技艺融合了岭南本土文化与东南亚珠宝文化，构建起涵盖错金、花丝、錾刻、珐琅、镶嵌、点翠等门类的完备工艺体系。

未来，翠竹街道将围绕产业空间、营商环境、品牌建设三大维度推进升级工作，持续推动辖区黄金珠宝产业实现高质量、品牌化、规模化发展，进一步巩固水贝作为“中国宝都”的产业地位，不断擦亮“中国宝都·深圳水贝”的金字招牌。

(编辑：胡忠华)