财π新闻 近年来，China Travel、China Cool、Chinamaxxing、China Shopping等一系列中国风热词接连在海外社交媒体平台刷屏，相关话题的累计传播量不断攀升，其中Chinamaxxing相关内容的累计浏览量已突破40亿次，更早出现的China Travel相关标签累计播放量更是突破280亿次，这些高频出现的网络热词，清晰折射出世界对华认知正发生积极转向，全球正从多个维度将目光投向当下的中国。

2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。中国面向55个国家实施的240小时过境免签政策，大幅降低了外国游客赴华的出行门槛，让赴华旅行从过去需要提前数月准备复杂手续、做足全套攻略的繁琐安排，变成了抬腿就来的日常选择，极大提升了入境出行的便利度。在这一政策的支撑下，2026年上半年免签入境人数达到1781.5万人次，占同期入境外国人总量的77.7%，外国游客的足迹也不再局限于少数知名旅游城市，而是逐步覆盖到中国近500座城市，旅行的空间边界被不断拓宽。

随着出行便利度的持续提升，海外游客的旅行需求也发生了明显升级，传统走马观花式的景点打卡模式已经无法满足当下游客的出行期待，越来越多的人开始转向沉浸式的生活体验，希望真正融入当地的日常场景之中。在海外年轻群体中，西方Z世代对中国式生活的模仿热度持续走高，他们从日常的生活细节入手，深度复刻各类中式生活习惯，包括日常喝热水、坚持练习八段锦、把玩盘核桃、坚持泡脚养生，不少人还会追看中国剧集，把前往中国旅行当作一种全新的生活体验，力求将中式生活体验拉满，不再满足于仅仅作为游客的身份完成景点游览，而是希望以更贴近本地人的方式感受中国的生活氛围。

今年夏天，一股超级热浪席卷欧洲地区，极端高温天气持续影响当地民众的日常生活，高温引发的空调需求集中爆发，多个中国品牌空调在欧洲市场的销量出现明显上涨，除此之外，中国生产的各类降温产品，包括风扇帽、便携风扇等，也在欧洲市场十分走俏，被当地民众称为中国“降温神器”。受这一轮欧洲等地夏季极端高温的影响，大批外国游客选择来华避暑，催热了China Cool这一热词，该词的内涵包含两个层面，一方面指代中国南北各地分布丰富的清凉避暑资源，不少山林、湖畔、高原区域都拥有舒适宜人的夏季气温，堪称天然的避暑空间，另一方面也表达了海外年轻群体对中国现代生活效率与安全感的由衷称赞，他们在华旅行期间切实感受到了便捷的公共服务、有序的社会环境，对日常出行的安全感和各类生活服务的高效性留下了深刻印象。

在入境游持续升温的背景下，受益于离境退税即买即退等一系列配套政策的落地实施，反向海淘的消费热潮也随之火爆起来，越来越多的外国游客在华旅行期间，会留出专门的时间采购各类心仪的商品。目前全国范围内的离境退税商店数量已经超过1.5万家，覆盖了各类消费场景，能够充分满足境外旅客的购物退税需求。2026年上半年，全国范围内办理退税的境外旅客人数同比增长约4倍，其中上海海关上半年验核的退税申请单达到25.3万票，同比增长近三倍，北京前七个月的退税单数量超过13.1万票，增长幅度超过516%，这些数据直观反映出境外旅客在华购物的热情持续高涨。在外国游客的扫货清单中，传统的纪念品已经不再是绝对的主流，无人机、VR眼镜、潮玩盲盒、各类文创产品等新特产，成为大家采购的核心选择，不少游客落地之后会直奔相关消费区域挑选心仪的智能产品，还有人会前往特色街区量身定制具有中国元素的服饰，这些承载着中国文化、体现中国设计、汇聚中国创新的好物，成为外国游客观察中国、了解中国的全新载体。

当前这一轮入境游热潮的形成，是自然气候、文化底蕴、数字服务、开放政策多方面因素共同促成的结果，并非单一力量作用的产物。从自然气候维度来看，中国广袤的国土面积孕育了丰富多样的气候类型，不同区域在夏季拥有差异化的避暑条件，能够为境外游客提供多元的避暑选择；从文化底蕴维度来看，数千年传承下来的中华文明留下了大量独特的文化遗存和生活习俗，这些充满烟火气的日常细节，对海外民众有着天然的吸引力；从数字服务维度来看，各类便捷的数字化应用覆盖了出行、消费、生活的方方面面，大幅提升了游客在华期间的出行体验；从开放政策维度来看，过境免签政策、离境退税政策等一系列开放举措的落地，直接为境外游客赴华扫清了诸多制度层面的障碍，为入境游的持续升温提供了坚实的政策支撑。

如今，外国游客在华旅行的选择已经不再局限于爬长城、逛故宫、看熊猫等传统必打卡项目，更多新颖的旅行场景逐渐进入大家的视野，中国高铁、移动支付、智能机器人表演、参观新能源汽车工厂等科技游相关场景，受到越来越多境外游客的青睐，这些充满现代感的旅行体验，向世界展现了立体、鲜活、真实的现代中国形象，打破了不少海外民众过去对中国的刻板印象。此前曾有一名在广西河池市金城江区骑行的美国小伙，途中又累又渴，被当地一位奶奶热情招呼到家中休息，奶奶那句霸道又温柔的“我不管，你饿了”，以及一家人烧水切肉、摘下自家菜园的豌豆苗，为他做了一碗热气腾腾的饭的暖心举动，也在海外社交平台上收获了大量网友的点赞，这类发生在日常烟火里的温情细节，没有刻意的宣传造势，却以最柔软的方式搭建起中外民众沟通的桥梁，让不同文化背景的人都能从中感受到质朴的人文温度。

从最初的China Travel聚焦赴华旅行，到China Cool关注避暑体验与生活质感，再到Chinamaxxing追求中式生活方式的极致体验，最后延伸到China Shopping的反向海淘热潮，这一系列热词的迭代演变，清晰勾勒出海外民众认知中国的路径变化，从最初的远距离观望、到亲身到访游览、再到沉浸式融入日常，世界与中国的互动方式正在不断走向深入。这种基于真实体验形成的认知，完全来自于普通民众的亲身感受，没有宏大叙事的刻意渲染，却凭借一个个具体的日常细节，消解了不同文化之间的隔阂，让中华文明的温润包容、中国发展的蓬勃活力自然传递出去，让世界对中国的认知，从片面刻板走向全面立体、从陌生疏离走向亲近认同。

(编辑：胡忠华)