财π新闻 当下，包挂经济正呈现出万物皆可挂的发展态势，美妆与个护产品的配饰化进程正在持续加速，原本应当收纳在包内、化妆包深处的日常美妆日用品，如今正以全新的外置悬挂形态，成为年轻消费者随身穿搭体系中不可或缺的组成部分。以迷你口红、挂件气垫等为代表的彩妆包挂产品，在各大内容种草平台的搜索热度持续攀升，相关数据显示，小红书平台上“挂件气垫”的搜索量同比暴涨11600%，“彩妆挂件”相关搜索量同比增长433%，带链条的挂饰美妆相关内容热度在一年内上涨86%，相关话题的用户讨论量和分享量均创下新高。这类产品的功能边界已经从传统意义上的收纳便携属性，进一步延伸至外置美观的装饰属性，原本仅作为化妆工具存在的美妆单品，如今同时承担起了点缀穿搭、展示个性的全新功能。

这股风潮并非凭空出现，其发展脉络有着清晰的市场演进轨迹。2025年前后，韩国品牌Fwee率先推出可DIY组合的迷你唇颊膏，凭借“积木式”的创意玩法迅速在年轻消费群体中走红，随后ENTROPY的金属扣环唇膏、AMUSE的唇膏钥匙扣也接连成为市场爆款，韩系品牌率先将“可挂式”设计纳入新品开发的标配范畴，为后续整个品类的爆发打下了基础。这股风潮很快被欧美品牌接棒并进一步放大，DIOR推出的魅惑丰唇油限定挂件被不少明星挂在随身包袋上，成为街拍场景中的高频出镜单品；Glossier直接将登山扣配件配置在润唇膏产品上，大幅提升了产品的户外适配性；Hailey Bieber创立的Rhode品牌则把唇釉做成手机壳配件，该产品上线仅25分钟就被抢购一空，后续配套唇釉在一年内卖出100万支，单款产品贡献出1.16亿元的营收，20万消费者蹲守产品补货的场景，足以印证市场对这类创新产品的旺盛需求。从DIOR到Chanel，众多国际品牌推出的相关产品，售卖的早已不只是彩妆本身，更是品牌符号的“便携化版本”，让原本需要正装产品才能承载的品牌调性，以迷你挂件的形态进入更多消费者的日常视野。

如今，这股风潮已经全面蔓延至国内市场，大量本土美妆品牌纷纷入局，推出带有链条或金属扣的挂件产品，以此拓展与消费者的全新连接触点。橘朵在“梦核海洋”系列中加入了挂件版双拼多用膏，清新的蓝色外壳搭配挂扣设计，实现了唇颊两用的实用功能与装饰属性的融合；花知晓则一口气把高光、腮红、眼影、唇膏乃至香膏统统做成迷你挂件，邦尼花园、甜心小熊、贝壳珍珠等多个系列的产品都预留了挂扣或挂绳结构，不同风格的外观设计可以适配不同审美偏好消费者的穿搭需求。除此之外，MAISON de SIT.E发布的首款可穿戴彩妆“贴贴唇颊串”，把唇颊液、金属环、编织皮绳与链条结合成可挂包的串饰，上市后短期内销量就突破10万件，在没有大规模投放的情况下，依靠用户自发分享成为现象级产品，还带动多个竞品跟风推出类似款式。闻献则将传统香囊文化与现代设计相结合，推出初熟之物、羽化仙、杉间、柔韧荆棘四款香氛挂件产品，每款产品都搭配不同的绳结设计，承载着独特的文化寓意，为消费者提供了兼具东方美学质感的香氛包挂选择。

美妆包挂的走红有着清晰的现实逻辑支撑。过去，美妆产品大多被收纳进化妆包，整体呈现出强烈的功能导向属性，消费者使用美妆产品的场景大多局限于家中、卫生间、咖啡店镜前等相对固定的空间，产品本身几乎没有对外展示的机会。如今，年轻人的日常动线高度碎片化，通勤、城市漫步、短途探店、即兴约会等场景占据了大量日常时间，很难拥有稳定、专属的补妆空间，同时迷你小包的流行趋势也让包内收纳空间愈发紧张，消费者翻包寻找小体积彩妆产品的时间成本和摩擦成本持续上升，将美妆产品外置悬挂的设计，恰好填补了“随手可得”的刚需，消费者无需翻找包内物品，抬手就能取下挂在包外的彩妆完成补妆，大幅提升了使用效率。HudaBeauty在2026年年初推出的一款mini定妆粉，配套可折叠手机支架，开售当天即售罄，带动品牌相关品类销售额提升86%，正是精准击中了这一用户痛点。

与此同时，年轻消费者的心理状态也发生了明显转变，越来越多的人开始重视日常生活中能被记录和分享的微高光时刻，那些原本容易被忽略的细碎日常场景，正在成为新的消费驱动力。单纯的装饰类包挂很容易让消费者产生审美疲劳，而一件既能点缀穿搭、又能随手解决补妆烦恼的产品，显然更能打动当下的年轻群体。中国品牌研究院的调研数据显示，60.23%的购买者因“好搭配，有时尚感”而选择购买美妆包挂产品，58.31%的消费者认为这类产品“有趣好玩”。这一数据充分表明，年轻人购买的早已不只是一支口红或一个气垫，而是一个挂在包上、具有社交属性的随身个性标签，这些产品可以在日常自拍、街拍、朋友聚会等场景中自然进入镜头，成为消费者展示个人审美和生活态度的微型名片，相关内容在社交平台的自发传播，也进一步放大了这类产品的社交价值。

值得注意的是，这股“包挂化”的潮流并没有止步于彩妆品类，其覆盖范围正在持续向外延伸。如今，香水、护手霜、防晒霜乃至驱蚊液等个护日用品，也陆续被做成包挂形态，不断拓展着包挂经济的市场边界，成为这一赛道中的新主角。摇滚动物园推出的挂链护手霜产品，和茉莉奶白联名的款式单店销量超过2万支，常年稳居店铺销量TOP1，全平台相关挂件版护手霜热销超过30万件，登上嫩肤护手霜热卖榜单前列；卡姿兰为防晒隔离产品加上了可拆卸挂绳，推出的小奶猫防晒产品补涂时随手一拉即可取用，获得了更高频的用户使用机会；六神甚至给驱蚊蛋花露水配上了硅胶挂绳，让驱蚊产品也能随时挂在包外，在夏日户外场景中随时可以取用。除此之外，e.l.f.与Stanley杯子合作推出的可以完美夹在杯上的润唇膏收纳盒，Gisou在唇油上加入由品牌创始人亲自挑选设计的亮晶晶链子，Touchland将消毒洗手液做成色彩明快的糖果方块并配上专属挂绳，维多利亚·贝克汉姆设计的拉丝金瓶香水项链，Diptyque推出的Prêts-à-Parfumer系列香氛配饰，都在以不同的形态拓展着个护日用品的包挂化可能性。

从2025年5月到2026年5月，个性配饰美妆品类的全网声量已经突破4.3万条，其中“手机壳/支架美妆”与“挂饰美妆”两大细分赛道的声量同比增幅分别达到47%和86%，整个品类呈现出大幅增长的态势。当国内美妆产品的功效赛道已经高度同质化，功能创新进入深水区之后，越来越多的品牌开始寻找新的增长路径，从单纯优化产品本身的功效属性，转向重新设计产品与人的日常关系。美妆产品从传统正装形态走向迷你便携，再进一步进化为可悬挂、可展示的随身单品，意味着未来消费竞争的维度正在发生变化，当功效内卷到达天花板之后，品牌争夺的不只是产品性能的高低，更是消费者日常生活空间中的可见位置。一支口红不再只是用来涂抹唇部的彩妆产品，它可以是一件饰品、一个穿搭符号、一个社交话题的入口，这种全新的产品逻辑，正在重构整个美妆个护行业的创新方向，也让万物皆可挂的包挂经济拥有了更为广阔的发展空间。

(编辑：胡忠华)