财π新闻 闻献DOCUMENTS是2021年由孟昭然创立的中国高端香水香氛品牌，品牌名称中的DOCUMENTS取义记录与文献，结合中文谐音形成“闻献”二字，寓意气味的档案，也指向值得被记住的气味与馈赠。品牌从诞生之初便将目标客群锁定在年轻高端市场，主打独有的禅酷风格与庙宇哲学美学，始终强调个性表达与多元共存的核心主张，为注重自我选择与艺术表达的高消费心智Z世代青年提供兼具辨识度与品质感的香氛选择。 在品牌创立之前，创始人孟昭然曾在法国学习摄影，之后先后在公关公司任职，创办过花艺公司，还曾担任时尚甜品品牌NUDAKE中国区CEO，丰富的跨领域从业经历让他察觉到中国高端香水市场中本土产品的明显空缺，由此萌生了打造一款拥有独特东方内核的高端香水品牌的想法。品牌将禅酷作为核心美学风格，打破了传统东方香氛温婉、含蓄的刻板印象，把东方的克制内省与先锋的叛逆表达深度融合，以压抑而高级的墨黑为主色调，营造出肃穆沉静又具有实验张力的感官氛围，从香气到工艺，贯穿材质、配色、造型等细节，再延伸至视觉影像和空间展陈，构建出完整且辨识度极高的品牌视觉体系。 在资本与商业表现层面，闻献的发展路径始终受到行业内外的高度关注。2022年9月，闻献获得欧莱雅旗下上海美次方投资，成为中国首个获得欧莱雅投资的高端香水品牌，这笔投资也是欧莱雅旗下美次方成立后的首笔风险投资。2024年1月，国际新奢美妆品牌集团USHOPAL宣布领投闻献的新一轮融资，这也是USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。随着品牌运营的不断成熟，其核心商业数据也呈现出稳步向好的态势，品牌客单价从开业时的1200元逐步上涨至1800元，线下门店的转化率约为百分之30，复购率稳定保持在百分之30到35之间，店铺的业绩坪效水平在所在商场的同类美妆品牌中处于中等偏上的水平。 闻献的产品线以浓香水为核心切入点，产品香精含量控制在百分之15至25的区间内，留香时长不低于8小时，拒绝市面上多数香氛产品常见的平庸清新感，通过厚重、深邃且留香持久的木质、焚香或中药意象构建出极强的气味辨识度。经过数年的产品迭代，品牌的产品矩阵已经覆盖浓香水、香氛蜡烛、无火香薰、银炭滴香、香氛挂片、车载香氛、护手霜及洗手液等八大品类，其中银炭滴香系列采用极具东方特色的葫芦形态进行设计，是品牌旗下传播度最广的代表性产品。闻献坚持按季度推新的节奏，每一季的产品都会围绕不同的哲学命题展开叙事，从第一季至第四季，品牌以极度个性化的自我主张为核心，通过人无完人、人面兽心等抽象主题传递品牌态度，这一阶段也被称为闻献的1.0时代。之后品牌逐步开始在产品主题中融入中国文化元素，从第五季的仙主题，到第六季的大树主题，品牌对文化内容的表达愈发成熟，直至2025年6月发布第七季全新纯萃盘香及浓香水系列沉檀龙麝，将中国四大名香以现代制香工艺进行全新演绎，正式开启品牌发展的2.0时代。 在产品工艺细节上，闻献也有着极为严苛的标准，其香水瓶身借鉴中国古代榫卯结构与器物逻辑，配合特殊设计的喷头，实现喷雾均匀、覆盖面积大且不会流洒的使用效果，搭配全透明隐形吸管，确保瓶身设计的完整性不受破坏，产品所使用的酒精与香奈儿为同厂出品，由甜菜根发酵而成，能够呈现出更柔和自然的香气。品牌在创香环节也建立了独有的标准，提出创香三法，即禅酷于香，核心内涵为中国原料、中性极简、持久之香，具体指向开发使用产自中国或源自中国的香料，研制中性极简香，去除甜度、脂粉、腻感的香水。为了保障产品的专业度，闻献还与国际香精公司奇华顿展开深度合作，早期的创香流程为先挑选香味再组合主题，后期调整为先提出系列概念，邀请香精公司参与竞标，同时聘请毕业于法国香水学校ISIPCA的内部调香师，进一步增强对香水专业度的把控能力。 线下渠道布局是闻献品牌发展过程中的核心特色，品牌始终坚持以线下店为主要渠道，2021年7月在上海淮海路开设首个线下店夜庙空间，以庙宇为灵感、黑色为基调，营造出私密安静的沉浸感，向消费者传递品牌独创的禅酷哲学。这家首店开业后业绩表现亮眼，截至2021年11月，其业绩高于同业平均水平两倍，提袋率超百分之30，客单价过千元，95后Z世代客群占比达到百分之80。之后品牌陆续进驻北京SKP-S、国贸和深圳罗湖万象城等核心商圈的高端商场，每一家线下门店都拥有属于自己的独特风格，其中位于上海市静安嘉里中心的晶坛空间，位于上海GATEM西岸梦中心的红房子，位于上海市长宁区愚园路的愚园书室，位于北京市建国路SKP-S的密窖空间，位于北京市国贸商城的月廊空间，都成为品牌传递文化理念的重要线下触点。愚园书室以免费图书馆的形式融入街区，在陈列书籍的同时展示品牌商品，构建起兼具文化属性与体验感的线下触点。2024年末，闻献在上海西岸梦中心推出冬日香礼快闪空间红房子，凭借独特的东方美学氛围引发热烈反响。2025年4月，品牌在上海西岸梦中心启幕全新旗舰空间珑宫，以中式美学为核心脉络，打造出现代沉浸式感官空间，成为品牌文化辐射的核心地标。2024年5月，位于上海淮海中路的夜庙Temple门店因合同到期正式关闭，品牌计划后续在淮海中路商圈对门店进行重新布局。此前在2023年12月，闻献位于成都IFS的亮堂空间也因营业调整正式闭店，该门店于2022年11月正式开业，截至闭店共营业一年。 在品牌文化与国际化发展层面，闻献于2025年提出全新标语中国香，世界礼，全面拥抱中国文化。创始人孟昭然表示，中国香水出海输出的不只是产品，更是文化表达。品牌通过香材选择、产品命名与视觉表达，建立起具有中国文化辨识度的品牌语言，大量选用艾草、当归、雪松、白玉兰等中国本土特色香料，让东方基因在气味表达中充分展现。香气本身是国际语言，能够建立第一印象，而文化背景则能丰富消费者的深入理解。闻献从创立之初便确立了国际化发展方向，从产品设计到品牌传播均按国际化标准规划，并在面向国际旅客的场景中获得了积极反馈。品牌致力于用当代设计、现代调香和国际化表达重新讲述中国香气故事，建立具有全球影响力的品牌体系，力求在东方精神内核与全球通用审美之间找到平衡。为了推进国际化布局，闻献明确了先东亚再欧美的扩张路径，首站布局东京与纽约两大时尚中心，同步完成英文名DOCUMENTS的全球商标注册及产品包装多语言合规化，为出海铺平道路。品牌还在东京与纽约试点推出生肖系列香氛，融合《山海经》神话叙事，实现东方文化的国际化表达，通过参与国际时尚展会亮相，传递东方浓香的独特魅力，打破外界对中国香的刻板印象。在巴黎时装周期间，闻献携仙系列高级香氛与爆款夜漠回声参展，参与文化东方主题展览及行业圆桌论坛，与国际品牌同台对话，赢得欧洲媒体与专业渠道的高度关注。 闻献品牌所属的上海闻献未来香水化妆品有限公司成立于2021年8月12日，法定代表人为孟昭然，注册资本为828.9583万元，企业注册地址位于上海市徐汇区龙爱路7号7层702、703，目前处于正常存续状态，参保人数为19人。除了核心的香氛产品研发与销售业务之外，公司的经营范围还覆盖化妆品批发零售、针纺织品销售、服装服饰销售、组织文化艺术交流活动、文艺创作、会议及展览服务、货物进出口、技术进出口等多个领域，为品牌的长期多元化发展提供了充足的支撑。品牌后续还将持续围绕中国文化内核进行产品创新，在保持自身禅酷美学风格的基础上，进一步拓展国内外市场，为更多消费者传递来自中国的独特气味记忆。

(编辑：胡中华)