财π快讯 叮咚买菜（DDL）近期公布了自有品牌叮咚V5及西域美食节的最新运营成果，两项业务均呈现出向好的增长势头。

自有品牌叮咚V5运营现状：
在8月7日举办的发布会上，平台公布多项核心数据：今年6月自有品牌整体渗透率达68.5%，非生鲜品类中自有品牌贡献的GMV占比已超过35%，叮咚V5全年GMV预计将同比增长50% 。平台布局该自有品牌的核心逻辑并非赚取单品更高毛利，实际上叮咚V5的综合毛利贡献还低于平台其他商品，其核心作用是通过标准化商品提升用户复购率，进一步摊薄生鲜品类的固定履约成本。而生鲜业务的稳固基本盘——85%的商品源头直采率、仅1.5%的损耗率，是这套运营逻辑能够成立的基础 。

西域美食节增长表现：
本次美食节共上线200余款相关商品，8月整体GMV预计同比增长超过60%，其中新增了近20款来自新疆、内蒙古的乳制品，平台还通过定向种植的方式提前锁定特色商品货源，比如冰雪皇后老汉瓜的备货量就达20万粒 。这类营销活动不会对平台基本面造成影响，但可以有效验证平台的供应链复用能力及商品差异化打造能力。

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