“10元就能买一篇种草文”，“消费者”无须到店，仅凭商家提供宣传物料就能产出“亲身实测”笔记。近日，央视曝光社交平台上的“假种草”乱象，虚假种草已成规模化产业，当原本帮助消费者避坑的种草内容变成商家花钱定制的虚假宣传，所谓“真实体验”也就成了精心设计的消费陷阱。

　　商家热衷于虚假种草，一个重要原因是成本低、见效快。相比提升产品质量、优化服务以积累真实口碑，花上10元就能制造一篇“使用体验”，换取更多曝光、点击和订单，自然有人心存侥幸、铤而走险。然而，虚假种草并非简单的内容造假，还可能涉嫌虚假宣传、不正当竞争等违法违规行为。它不仅容易误导消费者、造成财产损失，也会挤压诚信商家的生存空间，扰乱正常的线上消费秩序。

　　“假种草”背刺的，不只是消费者的钱包，更是人与人之间最基本的信任。在信息爆炸的时代，消费者很难对每件商品、每家商户都充分了解。参考他人的消费经验，本是降低试错成本的重要方式。可当“种草”能够批量生产、“好评”可以明码标价，消费者看到的便不再是经验分享，而是披着真实外衣的营销。

　　消费者反感的，从来不是商业推广本身，而是广告伪装成体验、付费推广隐瞒商业关系、从未使用却虚构亲身经历。一次次透支真实，最终消耗的是消费者对平台内容乃至整个网络消费环境的信任。

　　拔除“假种草”，亟须监管、平台、商家共同“除草”。监管部门要深挖代写、刷单中介产业链，明确虚假种草法律责任，提高造假违法成本；平台方面应升级识别算法，对同质化代写文案、无实地体验笔记及时拦截，封禁违规接单账号；商家应当回归经营本心，用好产品、真服务赢得口碑，摒弃流量造假的短视套路。

　　网络空间需要流量，更需要真实。只有让虚假的“种草”付出应有代价，让真实的消费体验重新成为内容生态的底色，消费者才能真正放心消费。