财π新闻 文旅消费正在经历从“观光型”向“体验型”的深度转型，游客不再将出行的核心诉求局限于抵达某一处景点、拍摄一张打卡照片，而是将关注的重心转向体验什么内容、获得怎样的感受，一批融合科技、文化与社交属性的新玩法正在重新定义大众的旅行模式。真正推动文旅市场持续升温的，不只是传统热门景区的客流涌动，更是一波接一波不断“上新”的体验项目，沉浸式体验类项目预订量同比增长超过300%，“为体验买单”已经成为当下游客尤其是年轻群体的消费共识。 从行业发展的底层逻辑来看，文旅消费的核心已经从过去景区售卖的“门票”，转向当下面向游客提供的“专属时间”与“独特情绪价值”。同一座山、同一条街、同一座博物馆，能否让游客选择多停留一晚、甚至多次重返游览，关键就在于运营方是否为游客提供了全新的打开方式。年轻游客群体愿意为“值得分享”的体验买单，一处出片的场景、一段充满趣味的互动、一份细致贴心的服务，都能成为游客自发分享传播的内容，而每一次来自游客的自主分享，都是一次覆盖更广人群的免费传播。更重要的是，体验“上新”绝非一锤子买卖，真正能够长期点亮文旅消费新空间的，是持续的内容创造力和真诚的运营服务。部分地区曾依靠单一网红项目快速获得流量，但后续运营管理未能同步跟进，出现公共服务设施排队过长、商户经营不规范、配套保障不到位等问题，热度很快便快速消退，而那些能够长期保持吸引力的文旅项目，始终将内容打磨和游客体验放在核心位置，用细节化的运营让游客愿意长时间停留，自然带动消费规模稳步提升。 近日，2026年智慧旅游沉浸式体验新空间推介案例正式出炉，共有18个项目成功入选，从千年遗址的数字活化到科幻宇宙的实景搭建，从御窑遗址的夜游探索到湿地场景的趣味奇遇，数字科技正在不断打破时空边界，让每一段旅程都成为可以实现“穿越”的独特体验。走进《盛世大明》沉浸式探索体验VR展，游客戴上VR设备便能踏入400平方米的超大自由行走空间，开启一段时长25分钟、跨越六百年的时空奇遇。该项目依托前沿LBE+VR技术，游客在全场空间内可以随心奔跑、漫步、俯身触碰，完全没有原地受限的拘束感。项目开发过程中结合三维激光扫描、无人机航测技术，搭配海量古籍史料进行交叉考据，完成毫米级高精度三维复刻，1:1完整还原明初南京的城市盛景，肃穆庄严的明孝陵神道、绵延厚重的明城墙、气势恢宏的明故宫、流光溢彩的大报恩寺琉璃宝塔尽数鲜活呈现，完整铺展出明初整座都城的壮阔全貌，不少体验过的游客都表示，仿佛真的行走在600年前的古城之中。 步入鸿山遗址博物馆，时光的齿轮仿佛开始缓缓倒转，这座建在特大型战国越国贵族墓邱承墩原址上的专题博物馆，已经成为一座“无边界博物馆”。踏入“凤鸣鸿山”展厅，水晶电子沙盘以动态光影勾勒出鸿山地理环境的千年变迁轨迹，全息投影技术将久远的历史场景重现眼前，游客瞬间便被拉回吴越春秋时代。裸眼3D技术让馆藏文物玉飞凤的微雕细节纤毫毕现，站在透明文物互动屏前轻轻一点，沉睡千年的古代乐器便能奏响战国宴饮的华美乐章。全馆范围内共设置80余个互动点位，AI数字人会耐心为游客讲述每一件文物背后的故事，这里不再是单一的文物展陈空间，而是一部可以沉浸式翻阅的立体“历史教科书”。 当暮色笼罩，苏州御窑金砖博物馆的青砖黛瓦之间亮起穿越六百年的光影，踏入场馆的游客身份会自动切换，从普通游客变成穿越明清的“寻砖人”，先在“火艺”与“水艺”两大阵营中任选其一，跟随专业NPC穿行于馆内的各个空间。沿途偶遇的药方、桃木盒、残破玉佩，都可能是解开金砖传承秘密的关键线索，坚信猫妖的王砖郎、神秘的采花娘、洞悉一切的柳婆婆，会在游览过程中时而抛出谜题，时而给出提示，游客的每一次选择都会推动剧情走向不同的方向。全息投影为古窑遗址披上梦幻外衣，AR交互技术打破虚实边界，AR数字孔明灯在夜空中缓缓升起，AIGC生成的风格化画面触发记忆场景复原，全套服化道、灯光、音效配置全部升级到位，体验过该项目的游客纷纷直呼“一秒入戏”。 作为国内首个贯穿《三体》全系列内容的科幻体验馆，苏州未来科幻馆将文字描述里的浩瀚宇宙化为可触可玩的实景秘境，让科幻爱好者与亲子研学游客能够沉浸式奔赴星际征途。踏入馆内，游客戴上智能手环，即可化身“三体·时空漫游”的数字公民，入口处120秒的时空穿梭影片会将游客的意识瞬间拽入三体宇宙。在“三体世界·探索乱纪元”展项中，动感座舱模拟星球车在外星地表颠簸前行的真实状态，体验“逃离水滴追捕”环节时，多自由度平台配合喷气、激光与全息影像效果，还原太空追击过程中的失重感与压迫感，除此之外，场馆内还设置了机器人互动、创客手作、星空课堂等多元活动内容，覆盖不同年龄层游客的游玩需求。 扬州共有两个项目入选2026年智慧旅游沉浸式体验新空间推介案例，分别是扬州爱奇艺乐园与扬州个园“月华流照·古韵个园”夜游项目。坐落于广陵区京杭大运河南岸的扬州爱奇艺乐园，是全球首发首店的创新型文旅项目，总占地面积约10797平方米，依托两栋建筑打造七千余平方米的沉浸式体验场域，秉持“主角是你，快乐开启”的运营理念，跳出传统乐园单向观赏的陈旧模式。项目紧扣科技赋能核心，规模化落地XR扩展现实、AI数字人、游戏引擎、超高清视听等前沿技术，用精密算法消融虚实边界，高清技术复原影视经典画面，XR空间搭建沉浸式交互场景，智能NPC依托算法随机解锁支线剧情，每一次游园都能拥有独一无二的体验路径，以硬核数字技术破除文旅体验的固有壁垒。乐园集结《莲花楼》《唐朝诡事录》《狂飙》等一众国民级国创IP，将江湖侠义、盛唐诡境、市井烟火从荧幕复刻为实景空间，同时深耕扬州本土文脉，打造《北上》运河茶社专属场景，把千年漕运文化、广陵城市气韵融入游玩动线，让流行影视文化与大运河世界遗产文化共生共荣，赋予沉浸式体验深厚的文化内核。园区构建七大体验板块，形成层次丰富的游玩体系，旋转舞台演绎莲花楼江湖风云，全感剧场复刻唐诡探案奇遇，全息空间铺展苍兰诀云海、阿勒泰原野，老旧街巷实景唤醒观众追剧记忆，搭配主题餐饮、文创零售完善消费链条，移步之间，游客褪去旁观者身份，化身故事主角，在光影流转中沉浸式入戏，彻底摆脱行业同质化困境。项目自今年2月8日开园运营以来，市场反响热烈，特别是春节期间客流稳步走高，各大主流平台综合评分突破4.9分，收获游客广泛好评，作为小型化、快迭代、强互动的新型室内文旅项目，有效激活了运河沿岸商旅经济，补齐扬州沉浸式数字文旅业态短板。 扬州个园“月华流照·古韵个园”夜游项目以光影科技与非遗艺术深度融合，串联四大演艺节点，为市民游客呈现一场可观、可感、可参与的沉浸式古典园林夜游盛宴。项目以四季假山区域的宜雨轩为核心节点，通过多层次布光重塑园林夜景，灯光勾勒飞檐翘角的精妙轮廓，光影流转间尽显东方园林的静谧与雅致。同时，全息投影、AR交互等数字技术赋能整场夜游体验，让静态的古典园林在夜色中“活”起来，实现“一步一景、移步换景”的沉浸式游览效果。 在安徽合肥，城市文旅智能体“和小智”成为游客的“旅行搭子”，可以全天候响应游客的各类需求。出发前，智能体可以为游客个性化生成游玩线路，提供详细的交通攻略；抵达目的地后，智能体可以根据游客实时位置进行语音讲解、智能导览，还能按需推荐周边特色点位，甚至可以与游客沉浸式斗诗、畅聊各类话题。今夏，江西九江市博物馆延长开放时间，盘活夜间资源，XR数字文博馆等展厅打破传统观展模式，迎来大量夜游观众，游客在虚实相融的沉浸体验中品读九江千年文脉。浙江杭州文三数字生活街区依托数字科技产业资源，打造沉浸式科技体验场景，丰富暑期科技研学供给，在这里，科技教育融入文旅休闲场景，游客可以打卡前沿科技成果，与机器人实时互动，系统学习机器人专业知识。 北京东城区推出的“微风露台计划”，同样为文旅消费新空间拓展出全新的可能性。去年，东城区在“微风露台计划”启动仪式上发布第一批30余处优质露台，绘制专属打卡图鉴，消费者可跟随图鉴在微风露台品味城市古韵、打卡独特观景视角，位于红桥市场五层的观坛艺术空间露台就是其中之一，艺术装置与天坛祈年殿的落日晚霞相映成趣，游客可以在这里品尝祈年殿造型的特色甜点，凭栏记录美食与美景交融的独特瞬间。今年4月，东城区推出约300处露台，吸引众多市民游客打卡体验，露台正成为可观赏、可停驻、可体验的文化会客厅，中轴线上的文化观景场景、胡同里的休闲体验场景、商圈里的潮流社交场景，不同露台匹配不同的消费特点，不仅是现有消费空间的延伸，也展现着“空中庭院”的浪漫与诗意。东城区通过“政府引导、平台赋能、金融支持”的模式，为商户构建良性循环的支撑生态，社交平台负责线上引流与消费转化，搭建专属活动空间；在线旅游平台开发“住宿+露台”产品套餐，并制作双语地图，拓展入境游客源；打车软件提供定向出行补贴，引导客流到店；金融机构提供包含专属贷款、消费补贴在内的多重权益，一个完整的商业闭环正在逐步形成。 江西资溪县则以“睡眠+”为核心打造全新的康养文旅体验，过去游客来到资溪，主要是看山看水，停留时间短，消费也比较单一，随着健康消费需求不断增长，当地民宿以睡眠体验为切口，整合森林康养、中医药康养等项目，推出一站式康养度假产品，颇受消费者青睐。资溪县与江西中医药大学等专业机构合作，打造数字睡眠体验中心，推出森林徒步、森林瑜伽、生态骑行等项目，研发30余款康养药膳，建设热敏灸馆、中医生活馆，推动文旅产业从“卖风景”向“卖体验”“卖生活”转变，当地不少村民也依托文旅新业态吃上了“生态饭”，南源民宿所在的大觉山村村民王建国将老房租给民宿，每年收入1万元，在民宿当保洁月收入3000元，再加上果园收入，年收入超过5万元。 文旅产业数字化转型仍需长效布局，为了让数字技术真正成为文旅消费增长的内生动力，相关领域研究人员提出，要围绕智能化、融合化的主攻方向多维发力。第一要深化科技与文化耦合，建立弹性内容迭代机制，扭转重硬件投入、轻内容运营的问题，鼓励数字内容动态更新，避免模式固化和设备的快速老化贬值，以持续创新将短时客流转化为回头客。第二要跨越数字素养鸿沟，推出更多操作便捷、灵活的智慧景区、乡村旅游一体化系统，通过数字技能培训和普惠平台，激发中小文旅从业者内生发展活力。第三要破除行业孤岛，深入实施“人工智能+文旅”行动，推动以数字化、智能化为特征的智慧旅游跨区域、跨部门协同，在健全保障体系、优化旅游公共服务的基础之上，利用5G直播、高精度数字孪生和大数据分析等先进工具，实现全链条数智化监管与精细化运营。第四要拓宽国际视野，利用数字技术赋能入境旅游与品牌出海，同时开发以海洋文化、冰雪文化为主题的高质量数字展示项目。

(编辑：胡中华)