财π新闻 北京市朝阳区是国内潮玩产业的核心集聚地，泡泡玛特、52TOYS、奇梦岛等一众国内头部潮玩企业均将总部设立于此，区域内已汇聚IP潮玩相关企业42家，逐步构建起覆盖IP孵化、内容创作、商业运营、消费体验全链条的完整产业生态，成为众多原创IP诞生、成长、破圈的重要策源地。这里不仅有成熟的内容创作、设计研发体系，也有完善的品牌授权、商业运营配套，更有密集的线下展示场景和庞大的年轻消费人群，产业各环节的资源高度集聚，为潮玩产业的持续发展提供了扎实的基础支撑。

潮玩产业的发展早已跳出传统的产品售卖逻辑，最初仅出现在商场货架上的盲盒摆件，如今已经全面走进街区、公园、机场等各类城市空间，将商业、文化、旅游和公共空间的不同功能串联在一起，不再是单一的商品形态，而是成为推动区域文化创新与消费增长的新引擎。作为北京国际消费中心城市主承载区，朝阳区本身就拥有极为丰富的商业、文化与国际资源，这些资源与潮玩产业的特性深度适配，让潮玩IP能够以更多元的形态融入城市生活的各个角落，打破了此前潮玩消费仅局限于特定门店、特定圈层的边界。

朝阳区始终将潮玩作为重点培育产业，持续加快构建覆盖IP孵化、内容创作、市场运营的全链条产业体系，2025年全区潮玩行业营收近300亿元，同比增长超150%，其中IP潮玩产业产值达到289亿元，同比增长179%，产业规模实现近乎翻番的跨越式增长。在产业规模快速扩张的同时，朝阳区还成功举办了首届中国新文创市集暨潮玩游园会等一系列大型活动，将全国文创资源引入朝阳的公园、水岸、商圈和青年社交网络中，完成了一次城市级的场景实验，推动文化消费从短暂停留转向持续发生，为市民和游客带来了沉浸式的城市生活体验。

潮玩消费的核心逻辑已经发生明显转变，正从过去单纯满足消费者的物质需求，转向为消费者提供情绪价值与身份认同。消费者购买潮玩产品，不再只是获得一个实体摆件，更是通过IP承载的故事、情感和文化表达，完成自我审美、个性与圈层归属的表达，一个玩偶、一枚冰箱贴、一件联名T恤的背后，连接着消费者的记忆、审美和表达欲。与之相对应，IP的生命力和商业价值，也不再仅仅取决于产品的外观设计，而是取决于企业持续塑造世界观、创造新内容以及健康的可持续运营能力，一个拥有完整世界观和持续内容输出能力的成熟IP，可以不断延展为电影、展览、乐园等多元形态，甚至能够成长为一座城市的文化标识。

为了推动潮玩产业实现长期稳定的高质量发展，避免产业热度仅维持一时，朝阳区正式发布了推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划，明确提出到2028年，全区IP潮玩产业营收突破500亿元，年均增速不低于20%，孵化爆款潮玩IP不少于10个，全力打造具有全球影响力的IP创新引领之都，具体落地“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地”四大发展定位。为了保障行动计划顺利落地，朝阳区同步出台了10条配套支持政策，聚焦原创开发、企业引育、技术创新、首发经济、人才保障等关键领域精准发力，对符合条件的IP潮玩衍生品开发项目给予100万元奖励，对首次举办的国际级潮玩展会给予最高不超过200万元支持，切实助力企业降本增效、做大做强。

在产业协同层面，朝阳区正式成立了北京市潮玩产业发展联合体，该联合体是由潮玩品牌、IP运营、设计创意、渠道零售、商业载体共同组建的全产业链协同服务平台，首批核心成员包括泡泡玛特、北京奇梦岛、52TOYS、朝阳文旅集团、潘家园、七九八文科、Suplay、凯声文化、影时光、Bilibili、快看、三体宇宙12家行业龙头企业。联合体将围绕链接产业资源、搭建协作平台、赋能人才发展、护航企业出海、优化产业生态等方向，重点开展IP培育与创意转化、品牌打造与市场推广、跨界融合与场景拓展、行业规范与合规保障、人才培育与交流赋能、资源协同与全链服务六大工程，推动北京潮玩产业从分散发展走向集群协同、从单一竞争走向生态共建的全新阶段，助力朝阳打造全国领先、国际一流的潮玩产业生态。

与此同时，朝阳区还规划建设全球IP首发中心，该项目以蓝岛大厦为核心载体，将打造集IP全球首发、版权交易、创意孵化、展示交流、产业对接于一体的综合平台，形成从创意孵化到全球首发、价值变现的全链条生态闭环，项目建成后将成为北京城市更新标杆与全球IP潮玩首选发布地。这一系列举措的核心目标，就是构建从创意源头到商业变现的完整生态闭环，推动中国原创IP走向世界，让更多扎根朝阳的原创IP带着鲜明的中国特色、北京风格、朝阳气质，站上国际舞台。

在具体的场景落地层面，各类潮玩体验场景已经在朝阳区多点开花。2026年2月春节期间，朝阳区举办北京首个“潮庙会”，没有复制传统庙会的运营模式，而是将熊猫IP、国潮文化、电影宣发与街区消费深度融合，百余只不同形态的熊猫IP形象集中亮相，让电影、文旅、潮玩在同一个IP下实现深度串联，泡泡玛特、52TOYS、奇梦岛、Suplay等多家潮玩企业都在活动中设置了专属展示和互动区域，全区IP潮玩产业展板也同步展出，9家重点潮玩企业的IP形象集中亮相，引导参与群众打卡互动。2026年2月，52TOYS在首都机场正式开店，作为首都机场内首家大型IP玩具品牌门店，门店拿出近三分之一的空间打造互动体验区与IP展示区，不再将门店功能局限于产品销售，而是将其打造为一张面向全球旅客的中国原创设计品牌名片。

位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园是国内首个沉浸式潮玩主题乐园，2026年4月30日正式开放新区域，围绕THE MONSTERS、DIMOO两大热门IP，开放奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾、云之湖三大全新区域，推出惊喜怪弹团、飞翔的LABUBU号、“砰”然心动、梦境里的回旋曲、云朵上的华尔兹五个大型游乐设施，配套17款嘉年华互动游戏，全方位提升乐园的可玩性与故事感，构建被IP深度包裹的主题世界。乐园的演艺阵容同步升级，在保留经典演出的基础上，新增精灵部落舞台、云之泉两大全新演艺点位，餐饮消费业态也同步焕新，新增9个IP主题餐饮点位，引入多家知名餐饮品牌，为游客提供更完整的沉浸式体验。

朝阳区的各大商圈也已经成为潮玩IP与粉丝互动、情感连接、消费转化的核心空间，2025年合生汇销售额突破85亿元，单日客流峰值近23万人次，奇梦岛全国首家旗舰店、佛小伴“一路生花”全国首展等首店首展接连落地，朝阳大悦城全年举办超120场首展首发活动，IP快闪活动持续吸引大量年轻消费者参与。各类跨界联动也不断拓展潮玩的边界，喜茶联动LABUBU、星星人等顶流潮玩IP推出限定饮品及周边，凭借精准的情绪价值共鸣引爆年轻消费市场，多款联名产品一经上线便迅速售罄。

在产业出海的探索上，朝阳区本土潮玩企业也已经迈出坚实步伐，奇梦岛集团与珠江船务于香港珠江船务大厦正式签署战略合作协议，双方携手在香港打造首个潮玩IP沉浸式主题航线、第一艘潮玩IP主题游轮、第一个潮玩IP主题码头，并同步规划开发香港城市限定系列产品，从盲盒手办的单品输出升级成全场景的沉浸式体验，这也是香港首次将全球性潮玩IP系统引入水上文旅场景，是京港在文化文旅创新领域的一次深度协同，也是中国潮玩IP从单品输出迈向沉浸式体验的一次进阶。截至2025年底，来自朝阳的潮玩门店已遍布全球30多个国家和地区，泡泡玛特全球门店数量达到630家，此前泡泡玛特的核心IP拉布布还亮相美加墨世界杯开幕式，成为世界认识中国文化的又一符号。

为了持续优化潮玩产业的发展环境，朝阳区先后出台多项针对性支持政策，2025年发布《促进文化产业高质量发展的若干措施》，17条政策覆盖文化消费、游戏电竞等多个相关领域，《朝阳区推进国际消费中心城市主承载区建设提质升级三年行动计划(2025-2027年)》提出27项具体举措，高标准打造具有全球影响力的消费活力之城，2026年3月又发布《朝阳区支持企业国际化发展16条措施》，为潮玩企业出海提供全方位保障。这些政策与产业联合体、全球IP首发中心等实体平台相互配合，形成覆盖产业全生命周期的支撑体系，让潮玩产业的创新活力持续释放。

(编辑：胡中华)