财π新闻 深圳华发前海冰雪世界自2025年9月开业至2026年7月27日，累计接待游客363.8万人次，雪场游客达110.8万人次，总营收突破6.41亿元，雪场营收近5亿元。暑期日均客流远超全年日均1.2万人次的水平，港澳游客达29.8万人次，占雪场游客近三成，国外游客占比2.8%。作为全球规模最大的室内滑雪场，该项目自启幕以来始终保持稳定的客流增长态势，开业不足一年便接连创下多项运营纪录，成为大湾区文旅领域极具代表性的新地标。不少游客专程从各地赶来体验，室内全年恒温零下六摄氏度的环境，搭配五条总长1569米的专业雪道与十四项特色嬉雪项目，既能够满足专业滑雪爱好者的进阶滑行与训练需求，也能为全年龄段亲子家庭提供轻松有趣的嬉雪体验，打破了室外天然雪场受季节限制的运营瓶颈，让反季冰雪游成为大湾区夏日消费的全新热门选择。

广州热雪奇迹暑期18至25岁青年大学生客流增长近20%，累计接待东南亚旅行团超300批次。港澳游客数量稳定增长，东南亚市场成为黑马。7月相关门票搜索量环比6月上涨238%，附近酒店搜索量环比上涨36%。大量青年学生群体趁着暑期假期结伴到访雪场，不少高校的滑雪社团还专门组织集体体验活动，让原本相对小众的滑雪运动进一步走进年轻群体的日常休闲选择中。来自东南亚各地的旅行团接连到访，不少游客此前从未接触过冰雪运动，在雪场完成初次滑雪体验后纷纷表示新奇感十足，相关的线上搜索数据大幅攀升，也直接带动了雪场周边住宿业态的同步升温，不少临近的酒店暑期入住率持续走高，不少游客选择在雪场周边停留多日，深度体验冰雪相关的各类休闲项目。

广州正佳冰河湾真冰滑冰场和正佳企鹅冰雪世界今年暑期客流较去年同期增长近20%，不仅举办滑冰嘉年华，还邀请俄罗斯圣彼得堡国家芭蕾舞团进行冰上快闪演出。不同于大型室内滑雪场的定位，这两处位于城市核心商圈内的冰雪场馆，凭借便捷的区位优势吸引了大量本地市民和短途游客到访，滑冰嘉年华设置了多个面向不同年龄段的互动体验环节，不少零基础的市民也能在现场工作人员的引导下快速掌握基础滑冰技巧，感受冰上运动的乐趣。冰上快闪演出将芭蕾舞的优雅艺术与冰面的流畅质感相结合，吸引了大量过往市民驻足观赏，不少游客特意专程前来打卡这场跨界艺术演出，进一步拓展了冰雪场景的文化属性，让冰雪运动不再局限于运动爱好者的圈层，成为兼具休闲与艺术观赏价值的城市文化消费场景。

大湾区室内冰雪场馆以不到全国9%的数量贡献了22%的滑雪人次。2025年中国冰雪产业规模已突破万亿元，国家提出到2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元的目标。在全国冰雪产业整体快速发展的大背景下，大湾区凭借自身的区位优势与消费活力，走出了一条极具南方特色的冰雪产业发展路径，虽然室内冰雪场馆的整体数量在全国占比不高，但依托庞大的消费人口、成熟的文旅配套以及便利的跨城交通条件，实现了滑雪人次的远超平均水平的占比，充分展现出南方冰雪消费市场的巨大潜力。各类冰雪场馆的持续运营，也带动了冰雪装备销售、滑雪培训、赛事运营等上下游相关产业的逐步集聚，为区域文旅产业的多元化发展注入了全新的动力。

大湾区一小时冰雪经济圈正从概念变为现实。华发冰雪世界依托深港跨境直通巴士专线获客。广州热雪奇迹依托7月新开通的香港西九龙站至广州北直达高铁，实现无缝接驳广清城际，并与香港环岛旅运合作提供机场直达服务。一系列跨城交通配套的完善，彻底打通了大湾区不同城市之间前往冰雪场馆的出行链路，香港地区的游客可以通过跨境直通巴士专线直达深圳华发前海冰雪世界，无需多次转乘，全程出行体验顺畅便捷。从香港西九龙站出发的游客搭乘新开通的直达高铁，仅需很短时间便可抵达广州，通过无缝接驳的广清城际就能快速抵达广州热雪奇迹，从境外搭乘航班抵达香港机场的游客，也可以通过合作的机场直达服务直接前往雪场，大幅降低了跨城冰雪游的出行门槛，让不同城市的游客都能在一小时左右的通勤时间内抵达心仪的冰雪场馆，跨城冰雪游的出行效率得到了质的提升。

雪场消费正从单一滑雪体验向餐饮娱乐等复合场景延伸。华发冰雪世界超感公园周末音乐会单场平均引流800余人次。广州热雪奇迹8月1日新开放的广州最大摩天轮花好月圆与雪场形成联动，白天观光冰雪体验夜间演艺住宿的一站式度假模式提升了复购意愿。传统雪场仅依靠滑雪门票作为核心收入来源的模式已经被彻底打破，越来越多的冰雪场馆开始围绕游客的全时段游玩需求打造多元消费场景，华发冰雪世界的超感公园打造了户外极限运动相关的多元体验内容，周末举办的音乐会吸引了大量并非专程前来滑雪的年轻游客到访，不少游客在参与完音乐会后，也会顺势进入雪场体验滑雪项目，进一步拓展了场馆的客群边界。广州热雪奇迹新开放的大型摩天轮与雪场业态形成深度联动，游客可以在白天体验滑雪运动，之后搭乘摩天轮从高空俯瞰城市景观，到了夜间还能观赏各类演艺内容，直接在周边配套的酒店入住，无需在不同景点之间辗转奔波，一站式的度假体验让游客的停留时间大幅延长，也让不少游客愿意多次到访，场馆的复购率得到明显提升。

客群结构呈现多元化趋势，从过去少数发烧友的冬季专属转变为大湾区家庭年轻学生港澳短途客东南亚入境游客及北方专业运动员共同构成的多元客流矩阵。游客消费习惯正从一次性体验转向持续参与滑雪运动。在冰雪产业发展的早期，滑雪运动基本是北方冬季的专属运动项目，参与人群大多是具备一定经验的资深滑雪发烧友，受众圈层相对狭窄。而如今在大湾区的各类室内冰雪场馆中，客群的构成已经变得十分丰富，带着孩子前来体验的大湾区家庭成为了重要的客流组成部分，不少家庭将冰雪体验作为周末亲子出游的固定选择，年轻学生群体利用课余和假期时间结伴到访，港澳地区的游客借助便利的交通条件前来开展短途冰雪游，来自东南亚的入境游客也将大湾区的室内雪场纳入旅行行程之中，不少来自北方的专业运动员更是专程在夏季南下，利用南方室内雪场全年稳定的雪道条件开展日常训练，弥补北方天然雪场夏季无法使用的空窗期。越来越多的游客不再满足于仅到雪场体验一次的一次性消费，不少初次接触滑雪的游客在体验过后，会选择报名系统的滑雪培训课程，定期前往雪场练习，逐步掌握不同难度的滑雪技巧，将滑雪运动发展为自己长期坚持的休闲运动爱好，冰雪运动的大众普及程度在大湾区得到了持续提升。

(编辑：胡中华)