财π新闻 近期，总台《财经调查》栏目曝光了一类专门针对老年群体的纪念币收藏骗局，不少商家在网络直播等渠道，打着中国人民银行发行、限量绝版、升值空间巨大的旗号，向消费者高价兜售经过简单拼装的纪念币套装，不少老年消费者被这类宣传话术误导，花费远超纪念币本身价值的资金购买相关产品。这类骗局的运作链条完整，从上游原料采购、产品拼装到下游直播销售，各个环节都存在大量不符合相关规定的操作，严重侵害了消费者的合法权益。

在不少电商平台的直播间里，相关商家都在集中兜售各类包装精美的纪念币套装，主播在直播过程中反复强调产品属于央行官方发行的稀缺藏品，发行量极少，错过之后很难再有购入机会，后续收藏升值空间极大，不少对纪念币收藏缺乏专业了解的老年消费者，在这类密集话术的引导下纷纷下单购买。总台《财经调查》栏目记者在相关电商平台随机购买了多款不同定价的纪念币套装，产品售价区间从99元到238元不等，这些产品的外包装普遍经过精心设计，看起来做工十分精致，部分产品的包装盒上直接将产品名称标注为金银制品，含量检测一栏标注着金含量≥999‰，随产品附带的品鉴证书上还写明该产品同时具备材质价值、工艺价值、文化价值与收藏价值，从外观来看很容易让普通消费者相信这是一款高价值的正规收藏品。

记者随机拆开一款售价99元、名为“龙马精神”的纪念币套装后发现，这款被直播间宣传为稀缺珍品的产品，核心内容仅仅是嵌入金属外壳凹槽里的两枚普通10元面值纪念币，这两枚纪念币本身均为中国人民银行发行的法定货币，完全可以通过银行官方渠道进行平价预约、等额兑换，不存在所谓稀缺属性。其中马年贺岁10元纪念币的发行量达到1亿枚，与之配对的龙年贺岁纪念币发行量更是高达1.2亿枚，两款纪念币的市场存量十分充足，商家口中所谓的稀缺珍品说法完全不成立。根据《中国人民银行公告〔2025〕第32号（2026年贺岁纪念币和纪念钞）》规定，这类双色铜合金纪念币与现行流通人民币职能完全相同，与同面额人民币等值流通，本身并不具备商家宣传的超高收藏溢价空间。

业内专业人员对这类镶嵌纪念币进行拆解后进一步发现，套装外层的金属外壳做工十分简陋，只要经过反复摩擦就会出现明显的掉漆现象，和产品宣传中提及的高品质工艺完全不符。更值得注意的是，整套产品的包装盒上，没有任何一处标注生产企业名称、厂址和联系电话，消费者购买之后如果遇到问题，根本无法通过包装上的信息溯源找到对应的生产或销售主体，自身合法权益很难得到保障。为了摸清这类产品背后的实际运营主体，记者根据直播商家在电商平台的备案信息前往浙江杭州，先后实地走访了天杞网络科技有限公司、濠未科技有限公司、萧山拓睿商贸经营部、临安区咕咕藏文创工作室和钱塘区珍禧贸易经营部，结果发现这些在平台完成备案的企业，全部没有在登记注册的地址开展实际经营，相关办公场所均处于空置或非相关经营状态。

经过多番辗转，记者以采购商的身份联系上一名自称负责天杞网络科技和濠未科技相关业务的财务人员，按照对方提供的地址来到一处实际经营场所，现场见到了直播间正在热卖的“珐琅彩花丝纪念金币”产品，这款产品正是记者此前花费99元购买的、镶嵌了发行量过亿生肖纪念币的“龙马精神”套装。这名工作人员向记者坦言，这款产品是他们公司的明星产品，当下有不少网店和直播间都在同步销售这款产品，市场走货量很大。工作人员进一步透露，直播间里反复向消费者强调的限量销售说法，从头到尾都只是营销噱头，根本不存在所谓的限量配额，产品附带收藏证书上印刷的狮子号、豹子号等特殊编号，全部都是工作人员随意打印上去的，没有任何收藏参考价值，消费者完全不需要为这些所谓特殊编号支付额外费用。

这款售价99元的“明星产品”，并非这家公司自行组织生产，而是直接从上游生产厂家以50元的价格批量批发而来，产品证书上宣传的融合珐琅彩、花丝镶嵌两大国家级非遗技艺的内容，也完全不符合实际情况，所有相关工艺都是通过机器量产完成，相关宣传内容全部属于子虚乌有的虚假宣传，纯粹是用来欺骗消费者的话术。为了让这些批量生产的拼装收藏品能够顺利流入市场，规避相关监管要求，相关商家刻意在产品外包装上省略所有生产、销售企业的相关信息，让消费者无法通过包装直接追溯到产品的真实来源。

这类直播间的销售模式完全针对老年消费者的认知特点设计，主播反复使用稀缺限量、错过不再有的话术反复引导老年消费者下单，相关运营主体同时在两三个平台开启直播，一天的总营收可以达到10万元，销售利润空间极大。部分直播间开播仅一小时，就完成了400多套产品的成交，对应的营收接近五万元，销售转化效率远超普通正规商品。商家在直播宣传中反复强调产品是使用纯金打造，实际上所谓的含金打造只是简单的镀金工艺，产品表面只有极其微量的黄金成分，和宣传中提及的高纯度黄金材质完全不符。

整个灰色产业链的上游环节，供应商会以高出纪念币面值2元到5元的价格，从普通消费者或币商手中大量收购这类普通贺岁纪念币，之后自行设计对应的金属外壳样式，交由下游工厂进行批量生产和整体拼装。用来制作外壳的金属材料选用的是成本极低的廉价锌合金，整个金属外壳的生产过程全部采用机器冲压流水线完成，商家宣传中反复提及的古法珐琅彩工艺，实际只是普通的烤漆工艺，生产加工成本十分低廉。用来证明产品金银含量的检测证书，每张的制作成本仅为1元，商家会按照抽检的名义批量制作这类证书，产品本身的金银成分也只是在表面进行了微量涂抹，根本达不到证书上标注的含量标准。把纪念币采购成本、金属外壳生产成本、1元每张的检测证书费用、外包装制作费用全部加在一起，一套名为“珐琅彩金银中国龙”的纪念币套装，整体成本仅在50元左右，经过商家一系列的虚假宣传包装之后，在直播间的售价直接抬高到238元，利润空间远超普通合规商品。

针对这类纪念币销售乱象，中国人民银行与市场监管总局联合发布的公告中已经作出明确规定，所有装帧纪念币都应当在产品包装上标注装帧单位的完整名称，在没有获得中国人民银行正式授权的前提下，任何单位和个人都不得在生产、销售相关产品的过程中使用中国人民银行的行名及相关标识。面向消费者销售纪念币类产品时，所有对外发布的销售信息必须真实准确，绝对不允许进行任何形式的虚假宣传，不得随意夸大产品的收藏收益，也不得通过任何表述明示或者暗示产品保本保收益、不存在任何投资风险。这类针对老年群体的纪念币收藏骗局，已经明显违反了上述公告中的多项规定，相关操作不仅严重损害了消费者的合法权益，也在很大程度上影响了国家法定货币的权威性和公信力。

(编辑：付健)