财π新闻 8月，我国经济在稳的基础上继续积蓄进的动能，多个消费领域与新兴产业赛道呈现出稳步向好的发展态势，各类市场主体活力持续释放，不同层级的消费场景不断拓展，为经济运行注入了源源不断的内生动力。作为扩消费的重要潜力来源，县域消费的潜能正得到持续释放，各地结合自身资源禀赋，不断优化商业环境、拓展特色消费场景，让下沉市场的活力得到充分激发。

四川凉山将传统火把节拓展为持续整月的文旅体验季，彻底打破以往节庆活动时间短、体验浅的局限，打造出从看景到入景、从打卡到深度体验的全新县域消费模式。8月，四川省越西县普雄镇且拖村层层叠叠的梯田成为天然看台，入夜后数千支火把沿着田埂蜿蜒点亮，独特的山野节庆场景吸引了大量游客专程前往。越西等多个县区的酒店入住率连日达到100%，当地规上文旅企业酒店营收同比增长12%。凉山还创新推出“票根经济”惠民举措，联动全州所有A级景区、60余家餐饮民宿商户，上线系列文旅优惠政策，同时全州批量投放覆盖餐饮住宿、特色商超、家电数码、文创特产等全消费场景的消费券，最大限度让利游客、激活市场潜能。2026年火把节期间，凉山全州累计开展各类促消费活动25场次，投放惠民消费券1645万元，综合撬动消费超5亿元。

凉山的文旅体验季并非单一的节庆活动，而是构建起覆盖多业态的完整消费链条。8月6日至12日举行的“大凉山烧烤嘉年华”是2026年凉山彝族火把节的六大主体活动之一，全州17县（市）联动，以“燃动大凉山·烟火夜西昌”为主题，串联起西昌文旅消费链条。西昌市活动采取“3+N”模式进行，设置星月湖、天喜烧烤庄园、长安老厂街三个特色点位及N个分散点位，顾客可以抢消费券享受烧烤折扣优惠，也可以凭到西昌的动车、飞机票享受参与活动商家烧烤的九折优惠，活动期间西昌市参与活动的27家商户实现营业收入超800万元，综合拉动消费超6000万元。与此同时，冕宁航天旅游景区、彝海结盟纪念馆等文旅点位持续火热，航天研学、红色研学精品专线备受亲子家庭青睐，有效拓宽避暑客群、丰富夏日文旅业态，实现清凉文旅全龄段覆盖。乡村层面，会东姜州稻荷田园创新推出水田抓鱼、农耕体验等亲子休闲项目，乡村田园游持续走红，高山苦荞、野生菌、应季鲜果等本土农特产品借助避暑客流走出大山、热销全国，乡村闲置民居改造为精品民宿，本土手工艺人依托乡村市集、文创门店稳定增收，真正实现一片清凉带活一方乡村产业。

凉山州还先后出台“州13条”“州17条”“州14条”等一揽子激励政策，打出消费提振组合拳，对消费新场景运营主体按其促销活动实际投入的50%给予最高20万元补助，对入围四川省“蜀里安逸”消费新场景项目给予建设投入补助。当地建立消费新场景培育库，累计成功打造西昌市海南街道大石板乡村振兴二期产业建设、西昌建昌古城、会理榴园景区“餐饮+”消费新场景及会东“陌上姜州”农文旅融合示范等5个省级“蜀里安逸”消费新场景，形成州有标杆、县有特色的消费新场景矩阵。建昌古城内的凉山文创店今年全新推出的“火舞彝山”“彝火欢歌”两款火把主题冰箱贴，凭借独特的节庆寓意与精巧设计，迅速跃升为爆款产品，市场销量持续位居前列，店内既有底蕴深厚的彝族漆器、手工彝绣、民族银饰等非遗手作，也有契合青年审美的古城地标冰箱贴、原创IP手办和主题配饰等新潮文创，多元产品矩阵精准满足不同年龄段游客的消费偏好。西昌火把广场“凉山好礼店”与听涛小镇文创门店同样人潮涌动、热度高涨，各大门店提前统筹备货、优化产品体系，重点上线多款全新彝绣文创系列，及时补足热销单品库存，以充足的货源、多元的品类和优质的供给，全面满足游客的购物需求。

放眼全国，县域消费的活力释放有着清晰的政策引导支撑。商务部等9部门联合印发意见，系统部署激发下沉市场活力重点工作，指导各地因地制宜活跃县域消费。我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，县乡消费占社会消费品零售总额的比重稳步提升，成为扩消费最重要潜力来源。相关政策从四个方面系统发力，一是优化县域商业环境，加快存量商业设施更新，优化商业网点布局，完善商业服务配套，盘活闲置资源资产，提高城乡流通网络效能，畅通城乡双向流通渠道，引导线上线下协同发展；二是丰富县域消费供给，引导连锁企业加速下沉，促进本地品牌守正创新，因地制宜发展新业态，扩大优质优价商品供应，加快完善“一老一小”等服务业态，促进商农文旅体融合发展；三是增强消费保障能力，推动稳岗就业拓展增收途径，强化创业安居释放消费潜力，支持一批企业总部和平台企业在县域布局，提供更多就业岗位，培育扎根县域的新形态就业群体；四是强化要素集成，在财政、金融、土地、营商环境等方面推出一批硬招实招，带动各类资源要素向县域集聚。2021年以来，我国深入推进县域商业体系建设，有力带动农民收入和农村消费双提升，累计建设改造县城综合商贸服务中心3159个，乡镇商贸中心1.5万个，村级便民商店16.8万个，全国基本实现县乡村三级商业网点全覆盖；累计支持升级改造县乡物流配送网点3600多个，每天有超过1亿件包裹进出农村；支持建设农产品分拣、预冷、初加工等设施近4000个，农产品商品化处理和错峰销售能力明显增强，帮助更多好产品卖出好价钱；“十四五”时期，农村网络零售额突破3万亿元，累计增长1万亿元，农村网商数超过2000万家。江西资溪的森林古镇、山西应县的千年木塔、云南腾冲的田园风光等各具特色的县域文旅资源，正依托日益完整的消费链条，为下沉市场带来崭新体验，持续激发县域消费新活力。

在县域消费活力持续释放的同时，首发经济正锚定量质齐增的方向稳步推进，为都市圈品质消费升级注入持久动力。位于西安市西咸新区沣东新城的万象城商业综合体，一批首店近期密集亮相，西咸新区的首店矩阵正形成有点有面的立体格局，既有辐射西北地区的高能级首店，也有精准服务本地客群的区域首店，覆盖餐饮、零售、娱乐、亲子等多个业态，从国际潮牌到特色餐饮，从动漫IP快闪到沉浸式主题活动，凸显出首店在加速、首发在加码、场景在更新的经济活力。为助力首店项目顺利落地，多地推出针对性的服务保障举措，在浙江，杭州为首店落地提供从选址到开业的全程服务；在湖北，武汉建立首店经济项目库，助力优质项目快速落地；在辽宁，沈阳建立首发经济绿色通道，压缩首店入驻审批时间。最新数据显示，今年1至6月，上海新增首店514家，超过去年同期，上海升级推出“首发上海”4.0版政策，打造首发经济集聚区、发展首发经济品牌孵化平台，营造国际一流首发经济营商环境。各地在推进首发经济过程中，既在量上做文章，积极吸引更多首发、首店落户，也在质上发力，提升首发能级，更好满足个性化消费需求，“一店带多店、首店带全域”的消费良性循环正在逐步形成。

赛事经济的拉动效应也在8月集中凸显，跟着赛事去旅行成为不少人的共同选择，各地通过各类赛事活动打通文旅消费链条、激活城市发展动能。在云南，第十七届省运会与滇池国际咖啡文化嘉年华同期举行，赛事进行期间，昆明市盘龙区“逐梦盘龙·滇风市集”聚集90多家企业，云南瓦猫、小粒咖啡等特色产品摆进赛场周边，体育场馆成为“云品”出滇的移动货架。在陕西，与陕西省第十八届运动会同步进行的非遗展演等文旅活动，进一步延伸了赛事的消费带动链条。在内蒙古、山东等地，各类特色体育赛事接连亮相，当地同步配套推出的文旅体验活动，将大量赛事参与者转化为文旅消费者。贵州台江县的“村BA”已经形成多元赛事体系，围绕赛事衍生出的周边消费场景不断完善，大量观众在观赛之余游览当地景点、品尝特色美食、选购农特产品，实现了体育流量向消费增量的有效转化。各地普遍借助体育赛事重构消费场景，打破以往体育赛事与文旅消费相互割裂的状态，让赛事的短期流量转化为文旅产业的长期留量。

机器人产业的落地应用进程在8月明显加快，产业发展与场景拓展同步推进。第二届世界人形机器人运动会在北京举行，集中展示了人形机器人领域的最新技术成果与应用方向。相关数据显示，上半年全国人形机器人出货量超4万台，产业发展速度超出市场预期。各地因地制宜推动产业发展，深圳研发的通用人形机器人在工厂正式上岗承担搬运作业，机器人在真实场景中的适配性不断提升，应用空间持续拓展，逐步赋能千行百业。从工业生产的重复性体力劳动，到公共服务的便民场景，人形机器人的落地场景正从试点走向常态化应用，相关产业的配套支撑体系也在同步完善，为新质生产力的发展注入了全新动能。

(编辑：徐松丽)