财π新闻 8月27日，河南开封清明上河园《岳飞枪挑小梁王》校场暖场环节，现场工作人员按照活动安排，随机邀请在场游客参与“飞身上马”体验项目，该项目原本设定的规则为游客在原地完成上马动作后进行拍照打卡，全程在指定区域内开展，不会涉及长距离骑行环节。在众多排队等候体验的游客当中，一名来自内蒙古的游客获得了本次体验资格，就在现场工作人员准备按照常规流程引导其完成上马打卡动作时，整个活动的画风发生了出乎所有人意料的转变。

这名内蒙古游客没有立刻按照工作人员的指引完成常规的上马打卡流程，而是先转身面向周围聚集的大量围观游客，用十分洪亮且充满自信的嗓音高声呐喊出内蒙古文旅的宣传口号，“祖国正北方，亮丽内蒙古，欢迎来我们内蒙古骑马”，清晰的声音瞬间覆盖了整个校场区域，在场的游客纷纷将目光聚焦到他的身上，不少人已经拿出手机准备记录接下来的体验环节。紧接着，这名游客没有借助任何辅助设施，直接助跑几步，伸手抓住马匹的鬃毛，整个人凌空跃起，稳稳地翻过马鞍落到马背上，整套动作行云流水，没有丝毫卡顿，周围的游客瞬间爆发出一阵惊呼。

更让现场所有人没有想到的是，这名游客坐稳马背之后，并没有停下动作按照原定规则在原地停留拍照，而是直接双手脱缰，在没有马镫、没有额外鞍具辅助的状态下，操控着马匹顺着园区内的通道向前平稳前行，整个人端坐在马背上姿态十分从容，把原本只是原地打卡的体验项目，直接骑出了仿佛要返回草原的架势。现场的主持人见状立刻在后面追着呼喊，提醒小伙子回来、注意安全，全程参与值守的园区马术工作人员也在一旁密切关注着马匹和骑手的状态，好在这匹作为景区道具使用的马匹性格十分温顺，全程都十分配合骑手的动作，行进过程中没有出现任何失控的情况，整个骑行过程始终在清明上河园的封闭园区范围内开展，没有进入公共道路区域。

这场完全即兴的互动环节，让在场的所有游客都看得十分投入，不少人当场就发出了热烈的欢呼，大家纷纷用手机记录下了这一充满冲击力的画面，相关的视频片段很快就通过不同游客的社交账号传播到了网络平台上，迅速引发了大量网友的关注和讨论，各类充满趣味的评论接连出现，有网友调侃“宋兵还是拿蒙古铁骑没招”，还有网友留言“马的血脉觉醒了”，更有网友评价这是“满级大佬误入新手村”，各类充满创意的梗让整个事件的传播热度持续攀升。内蒙古自治区文化和旅游厅的官方账号也关注到了这段在网络上广泛传播的视频，随即对相关内容进行了转发，原本只是一名普通游客的即兴举动，就此完成了一场超出所有人预期的省域文旅代言。

事件发生之后，这名内蒙古游客在骑行结束后主动将马匹归还给了景区的工作人员，整个过程没有对景区的设施造成任何损坏，也没有出现任何人员受伤的情况，清明上河园方面经过核实之后，并没有对这名游客进行追责，双方后续也没有产生任何纠纷。不少关注到该事件的网友都注意到，整个过程的边界感始终保持在合理范围内，所谓的骑走马匹并不是大家误解的偷马行为，园区的马术工作人员全程都在现场值守，使用的马匹也是经过长期训练的驯良马匹，整个骑行过程始终在景区的封闭区域内开展，现场工作人员也及时进行了劝回，所有环节都没有超出安全可控的范围。不少网友也同时表示，如果没有提前做好预案就直接在公共道路上裸骑，就会涉及相关道路交通安全的相关规定，显然是不可取的行为。

这段充满冲击力的视频在网络上持续发酵之后，不同平台的相关内容播放量不断上涨，大量网友在相关内容的评论区留言互动，相关话题的讨论热度持续走高。8月28日，北疆新闻发布相关内容，记录下这名内蒙古小伙在清明上河园互动现场自信呐喊内蒙古文旅口号，飞身上马、双手脱缰骑马飞奔硬控全场的完整过程，让更多网友了解到了事件的完整经过。同一天，内蒙古自治区文化和旅游厅的官方微博也发布相关内容，明确点出内蒙古游客在清明上河园为家乡代言的核心主题，搭配相关话题进一步扩大了事件的传播范围，让“祖国正北方 亮丽内蒙古”的宣传口号被更多人熟知。

8月28日当天，还有更多相关的内容陆续在不同平台上线，相关视频内容完整记录下内蒙古游客在清明上河园展示飞身上马动作的全过程，整套动作一气呵成，现场赢得的全场欢呼通过视频画面传递给了屏幕前的每一位观众，不少观看视频的网友都表示，自己隔着屏幕都能感受到这名内蒙古游客身上自带的马背民族的熟悉感，仿佛他一跨上马背就回到了自己熟悉的草原环境当中。8月29日，相关事件的传播热度还在持续上升，发布于重庆的相关现场内容获得了超过1万次的观看，不少身处不同地区的网友都通过这段视频了解到了发生在清明上河园里的这场充满趣味的即兴互动。

不少关注文旅行业传播动态的人都注意到，这场由普通游客即兴完成的代言，形成了一种十分特别的文旅宣传样本，整个过程没有花费任何广告投放费用，仅仅依靠一个流畅的飞身上马动作，搭配一句大家耳熟能详的内蒙古文旅宣传口号，就完成了“内蒙古=马背民族”的直观形象植入，给所有看到这段内容的网友都留下了极其深刻的印象。原本清明上河园为游客提供的互动体验，核心设定是宋代校场的相关挑战内容，游客在参与过程中主动融入了自己所属地域的真实文化特质，这种古今内容的错位碰撞，反而形成了极强的传播效果，轻轻松松就引爆了全网的讨论热度。

不少网友在评论中调侃，清明上河园里的这匹作为道具使用的马，站了三年的岗，终于等到了一个懂骑马的骑手，终于体验到了真正在马背上畅快前行的感觉。同时也有不少网友特意提醒，其他游客千万不要随意模仿这样的行为，当时现场主持人喊出的那句“注意安全”并不是一句普通的节目台词，而是必须遵守的安全规矩，文旅宣传的形式可以有创意、有新意，但是安全的底线绝对不能像骑手脱缰一样被轻易放开，所有类似的体验活动都必须在提前做好安全保障的前提下有序开展，绝对不能在没有任何预案的情况下随意尝试高难度的骑马动作，避免出现各类安全意外。

随着事件的传播范围不断扩大，越来越多的网友开始关注到内蒙古和河南开封清明上河园的相关文旅资源，不少原本就有出行计划的游客表示，自己后续既想要前往清明上河园体验各类实景演出和互动项目，感受宋代文化的独特魅力，也想要前往内蒙古，亲自到草原上体验在广阔天地间骑马的畅快感受，实地感受“祖国正北方，亮丽内蒙古”的独特风光。整个事件从一名普通游客的即兴举动出发，没有任何提前策划的痕迹，却在网络空间里形成了远超常规文旅宣传内容的传播效果，让两地的文旅特色都被更多人看到。

(编辑：张广德)