财π新闻 2026年8月29日至30日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举办，本届大会以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题，汇聚来自政府、社会组织、平台企业、高校、研究机构等领域的约500位行业嘉宾参会，全面展现新电商领域的最新成果与发展趋势，为行业高质量发展搭建起交流对接、经验共享的核心平台。大会整体设置“1+4+n”的活动架构，所有环节围绕数智赋能的核心主线展开，覆盖行业顶层成果发布、细分领域深度研讨、多元主体互动交流、地方产业精准对接等多个维度，为参会各方搭建起全链条的交流合作载体。

作为大会核心环节的开幕式暨主论坛，将邀请相关单位负责同志到场致辞，集中发布一批对行业发展具有重要指引意义的重磅成果，其中包括《中国新电商发展报告（2026）》、共促中国新电商高质量发展行业倡议、优质直播间主播名单等多项内容。其中《中国新电商发展报告（2026）》是相关机构连续第六年编写发布的年度行业报告，报告以系统梳理“十四五”时期我国新电商发展的经验成效为基础，深入分析当前我国和全球新电商的发展态势，详细解读2025年我国新电商发展的核心数据、趋势特征、制度规范、多元业态、区域格局，研究提出“十五五”时期新电商发展的路径思考，为进一步促进平台经济健康发展和行业自律提供参考借鉴。这份报告分为正文和附录两大部分，正文包含总论篇、发展篇、专题篇、区域篇、展望篇五大篇章，附录部分收录了2025年中国新电商发展的20个创新案例，集中展示政府部门、行业组织、平台企业等多元主体参与推动新电商发展的实践成果。报告本身也呈现出三个鲜明特点，第一是突出技术赋能，系统阐释人工智能技术在新电商领域的规模化应用，反映技术驱动新质生产力发展的实际成效，展示从内容生产、精准营销、智能客服到供应链协同的全链条数智化升级路径；第二是聚焦多元业态，深入剖析数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商、银发电商的内涵特征与发展现状，分析情绪消费、非遗国潮、品牌出海、数字文旅等创新动态，客观反映新电商业态在扩大内需、就业创业、乡村振兴、绿色低碳等方面的赋能增效作用；第三是关注区域发展，首次设置区域篇，系统总结我国东部、中部、西部及东北地区的产业优势及竞争格局，明确东部地区领跑全国，中部地区加速赶超，西部地区深耕特色农产品与文旅融合，东北地区聚焦农产品上行与跨境电商取得突破，四大区域呈现梯度推进、特色分化、优势互补的新发展格局。

大会设置的四场分论坛分别围绕不同的行业核心议题展开深度研讨，第一场分论坛聚焦合规发展主题，针对当前新电商行业转型过程中面临的治理难点、经营规范等问题进行专项交流，引导行业经营主体将合规要求融入日常运营全流程，推动合规治理从行业底线升级为企业长期发展的核心竞争力，助力行业告别过去粗放扩张的发展模式，进入良币驱逐劣币的良性竞争阶段。第二场分论坛聚焦人工智能新电商主题，集中探讨数智技术与电商产业深度融合的落地路径，与会嘉宾围绕AI选品、数字人直播、智能客服、供应链智能决策等实际应用场景展开交流，明确当前AI技术已经从过去的营销噱头转变为电商行业的新型基础设施，技术门槛被大幅降低，AI选品工具能够帮助商家将爆款预测准确率提升30%以上，数字人直播的日均成本仅为真人主播的十分之一，成为中小商家降本增效的硬核支撑，推动整个行业的发展共识从过去的流量博弈全面转向数智驱动。第三场分论坛聚焦数商兴农主题，围绕新电商赋能乡村产业发展、农产品上行、农民增收等方向展开研讨，探索数字技术与农业种养、加工、流通全链条深度融合的可行路径，助力各地特色农产品通过新电商渠道拓展市场空间，实现产业价值的全面提升。第四场分论坛聚焦跨境电商主题，研判当前跨境电商行业从商品出海迈向品牌出海与生态出海协同演进的新阶段特征，围绕本土化运营、合规能力建设、售后服务体系搭建、跨境物流优化等出海企业的核心发展议题展开交流，为跨境电商企业破解发展难题、拓展海外市场提供实践参考。

除了主论坛和四场分论坛之外，大会设置的多项配套活动同样内容丰富、指向明确，覆盖不同参与主体的实际需求。优播国潮荟活动采用展位展示与舞台展演相结合的方式，集中呈现优质国货品牌与特色产品，为本土品牌搭建面向全国乃至全球市场的展示窗口，推动更多优秀国潮品牌借助新电商渠道走向更广阔的消费市场。主播培训交流活动面向广大电商从业者开展专业能力提升培训，帮助主播群体掌握合规运营、内容创作、用户运营等方面的专业技能，提升整个行业从业者的综合素养。闭门研讨会则邀请行业核心从业者、专家学者等群体，针对新电商行业治理的重点难点问题开展专项深度交流，为行业政策优化、生态完善提供务实的意见建议。吉林新电商专场活动则精准对接吉林本地产业发展需求，集中展示吉林省新电商发展的各项实践成果，搭建本地企业与全国电商资源对接的专属平台，为吉林本土特色产业借助新电商实现转型升级提供直接助力。

作为本次大会的举办地，吉林省近年来立足自身资源禀赋厚植新电商产业土壤，推动新电商业态深度嵌入本地特色物产的种养、加工、流通全链条，助力人参、大米、鲜食玉米等吉字号特色物产完成从优质产品到畅销商品的蜕变，实现从“卖得出”到“卖得好”的产业升级。目前吉林省全省已经建成22个省级新电商产业基地，网商总量突破57万家，电商产业带动的直接和间接就业人数超过180万人，新电商已经成为拉动本地就业、激活城乡消费的重要动力。2026年上半年，吉林省全省网络零售额达到662.77亿元，同比增长11%，其中直播网络零售额达到103.5亿元，增幅高达38.6%，直播电商业态展现出极为强劲的增长活力。

在产业布局层面，吉林省已经将新电商纳入全省数字经济发展的整体布局，打出覆盖自主体培育、平台合作、人才引育、跨境发展多个维度的政策组合拳，为新电商产业发展构建起全方位的政策支撑体系。同时吉林省还在全国率先发布新电商产业相关报告，率先推出网络直播主体信用评价团体标准，在鼓励产业创新发展的同时兼顾行业自律，为全国新电商行业的规范发展探索出可复制的地方经验。依托一带一路向北开放的战略定位，吉林省充分发挥长春、吉林、珲春、延吉四个国家级跨境电商综试区的错位发展优势，搭建起包含3个边境仓、4个集货仓、33个海外仓在内的立体化跨境电商仓储网络，大幅提升跨境物流的运转效率。当地还通过创新TIR加9610加1210融合业务模式，落地东北地区首个1210保税出口业务等多项创新举措，有效降低跨境电商企业的综合物流成本。目前吉林省对俄跨境电商出口规模占全国的30%以上，2026年上半年全省跨境电商进出口额达到110.4亿元，同比增长210.2%，增速位居全国首位，跨境电商已经成为吉林省数字经济对外开放的核心增长极。

(编辑：徐松丽)