财π新闻 8月27日，“聚热爱·向朝阳”2026·开放朝阳文商旅体展融合季——企业圆桌交流会暨政策兑现发布活动在北京举办，活动现场正式对外推介2026出入境文旅嘉年华重点活动，明确朝阳区将于下半年重磅打造这一特色文旅品牌活动，相关安排随即引发各相关领域市场主体的广泛关注。本次活动搭建起政企交流的专属对接平台，核心目标是推动政策引导、资源统筹与市场主体实际需求实现有效对接，进一步促进区域文商旅体展多领域的深度融合发展，来自文化艺术、商业消费、旅游服务、体育产业、会展场馆、数字内容及新型消费等多个领域的百余家代表性企业到场参与，共同围绕产业融合的相关议题展开充分沟通。

在本次活动设置的交流环节中，朝阳文旅集团、中国东方演艺集团、同程华鼎、北辰集团、国家体育场、太古集团、顺丰、美团、小红书、泡泡玛特等十余家重点企业先后进行分享交流，与会代表围绕文商旅体展资源联动、消费场景创新、品牌活动引入及产业生态共建等核心议题展开深入研讨，结合自身在行业内的运营经验与资源积累，提出多项具备针对性与可操作性的合作建议。针对企业代表提出的各类诉求与建议，相关部门就政策支持、资源整合、服务保障等多个方面逐一作出回应，进一步明确了政企协同推进相关领域融合发展的具体方向，为后续各类合作项目的落地推进扫清认知层面的障碍。

活动现场同步发布2026年度《北京市朝阳区关于进一步促进文商旅体展融合发展扩大消费的若干扶持措施》，相关政策锚定“聚流量、强融合、国际化”三大核心方向，以更大力度、更广覆盖、更强国际化导向的扶持安排，撬动区域内各类市场主体的参与活力，推动各类分散的产业资源实现高效聚合、深度贯通，为后续一系列融合类品牌活动的落地提供坚实的政策支撑。作为本次活动重点推介的全新特色品牌活动，2026出入境文旅嘉年华拟于10月14日至17日在全国农业展览馆举办，活动以入境旅游为重要展示窗口，全方位呈现朝阳“国际化、时尚感、烟火气”交融共生的独特城市魅力，打造兼具产业价值与大众体验价值的文旅新场景。

本次出入境文旅嘉年华在整体设计上充分兼顾产业对接与大众体验两大核心功能，两大板块的内容设置形成互补联动的完整体系。在产业对接板块，嘉年华将举办COITM旅行交易会，搭建面向全球展商的专业对接平台，汇聚来自全球各地的旅游相关资源供应商，为中国出境游运营商、商旅采购方提供对接全球新兴、高端及小众旅游目的地资源的稳定渠道，同时也为中国本土旅游目的地资源商推广入境旅游产品、与海外旅行商开展高效B端对接提供广阔的合作空间。为了更好地适配嘉年华的整体安排，COITM主办方将原定的展会日程延长一天，首次面向普通公众开放，打破传统专业展会与大众消费场景之间的壁垒，让专业交易场景的价值能够进一步向消费端传导。

在大众消费体验板块，嘉年华专门设置公众开放日、入境旅游体验区及非遗展演三大核心内容，汇聚入境旅游、酒店民宿等领域的头部企业，将各类优质文旅产品与服务直接面向普通消费者进行展示推介。嘉年华举办期间，还将联动亮马河国际艺术季、北京朝阳国际灯光消费季两大同期品牌活动，实现不同场景之间的客流互导、资源共享，最终达成“B2B+B2C”“入境+出境”“产业+消费”的多重赋能效果，让不同参与主体都能在嘉年华的平台上找到自身的价值落点。为了保障嘉年华的活动空间能够充分承载各类内容，相关场地将提供10000平方米的活动区域，按照功能属性进行清晰分区，10月14日至16日COITM出入境旅游交易会将在指定场馆内举办，保持其作为高质量B2B年度展会的专业内核，最后一天的公众开放日则面向所有到场市民游客敞开大门，让专业展会的资源优势能够直接转化为大众可感知的文旅体验。

据了解，“聚热爱·向朝阳”文商旅体展融合季举办期间，朝阳区还将围绕重点产业方向和典型应用场景，持续整合辖区内的各类优质资源，开展多场专题交流与精准对接活动，推动形成一批具备实施条件和拓展潜力的合作成果，为区域文商旅体展融合发展提供扎实的实践支撑，助力国际消费中心城市主承载区建设工作稳步推进。近年来，朝阳区始终以“潮”为引领、以“新”为驱动，全力推动文化、商业、旅游、体育、会展五大领域的跨界融合发展，通过持续不断的场景创新，逐步培育发展出“水经济、夜经济、潮经济”等特色鲜明的新型业态，为区域消费市场注入源源不断的新活力。

从产业基础数据来看，朝阳区目前拥有规上文化企业2789家，相关企业数量占全市总量的43%，文体娱行业营收占全市近三分之一，旅游总花费占全市近四分之一，社零额占全市近五分之一，整体产业底盘扎实、发展动能充沛，产业融合发展已经呈现出深度协同与价值倍增的全新态势。经过多年的布局与培育，朝阳区已经逐步构建起“文化赋能—会展聚力—赛事引流—旅游体验—商业转化”的完整价值生态，持续提升朝阳区产业融合的“热度、精度、贡献度”，为出入境文旅嘉年华这类大型融合类品牌活动的落地提供了充足的产业资源支撑。

作为首次将专业出入境旅行交易与城市大众文旅体验深度结合的大型活动，2026出入境文旅嘉年华打破了传统会展业的场景边界，让原本相对独立的B端交易场景与C端消费场景实现无缝衔接，参与活动的行业从业者既可以在专业对接时段完成商务洽谈、敲定年度合作意向，普通市民游客也可以在公众开放时段带着家人到场体验各类特色文旅内容，了解最新的出入境旅游产品信息，近距离感受非物质文化遗产的独特魅力。这种全新的活动组织模式，也标志着中国出入境旅游市场正迎来“专业展会+城市嘉年华”双向赋能的全新发展阶段，为后续同类文旅融合活动的举办提供了可参考的全新样本。

(编辑：吴淑娟)