财π新闻 2026年上半年，义乌社会消费品零售总额达到1003.4亿元，同比增长6%，增量占金华全市比重达62.48%，这一数据直观展现出这座县级市在消费领域的强劲增长动能，也让其成为观察县域消费扩容升级的核心样本之一。作为全球知名的小商品集散中心，义乌的消费增长并非偶然，而是依托自身长期积累的商贸优势、持续优化的消费供给以及不断提升的居民收入水平共同支撑起来的。

义乌国际商贸城六区直接面向C端消费者零售，这一经营模式的调整，让原本以批发业务为主的商贸市场进一步向普通消费者敞开大门，“进货式旅游”随之成为当下年轻人奔赴义乌的重要原因。不少游客拖着空行李箱进入商贸城，在各个店铺间挑选心仪的商品，最终满载而归，把常规的旅游行程变成了充满烟火气的扫货采购之旅。这种独特的旅游消费模式，不仅为商贸城带来了大量客流，也让义乌的城市文旅IP被更多年轻群体熟知，进一步打通了商贸流量向实际消费增量转化的通道。

在浙江，一批产业强县正逐步成为消费增长的关键增量空间，不同县域结合自身的产业特色探索出了差异化的消费升级路径。其中义乌依托商贸城、首店经济和商业综合体三大核心载体，持续提升城市整体消费能级，不断丰富消费场景的供给层次，满足不同群体的消费需求。海盐则走出了另一条特色路径，依托核电等特色产业的发展壮大，带动当地居民实现稳定增收，进而推动全县消费市场持续扩容，产业发展的红利直接传导到了居民的日常消费环节。

从更大范围的县域消费数据来看，今年1至7月全国乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，这一增长态势已经连续55个月保持高于城镇或与城镇基本持平的状态，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达到39.1%，下沉市场的消费潜力正在持续释放，成为拉动整体消费增长不可忽视的重要力量。这一数据也印证了县域消费市场的韧性与活力，过去很长一段时间里，消费增长的主要动力集中在一二线城市，如今随着县域经济的不断发展，县乡居民的消费能力持续提升，消费市场的重心正在逐步向更广的县域范围延伸。

值得注意的是，县域消费供给升级并非简单复制大城市的商业发展模式，而是结合当地的消费需求特点进行梯度优化，避免出现业态同质化、供给与需求不匹配的问题。盒马鲜生等品牌首店进入县域市场后，往往能够快速成为当地的消费热点，吸引大量居民前往体验消费，这也说明优质的品牌供给对于激活县域消费活力有着十分显著的作用。今年上半年，义乌共招引各类品牌首店26家，这些新落地的品牌门店覆盖了餐饮、零售、生活服务等多个领域，为当地消费者带来了全新的消费选择，也推动义乌的商业供给体系进一步完善。

居民收入的稳定增长是支撑消费持续扩容的核心基础，2025年义乌城镇居民人均可支配收入首次突破10万元，达到101816元，这一收入水平让义乌连续十九年领跑全国县市，稳定且处于高位的居民收入，为当地居民的日常消费提供了充足的底气，也让义乌的消费市场拥有了持续增长的坚实底盘。当地居民不仅具备较强的消费能力，对于新的消费业态、新的品牌也有着更高的接受度，这为首店经济的落地、商业综合体的运营都创造了良好的市场环境。

从全国范围的县域经济发展情况来看，2025年全国GDP超3000亿元的县共有6个，分别为江苏昆山、江阴、张家港、常熟以及福建晋江和浙江慈溪，这些经济强县无一例外都拥有极具竞争力的特色产业集群，产业的兴旺发达为当地的经济增长提供了源源不断的动力，也为居民就业、收入提升创造了充足的空间，这也进一步印证了产业发展对于县域整体经济水平的核心支撑作用。这些GDP突破3000亿元的县市，同样也是消费市场增长潜力最为突出的区域，产业与消费之间的正向互动关系在这些区域体现得十分明显。

产业兴旺带动居民增收是县域消费扩容的底层逻辑，这一发展路径已经在浙江多个县域的实践中得到充分验证。浙江将在十五五期间坚持十大产业集群引领、百条产业链条支撑、万亿产值联农共富的发展路径，通过产业体系的持续优化升级，进一步把产业发展的红利覆盖到更广泛的群体，让更多县域居民能够共享产业增长带来的收益，为后续县域消费市场的持续扩容筑牢根基。这一发展规划也明确了未来很长一段时间里浙江县域经济的发展方向，产业的高质量发展将始终被放在核心位置，以此带动居民收入稳步提升，进而激活整个县域的消费活力。

作为浙江产业强县的另一代表，海盐的产业带动效应同样十分突出，今年上半年海盐全县工业增加值达到198.61亿元，同比增长9.2%，这一增速位列全市第一，工业产业的强劲增长为全县经济发展提供了有力支撑。在产业增长的带动下，同期海盐社会消费品零售总额达到125.24亿元，同比增长5.2%，消费市场保持平稳向好的增长态势，产业发展的成果实实在在转化为了消费市场的增长动力，产业与消费之间的良性互动在海盐得到了清晰的体现。

从县域发展的整体逻辑来看，县域需要先形成有竞争力的产业集群，通过产业的发展创造更多就业岗位，带动当地居民实现稳定增收，在此基础上再通过商业设施的完善和消费场景的持续升级，把原本可能流向大城市的消费需求留在本地，最终形成县域繁荣的正向循环。义乌、海盐等浙江产业强县的实践已经充分证明，这一发展路径具备很强的可行性，产业的兴旺是起点，居民增收是中间环节，消费市场的持续扩容是最终呈现的结果，三者环环相扣，共同推动县域经济实现高质量的可持续发展。未来随着更多县域结合自身特色培育起具有竞争力的产业集群，县域消费市场的增量空间还将进一步打开，成为拉动整体消费增长的重要动力来源。

(编辑：张广德)