财π新闻 暑期已近尾声，各地文旅市场热度依然不减，从北疆的诗词嘉年华活动到东南沿海的亲水休闲场景，从山林间的越野赛事到博物馆里的跨国文化特展，多元业态交织共振，勾勒出一幅热力四射的夏日经济图景。今年的夏日经济呈现出业态融合化、消费品质化、场景多元化等鲜明特征，户外潮流消费持续走高，夜间消费延时扩容，文体旅深度融合打造消费新闭环，成为我国经济内生动力不断增强的生动缩影。

在新疆铁门关市，“诗韵进万家”诗词嘉年华系列活动为游客和市民带来沉浸式的文旅新体验。活动现场设置了互动集章、诗人演员巡游、诗词游戏等多个互动环节，游客可以一边逛集市，一边参与诗词接龙、飞花令等趣味挑战。今年以来，铁门关市持续深化诗词文化与旅游的深度融合，以诗词串联河北、巴州及本地文旅资源，推出多条赛后深度体验线路，“跟着诗词去旅行”成为不少家庭游客的新选择。

这个暑期，不少地方把体育赛事和文旅相结合，广大运动爱好者在运动中沉浸式领略各地风光。2026全国桨板U系列赛江西崇义站在崇义县小漓江景区火热开赛，来自全国各地的200余名桨板运动爱好者齐聚绿水青山间，脚踏桨板、挥桨破浪。除了紧张刺激的专业竞速，此次赛事还特别增设了“划着桨板抓鸭子”趣味挑战赛，将互动游戏与水上运动巧妙结合，让参与者尽享水上运动带来的活力与乐趣。

2026苏木山越野赛在内蒙古乌兰察布市兴和县苏木山森林公园开跑，吸引了来自全国多地的千余名越野跑爱好者。赛事设置22公里专业组、22公里团队赛、12公里组、4公里单人组、4公里亲子组，兼顾专业竞技与全民参与。赛道以黄石崖为主轴，贯穿碎石坡、草甸、原始松林等多种地形。选手们在奔跑中不仅挑战自我体能极限，更能沉浸式感受苏木山独有的山野风光。赛事结束后，选手们还能品尝到黄芪炖羊肉、红烧肉炖豆腐等极具地方特色的风味美食。此外，户外露营、乐队演艺、绚丽烟火秀等文旅项目也吸引了众多游客，运动、文旅巧妙结合，山水间绽放别样活力。

8月25日，“中法马主题文化展”在北京恭王府博物馆对公众展出，共展出来自中法两国200多件套包含马元素的展品。本次展出的清代“达理扎雅用饰银达字马鞍”来自内蒙古博物院，为一级文物，前鞍桥正中的“达”字徽标，显示出这件文物是阿拉善末代亲王达理扎雅所用之物。与之相对的，是来自法国尚蒂伊庄园的《少年路易十四出猎骑马像》，大约绘就于1647年，当时9岁左右的路易十四尚且年幼，还不能骑马行猎，这幅“超前”的写照可能蕴含着日后将立下赫赫战功的美好愿望。展览还通过恭王府博物馆与尚蒂伊庄园马厩图纸对比展示，呈现中西方在马匹驯养方面的共通之处；而中法马鞍形制与制作工艺拆解展示，则展现出两国在骑术文化方面的精神共鸣。本次展览由恭王府博物馆与法国尚蒂伊庄园主办，同时汇集故宫博物院、呼和浩特博物院等国内文博机构的相关展品，为观众带来跨越国界的文化交流体验。

避暑是夏日旅游的重要主题，今年夏天，小众目的地、特色旅游持续走俏，让游客避暑有了更多新选择。在浙江遂昌，一座废弃萤石矿被改造成“地心世界”景区，溶洞成了天然纳凉地，游客可以乘坐缆车深入地下200米，体验一把“地心漂流”，还能和孩子一起上一堂矿石科普课，收获满满。三亚、大理等地则瞄准年轻群体，推出海岛冥想、落日瑜伽等服务，将短期避暑转换为一种新生活方式。“专列行”“邮轮行”也成为今夏潮流，同程旅行平台数据显示，今年暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上，不少游客登上东北避暑专列，沿途游遍大兴安岭、呼伦贝尔、长白山等优质避暑目的地。天津开启了暑期邮轮季，预计近50艘次邮轮将从天津启航出海。

避暑出游火热的同时，暑期赛事、演出市场加速升温。携程预订数据显示，暑期部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单同比增长近60%。随着世界杯、城市足球联赛、乒乓球嘉年华等各类赛事轮番登场，杭州等地创新打造赛事“第二现场”，联动景区商圈、夜市市集、滨江营地开设观赛场景，将赛场流量转化为线下客流。夏日炎炎，群众的消暑需求也在不断释放，不少冷饮门店集中推出夏日新品，涵盖鲜果冰茶、椰乳特调、低脂冰沙等品类，主打鲜果、低卡特色，受到许多消费者青睐。京东发布的家居日用618全周期数据显示，凉感床品销量同比增长168%。华南师范大学旅游管理学院教授李军表示，夏日消费的火热并非季节波动，而是居民消费观从“拥有”转向“经历”、从“功能”转向“意义”的缩影，为畅通国内大循环、培育新质消费力提供了鲜活注脚。

夏日经济升温的背后，是消费需求升级、业态跨界融合、政策配套护航等多重因素的叠加共振。在年轻人消费偏好引领下，传统避暑玩法正发生结构性变革，高自由度、强参与感的户外体验迅速走红。以“玩水”为例，贵州高过河漂流以惊险刺激的河道体验爆火社交网络；罗秧河溯溪则凭借天然“玻璃水”的高颜值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法出圈。暑期不可或缺的“研学游”也在拓宽深度与广度，升级为更具获得感的高沉浸体验，从在云南雨林与象同行的生态游，到亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造的非遗体验，不同年龄段的游客都能找到适配自身需求的研学产品。

四川泸州市泸县打造沉浸式文旅IP“泸县宋宴”，将宋韵文化与餐饮、演艺、民俗体验融合；江西景德镇陶阳里历史文化旅游区内，游客头戴虚拟现实设备“穿越”至明清窑火繁盛的制瓷现场，亲手体验陶瓷拉坯上釉。今年暑期消费的一大亮点，是消费需求从物质满足加速转向精神共鸣，各地在“跨界融合”与“体验消费”上做文章，正是精准捕捉到了这一变化。从国家层面出台政策加强制度安排，到各地因地制宜推出新举措，促进消费提质惠民、推动形成更高水平更具活力消费市场的路径正变得越来越清晰。

盛夏时节，浙江长兴桃花岕省级森林公园里的绿水青山，成为了市民游客消暑纳凉、户外运动的好去处。一人一舟，既可随波逐流、悠闲惬意，也可挥桨竞速、追风逐浪，沉浸式解锁夏日清凉，更有大批上海、杭州等地游客专程驱车前来体验。远离城市燥热，亲近自然山水，轻松有趣、安全性高的桨板运动，深受亲子家庭青睐。今年暑期，桨板体验项目一经推出，便成为长三角地区的夏日文旅新亮点。在湖北襄阳枣阳市兴隆镇的水上乐园，活力舞蹈与趣味互动轮番上演，清凉戏水搭配潮流演艺，全方位解锁夏日消暑新模式。在湖北襄阳南漳县城关镇南背村，清澈溪流穿林而过，依托天然冷泉和成片树林，当地将昔日荒滩平整改造为避暑乐园。

河南郑州持续高温，为抢抓暑期文旅消费机遇，当地冰雪场馆、水上乐园纷纷推出优惠夜场票，延长夜间运营时长，场馆同步打造国风景观、非遗展演以及各类沉浸式特色演出，丰富游客游玩体验。郑州市区的一家冰雪世界，针对暑期专门推出了夜场特惠票，票价较日场优惠三成。除优惠票价引流外，今年场馆还将中式亭台、古风瑞兽、传统武器等元素融入冰雪场景，打造氛围感十足国潮冰雪打卡点。在郑州新密的一家水上乐园，园区每晚轮番上演多场特色演艺，《哪吒闹海》《封神实景剧》循环展演，古风巡游、水上电音派对定时开启，吸引上千名游客参与狂欢。

河南依托独特的清凉资源，推出多款避暑新业态，夏日文旅消费持续升温。暑期来临，河南三门峡豫西大峡谷漂流迎来客流高峰，青少年成为游玩主力军，沉浸式体验漂流乐趣。暑假期间，河南郑州海昌海洋公园上新多款清凉夜游与戏水主题活动，带来泼水狂欢等特色体验，打造独具特色的差异化消费场景。暑期以来，云南丽江迎来旅游旺季，在玉龙雪山东麓，蓝月谷碧水与雪山相映成景，吸引众多游客前来观光、旅拍。雪山脚下的听花谷内，各类花卉竞相开放，游客漫步花海，远眺玉龙雪山，感受高原夏日的清凉与惬意。国家统计局数据显示，2026年上半年，全国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%，文体休闲服务类零售额较快增长。兼具趣味性、沉浸式、文化感的多元文旅产品，有效盘活了地方文旅资源，夏日经济正成为拉动地方消费增长、激活市场活力的重要增长点。

2026年暑期，全国多地依托特色生态与文化资源，创新推出亲水运动、游轮度假、冰洞避暑、沙漠文旅、高原清凉游等差异化体验，带动客流与消费显著增长；青海、贵州、云南、承德、云丘山、阿拉善等地成为国内外游客热门避暑目的地，入境游热度攀升，文旅融合与“清凉经济”成效凸显。这个夏季，众多休闲消暑的市民游客选择了亲水运动，桨板、皮划艇等活动备受欢迎。北京亮马河作为北京大运河文化带的重要一环，以丰富的水上运动、夜间游览，为市民游客提供多元的城市休闲体验。在约1公里长的河道上，每天都有数百名市民游客泛舟水面，吹着晚风、欣赏夕阳，感受夏日亲水休闲的惬意。除了亮马河，北京多家公园也陆续推出游船服务。黄昏时分的颐和园，昆明湖面波光粼粼。暑期以来，颐和园单日乘船游客最高达3万人次，公园还推出游船延时服务，最晚至夜间8时。

这个假期，到湖北坐游轮游三峡成为不少游客的选择。在湖北宜昌港，全新的“长江行·极光”号刚刚完成首航，这是2026年以来，长江三峡投入的第二艘省际高端度假游轮。为了丰富游客的度假体验，宜昌还推出游轮联动县域景区套票，游客白天打卡三峡风光，晚上在船上休闲娱乐，让旅途从“走马观花”变成了“沉浸度假”。游轮度假提质升级的同时，湖北高速服务区也变身文旅打卡新地标。沪渝高速潜江服务区，就依托小龙虾这一核心IP，打造了多业态融合的商业综合体。2026年，湖北计划打造30对特色主题服务区。其中，安陆服务区以“李白在安陆”为文化主题，配套特色民宿与生态文化公园；武当山服务区则嵌入武当文化，成为游武当山的第一站。

位于山西省临汾市乡宁县的云丘山景区，凭借得天独厚的清凉生态资源成为避暑出游的优选之地。景区的冰洞群是最具吸引力的清凉地标，洞外暑气滚滚，洞内冰柱、冰笋、冰瀑错落分布，宛如一座美轮美奂的水晶宫殿。高温催热避暑游，“清凉目的地”航线升温，这个暑期，避暑游成为不少人出行的重要主题，多家在线旅游预订平台数据显示，西南、西北、华北及东北等方向的清凉目的地客流显著增长，部分航线旅客机票量同比增长超过5倍。7月以来，全国多地开启高温模式，平均气温不到20℃的青海凭借清凉舒适的气候优势，成为全国热门避暑度假目的地，不少游客专程打“飞的”奔赴高原、乐享清凉。2026年暑运以来，西宁曹家堡国际机场客流持续攀升，机场持续加密航线布局，新增12个通航航点，填补多地直飞空白，让省外游客直飞青海感受夏日清凉。

8月26日，抖音生活服务发布《2026暑期消费数据报告》。据报告显示，暑假期间，平台餐饮、游玩、服务零售、区域文旅等多领域消费全面升温：6月20日至8月20日，地方菜领跑味蕾游，福州鱼丸、北京烤鸭、东坡肉等团购销售额呈倍数增长；火锅、茶饮果汁团购销售同比增幅均超5成；上海、北京、成都等多地区域文旅走热，“慢充旅行”成暑期出游新风尚；避暑经济带动室内沉浸式体验消费快速攀升。味蕾经济持续升温，地方特色美食在团购平台上的销售额增幅亮眼，数据显示，福州鱼丸团购销售额同比增长660%，北京烤鸭团购销售额同比增长184%，东坡肉团购销售额同比增长111%，宫保鸡丁团购销售额同比增长103%。此外，江西瓦罐汤、姜母鸭、乳鸽、剁椒鱼头的团购销售额也分别同比增长95%、86%、63%和43%，各地特色风味勾勒出暑期餐桌的新图景。为了助力中餐发展，抖音生活服务今年启动“了不起的中国菜”主题专项，在中国烹饪协会指导下，活动以“上抖音，尝遍各地招牌菜”为核心主张，携手明星、达人和实体商家，联动数十家地方文旅联合共创，为各地招牌味道发声，进一步推动地方风味破圈。清凉消费同样火热，茶饮果汁承包了一整个夏天的清爽，数据显示，暑期茶饮果汁团购销售额同比增长56%，从口味偏好来看，冰鲜柠檬水、杨枝甘露、葡萄口味、荔枝口味、蜜桃口味成为最受消费者欢迎的茶饮口味。高温并未劝退火锅爱好者，反季消费反而跑出加速度，7月以来，平台火锅团购订单量同比增长65%。细分品类中，川渝火锅交易额居首位，同比增长27%；自助火锅凭借高性价比位列第二，交易额同比增长43%；鱼火锅增速最快，交易额同比飙升114%。此外，海鲜火锅、潮汕牛肉火锅、云南菌菇火锅等新鲜清淡、特色化品类均保持高于行业平均水平的增速。夜经济点亮堂食商家暑期档，暑期21点后，平台多类餐饮团购销售额同比增长显著，其中熟食卤味团购销售额同比增长244%，火锅团购销售额同比增长72%。

(编辑：吕文)