财π新闻 2026年第二季度，亚玛芬体育发布的最新财报数据显示，集团当期整体营收达到16.33亿美元，同比增长32.1%，调整后归母净利润为1.27亿美元，同比大幅增长252%，多项核心经营指标超出市场此前预期。在这份整体表现亮眼的财报中，以萨洛蒙为核心的山地户外服饰及装备板块表现尤为突出，当期实现营收5.69亿美元，同比增长37.4%，成为集团三个核心业务板块中增速最高的板块，萨洛蒙也正式取代此前长期占据增长头名位置的始祖鸟，成为亚玛芬集团全新的核心增长引擎，其单季度营收增速首次实现对始祖鸟的反超。

这一增长态势的背后，是萨洛蒙消费者结构发生的根本性逆转。品牌早期的核心客群以男性专业户外爱好者为主，女性消费者占比长期不足20%，而经过一系列针对性的产品与品牌策略调整后，当前萨洛蒙的女性消费者占比已经攀升至接近60%，这一占比数据远超户外行业的平均水平，女性消费群体已经成为支撑品牌营收持续走高的核心力量。这一客群结构的变化并非偶然，而是品牌主动调整发展路径、适配全新消费需求的直接结果。

长期以来，户外品牌针对女性群体推出的产品普遍存在刻板印象，往往只是在男性款产品的基础上缩小尺码、更换浅淡配色，既没有兼顾女性消费者的审美偏好，也没有脱离专业户外装备的硬核属性，难以适配都市女性的日常穿搭需求。萨洛蒙率先打破了这一行业长期存在的固化思路，在产品设计环节大胆采用高饱和配色与更具时尚感的外观造型，精准瞄准都市中产女性的审美偏好，同时并未完全放弃品牌积累多年的专业技术优势，保留了标志性的专业鞋底轮廓与产品本身的机能感，让产品既能够满足日常穿搭的美观需求，也保留了户外场景下的实用性能，实现了时尚属性与专业属性的平衡。

在产品结构层面，萨洛蒙也进行了大幅调整，将此前相对边缘化的鞋服业务推至品牌运营的核心位置，逐步降低过去占据大量传播资源的硬核技术宣传比重，转而围绕都市女性的消费偏好，构建以日常穿搭、生活方式与悦己体验为核心的品牌叙事体系，推动品牌的应用场景从传统的山野户外，全面延伸至城市通勤、日常休闲等更广阔的日常场景中。这一转型路径的效果已经在市场端得到充分验证，XT-6、XT-Whisper等主打都市穿搭属性的鞋款热度持续攀升，大量此前从未接触过专业户外运动的都市女性消费者，因为产品的外观适配性与穿搭属性成为萨洛蒙的忠实用户。2026年第二季度，萨洛蒙官宣全球代言人，相关内容在全球社交媒体平台累计触达近10亿人次，进一步放大了品牌在年轻女性消费群体中的影响力，推动品牌的市场覆盖范围进一步扩大。

萨洛蒙的转型并非亚玛芬集团旗下的孤立动作，在集团整体的战略布局下，始祖鸟、威尔胜等其余核心品牌也纷纷启动针对女性消费市场的加码布局，女性消费已经成为推动亚玛芬集团整体营收与利润同步大涨的关键支撑。以始祖鸟为核心的户外功能性服饰板块，2026年第二季度实现营收6.74亿美元，同比增长32.5%，女性产品已经成为该品牌增长最快的品类之一，当期新品与季节性色彩设计对女性销售额的贡献超过60%，为品牌带来了大量新增客群。截至2026年第二季度末，始祖鸟在全球范围内共有305家门店，同比增长34%，其中大中华区门店数量约140家，全年计划净增10至12家，长期门店布局目标为200家，女性品类与鞋履新品是支撑品牌全渠道收入同比增长17%的核心增量来源。

作为亚玛芬集团旗下第三大核心品牌，威尔胜所在的球类及球拍装备板块2026年第二季度实现营收3.9亿美元，同比增长24.3%，这一增速主要由威尔胜网球360战略推动，全新球拍产品热销、签约新锐运动员赋能品牌、网球鞋服品类增长以及渠道扩张等多重因素共同拉动板块业绩提升。尽管球类装备的功能属性更强、消费频率相对更低，威尔胜也已经开始围绕女性消费群体调整产品与渠道布局，全年计划在中国市场净增约40家网球360门店，进一步挖掘女性消费者在球类运动领域的消费潜力。亚玛芬集团旗下三个核心品牌分属不同运动赛道、覆盖不同应用场景，如今却同步将更多资源投向女性消费者，几大板块的增长势能相互叠加，共同构成了亚玛芬集团整体业绩的强劲增长动力。

从区域市场表现来看，大中华区已经成为亚玛芬集团最重要的市场，2026年第二季度大中华区贡献营收5.56亿美元，占集团总营收的比例达到34%，同比增长35.5%，这一市场的女性消费活力也最为突出。萨洛蒙在大中华区的门店扩张节奏持续推进，2026年第二季度单季净增13家门店，涵盖直营与合作渠道，截至季度末门店总数达到315家，全年计划净增45家门店，长期门店布局目标为400至500家。品牌在门店布局上也进行了针对性调整，不再单纯追求门店数量的扩张，转而在高客流量的核心购物中心布局更大面积、更高坪效的门店，预留充足空间陈列服饰与配饰产品，适配女性消费者的购物习惯，此前完成升级改造的沈阳万象城萨洛蒙门店，在改造后开业首月就实现了远超预期的经营表现。除大中华区外，亚太地区整体营收同比增长60.3%，美洲地区营收同比增长25.6%，EMEA地区营收同比增长20.3%，所有区域市场均实现双位数增长，女性消费的增长红利在全球范围内持续释放。

随着女性消费群体在户外市场的话语权持续提升，整个户外行业的品牌竞争逻辑已经发生根本性改变。过去，户外品牌的核心竞争焦点完全集中在产品的专业性能参数上，产品是否能够适应极端户外环境、是否搭载了独家硬核技术，是决定产品市场表现的核心因素。而在当前的市场环境下，产品能否融入都市通勤场景、能否适配消费者的日常穿搭需求，已经变得与产品的专业性能同等重要，女性消费者正在反向决定户外产品的设计样貌。过去很长一段时间里，户外品牌的产品研发逻辑是先定义专业户外场景的需求，再告知女性消费者应当如何适应户外场景的产品设计，而如今这一逻辑已经完全反转，女性消费者的实际使用场景、审美偏好与消费需求，正在成为户外品牌调整产品设计、规划品牌定位的核心出发点。

基于第二季度远超预期的业绩表现，亚玛芬集团同步上调了2026年全年的业绩指引，预计全年收入增长约24%，毛利率达到60.5%至61.0%，资本开支约4亿美元，调整后营业利润率达到14.2%至14.5%，调整后每股收益为1.27至1.30美元。集团的直接面向消费者模式营收同比增长40%，占集团总营收的比例达到55%，创下历史新高，直营渠道的高占比能够帮助品牌更直接地获取女性消费者的真实反馈，进一步优化产品设计与运营策略。过去几年间，亚玛芬集团依托中国市场完成了专业户外品牌向生活方式方向延伸的完整验证，如今正将这套经过市场检验的运营经验向全球其他区域复制，推动整个集团从过去依赖单一品牌增长的模式，转向由多个核心品牌共同驱动的均衡增长模式。

(编辑：曹凤芹)