财π新闻 进入暑期以来，全国多地气温持续走高，传统的避暑消夏模式正在发生显著变化，越来越多民众不再将夏日出行的选择局限于逛商场、下馆子等常规休闲活动，转而将目光投向博物馆、图书馆、美术馆等公共文化空间，开启兼具避暑属性与文化体验的“精神纳凉”新方式，这一被称作“文化纳凉”的全新消费潮流，正成为拉动暑期文旅市场增长的重要动力。

不同于过往民众夏日觅凉时单纯追求体感上的清爽舒适，当下的“文化纳凉”更注重在避暑过程中获得心神层面的愉悦与充实，这种消费偏好的转变，直观体现出大众夏日生活获得感的全面升级。在南京六朝博物馆的夜游课堂上，不少孩子围坐灯下，亲手参与复原“木封检”的古法工艺，沉浸式触摸千年前的传统技艺脉络；安徽黄山屯溪老街的非遗体验区内，歙砚传承人俯身站在少年身旁，耐心指导他们掌握走刀刻砚的基础手法，指尖与砚石的触碰间，传统技艺的种子悄然在年轻群体心中扎根。不少陪同孩子参与体验的家长也找到了属于自己的休闲方式，一位陪同女儿参与手工体验的母亲表示，孩子在动手制作手工的过程中，自己可以在一旁聆听苏州评弹演出，整个过程既避开了户外的高温暑热，又能在潜移默化中增长见闻，一举两得。

这股全新的消费趋势，也在客观上推动各地公共文化服务体系主动开启自我革新进程。今夏，全国范围内大量文博场馆纷纷打破传统开放时间限制，主动“敞开门、延时光”，将观展、演艺、创意市集等多元业态融入凉爽的夜间时段，为民众打造出一批别具特色的夏夜文化秘境。南方多家文博机构率先启动夜间运营模式，广东省博物馆推出“虫友嘉年华”沉浸式夜游活动，到场观众可以近距离观赏各类活体昆虫，参与“闻香识虫”特色互动环节，活动现场还设置了NPC任务闯关环节，搭配民族乐团现场演奏《野蜂飞舞》，原本以静态展陈为主的博物馆，彻底转变为充满趣味的夏夜文化空间。浙江省博物馆为迎接故宫国宝《韩熙载夜宴图》特展，专门调整开放安排，每周六的开放时间延长至次日凌晨6点，尽可能为更多观众创造从容观赏名画真容的机会，满足民众近距离接触顶级文化瑰宝的需求。

北方地区的文博场馆也同步推出各类适配暑期需求的惠民举措，西安多家博物馆主动延长开放时间，同时面向中高考生推出免费观展的专属福利，降低年轻群体接触历史文化的门槛。淄博陶瓷琉璃博物馆则打破不同业态之间的边界，将传承千年的陶琉文化与现代音乐汇演进行跨界融合，让沉淀了数百年的窑火文化在悠扬的旋律中重新“活”了起来，为到场观众带来全新的文化体验。坐落于成都的杜甫草堂依托园区常年浓密的树荫资源，打造老成都茶文化主题展览，搭配茅屋搭建、碑刻拓印等互动体验项目，不少市民选择在午后高温时段入园避暑，待到傍晚气温回落之后再漫步园区观赏竹影，分时段的游览节奏完美适配老人、孩童等不同群体的出行需求，场馆延时开放之后，直接为周边居民新增了一处稳定的纳凉好去处。成都本地的多家文博场馆还形成了差异化的内容矩阵，成都博物馆引进欧洲骑士文物特展，自然馆聚焦白垩纪恐龙主题展陈，武侯祠主打三国碑刻相关内容，川大博物馆整合西南地区多元特色藏品，不同场馆的内容定位各有侧重，有效避免了同质化竞争，能够满足不同年龄、不同兴趣偏好游客的多元需求。

从过去的“静态参观”模式转向如今的“动态研学”模式，从以往的“标准化内容输出”转向当下的“共情式体验回应”，城市提供给民众的不再仅仅是适宜的冷气环境，更是一套可感可触、充满温度的完整文化生活方式。2026年8月15日，江苏南通如皋市博物馆举办“雉水之夏 悦见文博”夜游活动，活动现场设置的文博市集吸引了大量市民到场逛展选购，各类文博周边产品、手作体验项目受到不同年龄段参与者的欢迎。陕西历史博物馆秦汉馆推出VR体验项目，将多幅此前只能静态陈列的唐代珍贵壁画进行数字化重构，转化为观众可以进入、能够交互的历史场景，让参观者能够身临其境地感受古代社会的真实风貌。山东威海推出全域通用便民服务数字码“威海鲁通码”，目前这一数字服务码已经覆盖全市重点景区、文体场馆、城市书房、酒店民宿等各类文旅相关场所，游客无需携带实体身份证、纸质门票，仅凭这一个数字码就可以完成各类核验流程，真正实现一部手机畅行全城，大幅降低了出游过程中的各类繁琐环节。北京昌平某科学中心将数字技术与文旅产品深度融合，依托VR交互、数字还原等技术手段，把原本专业门槛较高的航天科普内容，转化为兼具观赏性与参与感的沉浸式文旅产品，让市民和游客在休闲纳凉的过程中，也能近距离感受航天科技的独特魅力。

文旅市场的火热态势，根植于超大规模市场深厚的内需土壤。2026年作为“十五五”规划的开局之年，国内出游规模稳步抬升，入境游市场持续回暖，城乡居民出游意愿普遍走强，服务消费在居民整体消费中的占比持续提升，文旅已经从过去少数人的休闲选择，转变为普通百姓常态化的生活方式。从大城市的历史街区，到县域小城的烟火街巷，从博物馆、古建遗址的研学打卡，到山野乡村的反向旅游，从演唱会带动的“票根经济”，到低空体验、夜间消费等新兴场景遍地开花，文旅消费的触角不断向外延伸，不再局限于知名景区的走马观花。城镇居民持续释放消费潜力，农村居民出游增速亮眼，不同群体、不同地域的民众都能共享文旅发展带来的红利，这股来自民间的消费活力，正是中国经济韧性最扎实的底气。

根据文化和旅游部发布的2026年上半年国内居民出游相关数据，国内居民出游人次达到34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%；国内居民出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.6%，入境游市场呈现出尤为突出的增长态势。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，基于15个省市旅游协会以及相关平台报送的1至6月数据和反馈综合分析，上半年国内旅游总量保持增长、增速有所放缓，游客的消费理念正在发生明显变化，整体从“打卡观光”转向“深度体验”，演艺经济、县域旅游等新增长点不断涌现。美团平台相关数据显示，2026年上半年，县域异地消费同比增长14.1%，异地游客在县域的笔均消费约58元，较本地居民消费水平高出约五成，游客体验型消费占比持续走高，住宿、休闲娱乐、运动健身消费同比分别增长13%、17%、29%。2026全国暑期文旅消费季期间，县域乡村旅游订单同比大涨55%，三线城市酒旅消费增幅超50%，反向游、小城微度假成为当下民众出游的主流选择。

为进一步降低民众出游的综合成本，撬动潜在文旅消费需求，各地纷纷围绕暑期文旅消费旺季的热点需求，利用数字技术增加优质文旅产品供给，同时举办各类文旅消费活动，发放文旅消费券等消费补贴，覆盖文旅游玩、文创休闲、特产餐饮等多元消费场景。全国范围内累计落地超3万场特色文旅活动，累计投放4.5亿元文旅消费补贴，覆盖避暑研学、乡村微度假等各类场景。四川遂宁推出系列夏日文旅体验项目，游人可以泛舟观音湖上欣赏夜间景色，走进宋瓷博物馆细细端详南宋瓷器珍品，到螺湖水世界解锁夏日玩水的清凉畅快，当地还发布暑期文旅消费券，覆盖文旅游玩、文创休闲、特产餐饮等多元消费场景。浙江临安凭借山林溪瀑的生态禀赋，将避暑休闲打造成为当地暑期旅游的核心吸引力，近期当地发放320万文旅消费券，优惠范围包括景区门票、酒店住宿、旅游产品等。安徽灵璧以奇石文化和楚汉历史为核心文旅标识，在暑期发布文旅消费券，优惠覆盖旅游景区、酒店民宿宾馆（含餐饮）、旅行社、实体书店、特色商品经营、演艺演出等各类文旅消费场景。河南安阳推行“餐饮发票换景区门票”的惠民政策，青海投放2000万元避暑文旅消费券，覆盖民宿、自驾线路、乡村餐饮等场景，安徽怀宁推出的小额消费券兼顾工薪家庭与学生群体，尽可能覆盖更多有出游需求的民众。

不少县域也依托自身独特的本土文化资源，打造出差异化的“文化纳凉”体验，成为撬动县域旅游经济复苏的重要抓手。河北乐亭县暑期图书馆累计接待读者3.6万余人次，博物馆接待观众4万余人次，当地推出的“小小讲解员”培训、竹编团扇等亲子活动受到大量家庭游客的欢迎。甘肃环县依托农文旅融合、乡村休闲、城市夜游多元业态，持续释放夏日消费活力。辽宁本溪依托76.31%的森林覆盖率打造“天然避暑舱”，本溪水洞“洞外32℃、洞内12℃”的独特体验成为热门打卡地，景区周边酒店预订量涨幅达42%，近两年当地民宿建设新增投资5.4亿元，休闲露营地总数达到964个。河北曲阳将定瓷非遗技艺融入青少年暑期课堂，学生可以在博物馆观摩完整工艺流程，还能亲手体验剔花制作环节。黑龙江嘉荫神州恐龙博物馆融合恐龙文化与非遗技艺，推出的岩纸、桦树皮手作项目受到亲子游客的广泛喜爱。贵州黔东南州依托独特的自然山水资源，打造高过河景区60米崖壁瀑降特色清凉体验项目，暑期日均接待游客超30万人次，吸引大批游客“为凉而来”。云南建水古城推出紫陶研学、夜间市集等项目，把非遗手艺转化为可参与的旅游项目，县域文旅活力得到充分释放。山西推出非遗消费季、非遗打卡地图，开展各类技艺展演、非遗市集活动，让更多游客能够近距离接触山西特色非遗文化。

随着“文化纳凉”热度持续攀升，各类文旅场馆和活动现场的客流出现大幅增长，一系列现实挑战也随之显现。如何在客流激增的前提下保障观展体验，如何维护好现场的参观秩序，如何在为民众提供清凉避暑空间的同时，守护好文化空间应有的庄重与宁静，成为摆在所有文旅服务管理者面前的全新考题。热度上来之后，服务品质更要同步跟上，流量进入场馆之后，日常运营的服务细节更要打磨得足够精细，才能让远道而来的游客真正获得兼具清凉感与文化获得感的优质体验。

归根结底，“文化纳凉”之所以能够在今夏走红，本质上源于民众精神需求的层阶跃升。当物质生活日益丰裕，精神层面的获得感便化作民众新的日常“刚需”。花费一整晚的时间沉浸在一场精心筹备的展览之中，同时收获清凉的体感体验与充实的精神滋养，对于普通民众而言是一笔性价比极高的休闲选择。夏日获取清凉的方式从来都不只有空调这一种，一间深夜不熄灯的城市书房，一场与千年历史隔空对谈的特展，一次指尖触碰传统技艺的手作体验，这些充满文化温度的场景，正是今夏最值得民众奔赴的全新生活风尚。

(编辑：曲昂)