财π新闻 8月24日至28日，两岸有关青年组织在上海共同举办“同心同行——两岸青年交流季上海站”活动。当青春力量再一次汇聚，聚焦深耕“谷子经济”赛道的台湾青年吴伟诚的成长轨迹，一段跨越20年的创业历程清晰铺展开来，从最开始学校食堂门口的折叠桌摆摊到如今在全国开出百余家门店，吴伟诚用了20年闯出了一条属于自己的“谷子经济”之路。

吴伟诚1986年出生于台北，小学四年级随父母迁居上海，在弄堂和石库门之间长大，讲一点点上海话，也保留着台湾腔。2005年，他考入华东师范大学信息管理与信息系统专业，大一凭借“数字化整合营销”方案获得学校一项创业计划大赛一等奖。获奖后，吴伟诚没有急着去找实习，而是琢磨着把方案里“根据用户喜好做精准推送”的思路落到实地。于是有了2006年秋天的场景：华东师范大学食堂门口，两张折叠桌，一个易拉宝，桌上摆着《悠嘻猴》等正版动画的徽章和海报。路过的同学偶尔停下脚步，有人掏钱买走一枚徽章，更多人只是看一眼就走。收摊时他数了数，赚了不到两百块。彼时国内动漫衍生品市场盗版横行，正版和盗版的价差能拉到5到10倍。他决定卖正版，周围不少人觉得他没必要这么做，父亲说了一句“君子爱财取之有道”，他便把两张桌子稳稳摆到了食堂门口。

摆摊并非长久之计，却帮他赚到了创业路上的第一桶金。之后他逐步把业务拓展到上海20多所高校，最多时能同时摆出20多个活动摊位，覆盖不同校区的学生消费群体。大学四年毕业时，他已经完全靠创业养活了自己，不需要额外寻求家庭的经济支持。2008年的杭州动漫节，吴伟诚遇到了亚洲一家动漫代理公司的老板，对方问他为什么坚持做正版，他给出的回答十分笃定，盗版虽能赚快钱，但做不长久。2010年，双方在上海共同成立艾漫设计公司，公司从代理正版IP衍生品起步，四处参加线下展会，哪里有人流就往哪里跑，一步步积累行业资源和运营经验。

三年后，艾漫设计加入上海市动漫行业协会，拿到《崩坏学园2》和《全职高手》的衍生品开发权，正式从代理模式转向自研模式。此后bilibili、米哈游、达晨创投等机构相继注资，公司发展步入快车道，产品品类和市场覆盖范围持续扩大。真正的转折发生在2018年，艾漫在上海虹口区大柏树地铁站旁开设了第一家潮玩星球线下店，店面只有三四十平方米，店内陈列着各类正版IP衍生产品。吴伟诚始终认为，每一个潮玩都是一张流动的文化名片，他的办公室里挂着一张世界地图，上面插满图钉，标记着产品抵达的不同国家，清晰记录着产品走向海外市场的每一步足迹。

以国创IP筑梦两岸青春融合，是吴伟诚这些年投入大量精力推进的另一个重心。作为首位持台胞证当选上海市青联委员的台湾青年，他牵头设立虹口区海峡两岸青年就业创业实践点，累计帮助百余名台湾青年在上海实现就业和创业，为来沪发展的台湾青年搭建起对接市场资源、熟悉行业规则的实用平台。他打造的IP形象“阿宝”深受两岸青少年喜爱，发起的“阿宝双城趴趴go”沪台青少年创意短视频大赛，两届征集作品超500件，吸引了大量两岸青少年参与创作，用短视频的形式记录两岸青年的生活日常和创意想法。

在上海新世界城的潮玩星球主题餐厅，吴伟诚习惯点一份“浪浪山大王洞”甜品和一杯“妈妈的叮嘱”饮品，熟悉的餐品搭配承载着他多年创业过程中的日常记忆。餐厅楼下，《明日方舟》和《第五人格》主题餐厅门口排着长队，不少年轻消费者专程前来打卡体验，这样的主题餐厅，他在全国一共开了12家，分布在不同城市的核心商圈，为喜爱国创IP的消费者提供沉浸式的线下消费场景。对吴伟诚而言，以国创IP为桥梁，连接的不只是不断拓展的商业版图，更是两岸年轻人共同的青春记忆，这些基于IP衍生出的产品和场景，让两岸青年在共同的兴趣爱好中找到更多共鸣点。

作为“谷子经济”赛道的深耕者，吴伟诚的创业历程恰好契合了整个行业的发展节奏。QuestMobile相关数据显示，随着制造产业链的深度成熟和数字基础设施的全面渗透，叠加年轻消费群体的崛起，“谷子经济”正经历着前所未有的爆发式增长，该领域市场规模将于2025年突破2400亿元，并在两年后进一步攀升至3000亿元量级。在用户关注度层面，2025年8月全网热度前五的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空及哪吒2，形成涵盖游戏、动漫、潮玩等多品类的竞争格局，这也为吴伟诚的IP衍生品开发业务提供了广阔的市场空间。

二次元用户规模持续扩张成为谷子经济发展的重要支撑，截至2025年8月，泛二次元活跃用户已达3.51亿，其中核心用户群体规模突破9200万。用户画像显示，核心二次元群体中男性占比达63%，24岁以下用户占据57.5%份额，25-30岁用户占比13.6%，年轻化特征十分显著。值得注意的是，谷子消费领域呈现差异化特征，兴趣用户规模达3017.4万，消费用户1235.8万，其中女性占比54.1%，36-40岁群体占比达10.6%，年龄分布更趋均衡，覆盖的消费群体范围不断拓宽。

社交属性与情感价值成为驱动谷子消费的核心动力，谷子产品通过“痛文化”衍生出痛包、痛桌、痛车等创新形态，形成线上线下融合的群体身份表达体系。这种以“悦己”和“收藏”为导向的消费逻辑，推动谷子经济从亚文化圈层向大众市场渗透。数据显示，2025年8月国产IP关注度占比达55.1%，较进口IP高出26.7个百分点，标志着产业进入本土创造主导的新阶段，这也让吴伟诚深耕国创IP衍生品开发的发展路径拥有了更扎实的市场基础。产业链闭环的完善为规模化发展奠定基础，上游IP孵化通过故事构建和角色塑造凝聚情感，中游产品设计实现具象化转化，下游生产销售环节则通过消费反馈反哺IP热度，形成良性循环。在品类创新方面，吧唧等轻量化周边持续主导市场，同时衍生出共创体验等新玩法，IP适配策略显现成效，不同类型IP与衍生品开发形成差异化联动，推动谷子类型向泛三次元领域延伸。

国产IP崛起呈现三大特征，文化自信提升推动内容关注度超越进口IP，深度开发策略放大原有IP价值，角色塑造能力成为核心竞争力。以《浪浪山小妖怪》《哪吒2》为代表的影视化运营，以及《王者荣耀》《原神》的沉浸式体验构建，均展现出强大的市场吸引力。垂直细分赛道同样涌现商业价值，女性向游戏《恋与深空》与《恋与制作人》的成功入围，印证了细分市场的开发潜力。品牌营销领域，谷子IP联名已成为标准化操作，食品饮品、服饰箱包、美妆等快消品牌成为主力合作方，其中手机壳品牌CASETiFY通过高频联名维持潮流属性。动漫IP因完整故事背景和立体角色塑造，在跨界合作中展现最高商业价值。营销模式创新方面，现制咖啡茶饮行业将IP联名作为常态化手段，通过持续制造消费热点实现业务增长，Keep线上跑等创新案例则证明，谷子经济可有效打破圈层壁垒，构建品牌资产。

“谷子”，就是英文“Goods”的谐音，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，涵盖徽章、亚克力立牌、挂件、卡牌等多种品类，这些商品具有较高的情感附加值和收藏价值，能够满足年轻人追求个性化、情感化的需求。谷子经济的产业链主要包括IP创作与授权、产品开发和设计、渠道销售几个核心环节，强调IP授权与运营能力、供应链能力以及渠道的消费者触达。随着中国潮玩、二次元经济的崛起，基于中国IP生产的周边商品拥有着日益庞大的受众群体，二次元内容平台、游戏厂商、潮玩巨头在谷子经济发展过程中发挥了关键的作用，并形成了完善的运营模式。2024年5月开始，“谷子店拯救老商场”等与谷子经济相关的话题开始登上热搜，“吃谷”的话题正式走入大众视野，11月，在资本市场，“谷子经济”概念股成为了A股热点板块，2024年，“谷子”门店爆发式增长，“谷子经济”作为消费新趋势，撬动了超千亿元的消费市场。

吴伟诚的创业路径，恰好踩中了整个行业从萌芽到爆发的完整周期，从最初在高校门口摆摊售卖正版动漫周边，到成立公司代理正版IP衍生品，再到转向自研IP衍生品开发，开设线下潮玩门店和主题餐厅，每一步都贴合着市场的发展节奏，也始终坚守着最初坚持正版的创业初心。在推进自身商业版图拓展的同时，他始终没有忘记为两岸青年交流搭建桥梁的责任，通过设立就业创业实践点、发起青少年创意短视频大赛等方式，让更多两岸青年通过国创IP这一共同的兴趣载体，建立起更紧密的连接，在谷子经济的赛道上共同成长。

(编辑：曲昂)