财π新闻 过去几年间，面向外国游客的中国游相关体验体系持续迭代，几乎每隔一段时间就会出现全新的体验组合，不同阶段的体验特征清晰勾勒出外国游客感知中国的路径变化。最早的1.0时代，中国游的核心体验集中在高铁、扫码支付、酒店机器人三个维度，整体关键词指向“效率震撼”。时速350公里的复兴号动车组、无需掏出实体钱包即可完成交易的二维码支付方式、酒店内能够自动完成送餐等服务的智能机器人，让不少初次到访的外国游客直观感受到，中国的科技发展水平远超此前外界的普遍想象。这一阶段外国游客的旅行重点，更多是通过接触这些极具代表性的现代化硬件设施，建立对中国发展速度的初步认知，旅行的核心感受集中在对高效运转的城市生活体系的直观震撼上。

进入2.0时代，中国游的核心体验转向牙科诊疗、眼科服务、中医理疗三个方向，整体关键词变为“性价比治愈”。有游客专门测算过相关成本，在英国种植一颗牙齿的花费，完全可以覆盖往返中国的全部交通费用，同时还能完成全口种植牙的诊疗项目。越来越多外国游客在安排旅行行程时，会把洗牙、配眼镜、针灸、推拿等项目纳入其中，不少游客都表示，来到中国不只是单纯度假，还顺便完成了一次完整的健康管理。这一阶段的旅行行为，已经从单纯的观光游览延伸到了生活服务领域，外国游客不再仅仅满足于观看中国的发展成果，而是开始亲身使用中国的各类民生服务产品，在高性价比的消费过程中获得身体层面的放松与调理。

到了3.0时代，中国游的核心体验进一步升级为国潮旅拍、中式康养、乡村文旅三大板块，关键词随之更新为“精神SPA”。此时外国游客的旅行需求已经不再停留在“被震撼”的浅层次感受，转而追求“被浸润”的深度文化体验。他们会穿上传统汉服，在马面裙的衣褶流转中探寻东方美学的独特韵味，在拔罐后留下的浅红色印记里体会传统养生理念中“通则不痛”的健康逻辑，在云南一处处风景如画的村落中真切感慨，原来中国的乡间有着如此鲜活生动的别样风貌。这一阶段的外国游客，已经从旅行的旁观者彻底转变为深度参与者，不再满足于被动接收外界传递的关于中国的信息，而是主动走进不同的生活场景，用自己的亲身经历去触摸真实的中国文化内核。

和过去游客站在天安门广场、外滩江畔、兵马俑坑边拍一张标准打卡照的旅行习惯不同，如今不少外国游客更愿意换上一身形制考究的汉服，拍摄一组充满历史氛围感的“穿越大片”，把自己完全融入到场景之中，而不是仅仅作为风景的背景点缀。国内不少城市的水疗中心也顺势成为外国游客热衷打卡的全新场景，这类水疗中心不同于海外单一的按摩服务模式，大多融合了传统中医的养生理念，集养生餐饮、草本茶饮、艾灸理疗、推拿按摩、汗蒸、足疗等多元项目于一体，能够为游客提供从日常饮食调养到全身身体理疗的全方位健康体验。不少外国游客会在这类场所停留大半天甚至一整天，把这里当作旅行途中放松身心、感受中国养生文化的重要一站，将水疗中心视作长途旅行中的专属“充电站”。这种从“看病治疗”到“日常养生”、从“针对性治疗”到“全身性调理”的需求转变，让外国游客体验到的不再是一套孤立的康养服务，更是一套完整的东方健康哲学体系，也让“中国养生”逐渐成为中国文旅对外展示的一张全新名片。

旅行空间层面的变化同样十分显著，过去外国游客的中国行目的地高度集中在北京、上海、深圳、广州等几个热门一线城市，如今越来越多游客开始把目光投向县城、乡村和古镇等此前较少进入国际旅行视野的区域。浙江的特色乡村民宿、安徽的古村落群、云南的少数民族村寨、福建的土楼群落、贵州的连片梯田、广西的山水村落，越来越多带有鲜明地方特色的乡村文旅项目，开始频繁出现在外国游客自行整理的旅行攻略当中。除了传统认知里“诗和远方”式的自然风貌，一些带有鲜明时代发展印记的乡村故事，也成为外国游客了解当代中国的全新窗口，四川凉山的悬崖村就是这类目的地的典型代表。这里曾经因为村民依靠藤梯出行的特殊状况被外界熟知，随着后续钢梯修建完成、易地搬迁工作推进和文旅开发逐步落地，当地不仅完整保留了独特的山地自然风貌，也成为直观展示中国脱贫攻坚和乡村振兴发展成果的特色场景，不少外国游客专程来到这里，沿着新修的道路攀爬体验，在实地走访中了解这里发生的巨大变化。

2026年暑期旅游市场整体保持稳中有升的发展态势，亲子群体和学生群体合计占出行总人数的六成以上，旅游消费已经完成从打卡观光向沉浸式体验的全面转型，“慢充旅行”成为年度旅游领域的热词。游客不再追求在有限时间内打卡尽可能多的景点，转而更加看重旅行过程中的参与感、故事感和在地生活质感。相关数据显示，游客的平均出游时长明显拉长，4天及以上的深度游占比达到47.1%，5晚及以上长住民宿、酒店的订单占比同比提升8个百分点，其中19到22岁的年轻群体7天以上连住订单同比上涨75%。“奔县游”也就是小城深度旅居的模式迎来爆发，县域、古村目的地的预订热度同比涨幅超过60%，游客主动避开人潮拥挤的热门网红城市，前往充满烟火气的小城，跟着本地人逛露天市集、品尝地道市井美食，把入住的民宿当作深度体验本地生活的载体，而非单纯用来过夜的临时落脚点，大量民宿也顺势配套推出赶海、扎染、农耕、徒步等贴合在地特色的体验项目。

平移式慢度假的旅行方式也开始广泛流行，游客主动减少跨城市长途奔波的行程安排，选定一座小城之后就进行长时间的深度停留，普速绿皮火车的旅行热度随之上升，旅途本身就成为沉浸式体验的一部分，不再仅仅是为了快速抵达最终目的地的交通环节。慢节奏的城市旅居模式同样受到游客青睐，二线宜居城市、县域文旅目的地的受欢迎程度持续走高，不少游客会花费3到7天的时间，跟着当地人的作息逛菜市场、参与本地市集、体验地道的本地三餐，相关平台数据显示，暑期这类旅居订单同比出现大幅上涨。这种旅行模式和普通的民宿住宿有着本质区别，游客不再把自己当作外来的观光者，而是尝试以本地居民的视角融入当地的日常节奏。

在北京，骑车穿行老北京胡同、沿着北京中轴线漫游成为外国游客热衷的全新打卡方式，到邮局加盖中轴线主题的特色邮戳、前往珐琅厂体验传统点蓝工艺、跟着非遗传承人学习烧卖制作技艺、选购一套合身的中国传统服饰，这些充满生活感的项目，让外国游客正从走马观花的“中国游”模式，转向深度体验的“成为中国人”模式。在上海，潮玩店挑选特色商品、南外滩量身定制中式服饰成为不少外国游客的必选行程，当地的南外滩量身定制中心此前是有着约二十年历史的“老市场”，最早可追溯到被上海人称为“董家渡”的“布料一条街”，目前这里聚集了280多家店铺、面料商和裁缝作坊，形成了完整的一体化定制生态，依托长三角强大的供应链体系，在这里制作一套手工定制西装的价格通常不到海外同类产品的三分之一，从选料到制作最快次日就可以取货。今年以来，上海南外滩量身定制中心的客流同比增长约30%，外国顾客占比达到60%，选择定制消费的游客在上海的平均停留时间为6至7天，较上海入境游客平均停留时长3.21天翻了一番，不仅直接拉长了消费周期，更能串联起周边的餐饮、住宿、文旅、零售等各类业态。

在成都，看熊猫、逛宽窄巷子曾经是外国游客到访的“标配”行程，现在他们的中国游清单上多了不少全新内容，在锦江边追一场国风夜游，去青城山体验道教文化，在锦里看一场川剧变脸，坐进人民公园喝一壶地道的盖碗茶，这些项目都成为“China Cool”打卡的必选项。目前成都90%以上的重点商圈都支持国际卡支付，外籍游客可以像本地市民一样，使用多种线上方式完成付款，在春熙路、太古里商圈，已有超过200家离境退税“即买即退”商店，让入境消费体验更贴合游客的实际需求。在西安，外国游客不再满足于在秦始皇帝陵博物院、大雁塔、小雁塔等世界级文化遗产点“看完就走”，转而选择在古城墙下骑行单车，在大唐不夜城换上汉服，观看一场古风演艺“一秒入唐”，在回民街从头吃到尾，感受地地道道的关中烟火味道。

在湖南，外国游客的玩法早已不是单纯“看山”这么简单，在感受过张家界国家森林公园天子山的山水震撼之后，当地文化体验的吸引力持续凸显，划龙舟、抢鸭子、磨豆浆等特色活动，让远道而来的外国人从旁观者变成参与者，沉浸式感受地道的湖湘文化。吃辣、嗦粉是湖南绕不开的饮食标签，不少外国游客在当地也爱上了湘菜，从正规湘菜馆到街头小吃店，剁椒鱼头、口味虾、臭豆腐等特色菜品，让不少外国游客辣得眼泪直流，却依然越吃越上头。在海南，依托宜人的自然风光、便利的入境政策和成熟的配套设施，这里正成为外国游客观光、旅居的热门目的地，以前境外游客来海南，问得最多的是哪里海滩最美、哪个酒店住着最舒服，现在他们更关心哪里能学习冲浪、中医理疗项目要怎么预约。越来越多外国游客从躺在酒店沙滩椅上晒太阳的模式，转变为走进热带雨林、探索航天科技的深度体验模式，当地的文旅产品供给也在同步更新，针对欧洲、中亚游客，完善配套多语种服务的康养度假线路，针对东南亚年轻群体，推出冲浪、潜水一体化的滨海体验项目。

2026年1至6月，湖州长兴县入境过夜游客超过17500人次，同比增长77.79%，当地打造的室内嬉水世界也迎来了入境旅游热潮。据统计，目前外国游客的足迹已经覆盖中国近500座城市，从早期流行的“China Travel”到今夏爆火的“China Cool”，再到近期刷屏的“Chinamaxxing”，海外社交平台上和中国旅行相关的标签热词不断涌现。相关业内人士表示，“Chinamaxxing”的含义就是把中国的特色元素全部拉满，这些名词大多从社交媒体中自发涌现，背后概括了到中国旅游层出不穷的新产品、新体验和新现象，这些名词的迭代本身就说明，到中国旅游正在成为一种广受全球游客认可的潮流。

2026年上半年，我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，国际知名旅游媒体报道称，过境免签政策扩大、边境手续简化、数字支付系统和旅游服务提质，让中国游变得比以往任何时候都更加便利，中国旅游业正经历空前的发展势头。超2291万的入境人次，也反映出国际社会对中国作为亚洲增长速度最快的旅游目的地之一的超强信心。在众多利好因素中，签证政策的持续优化无疑是拉动入境游增长的首要动力，一系列政策不仅为通过主要国际机场和其他边境口岸入境的游客提供了更大灵活性，增加了游客数量，更吸引了越来越多国家的游客来到中国，使中国的国际旅游市场更加多元化。地理邻近、航班连通性改善和签证政策放宽，增强了中国周边国家的旅游需求，支持了休闲、探亲、教育和商务旅行领域的稳定增长。与此同时，国际需求已远远超出亚洲范围，越来越多来自欧洲的游客选择中国作为度假和商务旅行目的地，数据显示，欧洲来华订单量同比增长275%，门票订单量增长超20倍，其中俄罗斯订单占比53.5%，同比增幅达553%，西欧国家合计订单占比近42%，总体增幅接近150%。客源市场的多样性也反映了中国对短途和长途国际游客日益增长的吸引力，以及国际游客信心的持续提升。

支付服务层面的便利化升级同样持续推进，境外银行卡已全面接入支付宝、微信支付，游客无需境内手机号即可注册使用，同时全国重点文旅场所增设外币兑换点和外卡POS机，覆盖景区、酒店、大型商场。数字人民币试点范围不断扩展，在深圳、杭州、成都等超20个城市，境外游客可通过护照开通数字人民币钱包，实现“碰一碰”支付，无需依托网络环境。交通出行领域也实现了“一码通行”，北京、上海、广州、深圳等一线城市的地铁、公交已支持境外银行卡直接刷卡进站，极大降低了外国游客的出行门槛。中国持续优化离境退税“即买即退”服务，极大提升了购物体验，数据显示，上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。入境通关方面，主要国际机场和重点旅游目的地引入了更高效的程序，例如在张家界等热门景区，入境通关时间已压缩至30分钟以内，大大缩短了游客的等待时间。与此同时，旅游服务对海外游客越来越友好，多语种售票机、AI翻译设备以及英、法、西班牙语等多语种客服，现已广泛配备于旅游景区和主流旅行平台。

不少外国游客的购物车里，如今放入了文创潮玩、智能手机、AI眼镜、无人机等科技潮品，新能源汽车展厅、国潮品牌快闪店、科创园区，都成了外国游客的新晋打卡点。有西班牙游客表示，中国的科技产品真的很酷，他们在社交平台上经常能刷到相关内容，这次特地过来体验，很多产品设计新潮，性能也很稳定，体验感受远超预期。外国游客旅行半径在不断延伸，观察中国的视角也在持续变化，从都市到乡村，从名胜到街巷，一场自下而上的“真实中国”记录正在发生，硬核制造实力、深厚文化影响力与便捷生活体系，共同构筑起独特的中国之“酷”，持续吸引全球游客赴华体验。

(编辑：徐松丽)