财π新闻 出差、旅游时，不少人都会通过线上平台预订酒店，平台的评级、评分是大家判断酒店档次的重要参考。但有消费者反映，一些主流在线旅游平台对于酒店星级、钻级的展示边界十分模糊，筛选页面将两类标识混排，且图标样式相近，很容易产生混淆。不少游客花高价订房，入住后才发现所谓“高档酒店”只是平台评定的钻级酒店，而非文旅认证挂牌的星级酒店，硬件、服务都有很大差距，进而消费纠纷频发。

记者分别打开几家在线旅游平台选择酒店时，在“星级价格”一栏通常会出现“五星/豪华、四星/高档、三星/舒适……”等选项，勾选相应选项后，弹出的酒店名称后面会显示有黄色的星星或黄色钻石样式的图案。如果不去刻意观察，很难一眼分辨。有消费者马先生要带家人去陕西宝鸡旅游，想在在线旅游平台订个四星级酒店，挑选过程中发现了问题。马先生表示，他本意是想订四星级酒店，当时带着娃全家老小都出来旅游，就想着体验好一点，其实没有注意过星钻，但是筛选的条件是按四星筛选的，四钻和四星排在一起，让消费者很难分辨，真正想去订四星级、五星级酒店反而还不是太好找，现在都被打着四钻或者五钻这种“擦边球”的酒店给覆盖了。马先生花404元订了一晚“四钻”酒店，这家2012年开业的酒店，虽然配套齐全，但并没有达到马先生一家的预期。马先生说，他订的这个酒店一颗星都没有，就混到四钻里，虽然它的配置规格挺高，有浴缸，卫生间里也有电视，它是按这个配置建的，并没有申请星级，里边设施老旧，因为入住时已经晚上11点多了，他有所怀疑，第二天上网一查，才知道上当了。

记者在黑猫投诉平台以“五星酒店”为关键词搜索发现，与马先生的遭遇类似，不少消费者把平台的钻级误认为是国家认证的星级，但二者属于两套独立的评级体系，评定主体、评判标准、法律约束力有着本质不同。资料显示，酒店星级评定是文旅部门行业统一官方认定资质，由全国旅游星级饭店评定委员会统筹负责，评定依据为《旅游饭店星级的划分与评定》国家标准。酒店取得星级需要自愿申报，接受专家现场评审，满足必备项目、硬件配套、服务运营、卫生管理等相应条件后方可获评，获评酒店须在前厅悬挂官方星级牌匾。星级标识有效期5年，期满需要完成评定性复核；日常也会开展抽查检查，达不到标准将被限期整改、降星或取消星级。全国执行统一评定标准，酒店取得星级即作出服务质量承诺，该承诺受法律约束，可作为消费维权的重要依据。

而“钻级”则属于在线旅游平台自研的商业评级，依靠装修水平、房价、用户评价、经营热度等算法综合打分，不同平台标准不一，“钻级”会动态升降，导致相同酒店在不同平台的“钻级”略有差异。“钻级”无实体牌匾，主要用于平台内档次参考，仅能通过平台维权。有平台客服表示，其实这个“钻级”认证，可以类比成住客给店铺留下的评价，它代表酒店日常入住体验、各项服务还有配套设施，整体标准会比五星更高，算是靠着住客反馈慢慢积攒出来的等级，毕竟评级参考了很多已经入住过的客人评价，平台会结合客人的高分反馈、酒店硬件条件以及专属贵宾服务综合划分等级，像床品配置、尊享服务这类细节都会纳入考核，大家预订的时候，可以多翻看住客评价，结合自身需求挑选就行。

深耕酒店餐饮领域的业内人士叶先生介绍，传统星级标准建立在规模化综合型商务酒店基础之上，对硬性配套有强制要求，小型特色住宿天然达不到参评门槛。小众精品酒店、城市微度假民宿这些新业态无法拿到官方星级，在线旅游平台为方便消费者筛选，用钻级对其进行档次分级，推高了全网钻级酒店的整体数量。叶先生透露，高钻级酒店在平台醒目位置展示的背后，评价本身也存在“水分”，暑期在线上的房，只要酒店佣金给的高，线上几钻的都能上，不像星级，要通过国家评审。

北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院副院长钟栎娜认为，平台自主进行酒店评级本身没有问题，但是不能以此制造新的识别标准，将矛盾转嫁给消费者。钟栎娜提醒，消费者一定要注意看星级酒店的评级标准、评级主体，要看比如开业时间，最近装修的时间，客房的面积、空调、早餐、泳池、健身房，这几个都是高端或豪华酒店的一些硬性标准，也是我们国家五星级酒店的标准，要去看真实的一些评价，特别看同一个酒店在不同平台有没有差别。钟栎娜还指出，其实，这个识别责任不应该推给消费者，平台掌握了这么多的信息，设计的界面，制定评级，并且从交易当中获益，所以平台要承担更多信息披露和审核的责任。

市场监管部门也在加强对旅游行业的监管。国家市场监督管理总局公布四起旅游行业不正当竞争典型案件，其中1起涉及海南文昌温德姆至尊豪廷大酒店分公司关于酒店星级评定的虚假宣传案。今年2月，消费者在该酒店客房销售直播间咨询酒店星级等级，主播答复他们是五星级酒店，消费者入住后，发现酒店未参与国内星级评定，无官方五星资质，对此投诉。监管部门依法责令其改正违法行为，并处以3000元罚款。

《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对商品的质量、性能等作虚假或者引人误解的商业宣传。平台将两种性质完全不同的评级混排在同一筛选条件下，且不做区分标识，已经构成了“引人误解”的信息呈现方式。中国旅游饭店业协会也早有规定，使用与星级符号相似的标志、使用模糊用语造成消费者混淆的，均属违法违规行为。把官方星级和平台钻级混为一谈，本质上是用国家信用为商业评级背书，让无星酒店借钻级的壳卖出星级的价格。消费市场的良性运转，根基在于透明、公平、诚信。消费者支付高端住宿的费用，理应获得匹配的品质服务，而不是被模糊的标识套路、为平台的营销话术溢价。在线旅游平台的核心竞争力，不应该靠文字游戏、标识套路来收割流量，而应依靠真实的房源品质与靠谱的服务体验。摒弃投机营销，厘清评级边界，主动消除信息壁垒，既是保护消费者合法权益的基本底线，也是在线旅游行业回归良性发展的必然选择。消费者预订酒店时不应只看标签等级，需结合酒店开业装修时间硬件配套以及多平台真实用户评价进行综合判断以规避消费陷阱。

(编辑：胡中华)