“跟着文学去远方”正成为越来越多人的旅行理由。全国登记在册的各类文学地标超1100处，多地深耕文学IP打造沉浸式文旅链条。但浅层化开发、同质化运营等问题也随之浮现，专家提醒：“文学+旅游”不是把经典降格为流量工具，而是让游客走进作品、理解地方，并在离开后重新翻开那本书。（8月9日《工人日报》）

因为一本书而奔赴远方，是当下越来越多人出门旅行的写照。有读者为《盗墓笔记》站上天池边，有读者因李娟散文走进阿勒泰，有人奔赴边城茶峒，在山水间找寻沈从文笔下的纯粹与诗意……“文学+旅游”区别于走马观花的传统观光游，其自带深厚的情感底色与精神温度，让文旅实现从打卡观光到精神共鸣的升级。

但同时，伴随“文学+旅游”热度持续攀升，浅层化开发、同质化运营等问题也逐渐凸显。有关文创产品设计缺乏文学内涵与专属特色，与原著贴合度不够高；有的景区场景氛围营造过于商业化，生硬的打卡标识消解了文学旅行的纯粹感；文学主题相关活动多依靠网友自发开展，零散且无序，需要官方统筹引导……

让文学IP真正赋能地方旅游，必须跳出流量思维，以精细化举措深耕内容、创新业态。一方面，应统筹官方运营，构建规范化长效活动体系。各地文旅部门应主动牵头，建立常态化、系统化活动机制。结合季节特点、作品节点、传统民俗，开展读书会、文学研学、场景演绎、诗词雅集等特色活动，把书中场景转化为可参与、可体验的线下活动，增强吸引力。

另一方面，结合实际创新业态链条。优质的文学旅游要由单点项目升级为文化内容战略，从场景复刻转向叙事参与，追求作品精神与本土文化内在共鸣。各地可借鉴成熟模式，打造文学主题步道、专属文学地图、室内文学展厅，推动文学与研学、演艺、民宿、非遗深度融合，构建“文本解读——实景游览——沉浸体验——文化传播”的完整链条。

再者，以强化市场监管赋能“文学+旅游”高质量发展。监管部门要加大巡查力度，规范文创产品质量与价格秩序，打击贴牌蹭IP的虚假开发行为。既要压实景区属地管理主体责任，针对过度商业化堆砌打卡标识、虚高定价等乱象及时督促整改，同时也应通过刚性监管划清行业底线，避免文学IP被过度消费、盲目透支，守护好文学文旅应有的文化底色。

“文学+旅游”不是简单的资源叠加，而是文化与旅行的深度共生。今年5月，文化和旅游部产业发展司在深圳文博会期间主办了“跟着名著去旅行”交流活动，明确提出推动文学IP与演艺、文创、研学、乡村旅游、城市更新跨界融合。各地应当借势，用好文学资源，深耕文化内核，打造有温度、有底蕴的文旅产品，实现文化价值与经济价值双向增益。