财π快讯 近日，贵州省贵定县洛北河漂流项目因违规推出低俗伴漂服务被责令停业整顿，这一事件将部分文旅行业潜藏的灰色经营乱象推到公众视野中。一段时间以来，不少地方文旅市场都出现了类似的苗头，部分景区NPC互动尺度失范、演艺内容刻意低俗化，部分沉浸式体验项目过度追求感官刺激，少数经营主体急于在激烈的市场竞争中快速引流出圈，把擦边营销当成了低成本博取流量的捷径。

当前国内文旅行业同质化竞争加剧，大量景区的业态布局、体验设计高度雷同，不少中小文旅企业受资金储备、创意能力的限制，无力承担长线特色项目的开发投入，便动起了歪心思，把低俗互动、暧昧氛围、感官刺激包装成所谓的“情绪价值”，游走在法律与公序良俗的边缘制造话题，试图用最低的成本撬动短视频平台的流量红利。这种短视行为的隐患早已显现，低俗内容极易引发广大游客的普遍反感，直接降低大众的出游消费意愿，行业内扎堆跟风擦边的不良风气，更会持续挤压优质文旅内容的生存空间。抛开文化内核炒作出来的流量终究是难以落地变现的泡沫，这类行为不仅涉嫌违反相关法律法规，更会潜移默化侵蚀社会公序良俗，给未成年人的价值观念养成造成不良示范。

文旅行业的立身之本，从来都不是低俗猎奇的博眼球噱头，而是独有的文化底蕴、精细化的品质服务与有温度的人文体验。此前河北唐山河头老街景区，凭借工作人员扮演儒雅的古代文人NPC与游客即兴对诗的互动形式成功出圈，打造出全年龄段游客都能参与其中的正向文旅场景，正是深耕文化内核获得市场认可的典型案例。

治理文旅行业的擦边乱象，不能止步于事发后的应急处置，需要多方协同发力重塑健康的行业生态。第一，作为运营主体的文旅企业，要彻底摒弃流量至上的短视思维，深挖本地独有的地域文化特色，打造差异化、有深度的文旅产品，把资源真正投向内容创新与服务提质。第二，互联网内容平台要严格落实内容审核的主体责任，对涉及文旅低俗营销的内容及时限流、下架，彻底切断擦边流量的传播渠道。第三，监管部门要加快补齐新业态的监管短板，针对漂流伴游、NPC互动、沉浸式演出等新兴业态出台明确的行为负面清单，实现常态化巡查、违规行为从严处罚，把监管关口前移，避免乱象发酵后才被动处置。第四，行业组织要主动推动行业自律，牵头制定统一的服务规范标准，引导全行业树立正向的发展理念。

低俗的土壤滋养不了文旅行业的发展春天，虚浮的流量托不起产业长远前行的根基。只有以文化之美赋能每一个消费场景，以文明之风涵养整个文旅业态，才能让文旅行业真正实现长红，持续发挥拉动经济增长、传承文明新风、丰富民生供给的多重价值。