财π新闻 短短一年时间，北京游客韩政夫妇4次到访沈阳，第一次逛了沈阳故宫、中街，第二次品尝特色抻面、观看篮球比赛，第三次体验东北浓浓年味，第四次感受工业文化底蕴。如今，假期和周末到沈阳来一场说走就走的旅行，成为不少游客的新选择，老工业城市化身文旅“新网红”的背后，是沈阳不断挖掘文旅消费场景、加速提升旅游服务品质，推进文体旅商深度融合，变“网红”为“长红”，转“流量”为“留量”。

现在造访沈阳，去老厂房感受工业文化肌理成为不少游客的必选项。观展览、逛市集、看演出，华灯初上，红梅文创园开始热闹起来。文创园的前身是始建于1939年的沈阳市味精厂，红梅牌味精曾享誉全国，随着企业改制，厂区一度闲置下来，经过多年更新改造，这片区域重新焕发生机。曾经的三联拱发酵厂房，变成了艺术展示中心，锯齿形状的六联原料库，变成了音乐现场演出空间，其他建筑和场地则根据功能区分和群众需求，分别被改造成味觉博物馆、城市书房、群众性露天演出舞台等。近年来，红梅文创园相继获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区、中国文联“文艺两新”集聚区实践基地等。由发酵车间改造而成的红梅发酵艺术中心前，铁碑上刻着这样一段文字：曾经生产原料在这里发酵，满足大众的味蕾。如今，文化艺术在这里发酵，为生活添滋味。红梅发酵艺术中心每年承办各类艺术展览、文化交流活动等100余场次，成为沈阳最火的文旅打卡地之一。从创造新中国工业的数百个第一到“嫦娥”登月、“蛟龙”入海等都闪耀着“沈阳制造”的身影，厚重的工业文化积淀是沈阳最鲜明的印记，沈阳市对全市划定的70万平方米工业遗产区分步进行活化利用，将延续城市的工业文脉与满足新时代市民文化生活需求结合起来，打造功能与情景交融的城市文化新地标。

沈阳三生制药体育馆内荧光棒闪烁，歌声点燃数万名歌迷的热情，原定是单场演出，因门票开售秒空，主办方紧急加场至3场连唱，即便天气变冷，演唱会市场依旧热到发烫。沈阳以打造“歌迷之都”为目标，推动演艺经济持续发展，旅游消费活力迸发。相关数据显示，沈阳共举办5000人以上演唱会36场，观演人次突破80万，票房收入近6亿元，创历史新高，其中外地歌迷占比在60%以上。演唱会结束后，许多歌迷并未匆匆离去，凭票根不仅可享受网约车六折优惠，还能半价游览沈阳故宫、沈阳植物园等景区，沈阳用一张演出票，构建起覆盖游、住、吃等多个环节的联动消费体系。

曾经被贴上“老派”标签的沈阳，如今成了年轻人的“快乐老家”，这座东北城市把年轻消费群体的需求精准拿捏，答案藏在满格的情绪价值里。年轻人要松弛感，它就推出咖啡小巷、脱口秀场，要新鲜感，它就拿出喜剧周、音乐节、旗袍节轮番上阵，要仪式感，它就把相关爆梗玩出新高度，不硬凹潮流，只把烟火气、人情味揉进消费场景。沈阳精研社会消费心理，以丰富多元的情绪价值供给，打开了诱人的消费“盲盒”，吸引“头回客”变回头客。喜剧周、音乐节、旗袍节、体育赛事等遍地开花，百变沈阳总有新花样来“宠粉”，利用首发经济、演出经济、赛事经济等各种活动场景释放情绪价值，正成为沈阳拉高消费热度的“流量密码”。

在沈阳中街可以体验多样的幽默艺术，相声茶社、脱口秀场、二人转大舞台，精彩剧目每天都在上演，台上台下互动火爆，这种外向感染力直抵人心，年轻也好、年长也罢，在这里都能寻到心头好。喜剧基因深植在沈阳人的血脉里，很多名角百年前就在沈阳老北市演出，这种普遍的喜剧基因不仅在奉天落子、二人转、沈阳相声、东北大鼓、评书等民俗艺术表达中呈现，也在历史文化和工业文化的传承里绵延。沈阳举办的喜剧电影周上，一首主题曲《我要开花》唱出了情绪价值与城市灵魂咬合共生的快乐，喜剧电影周设置特别节目《喜游记》，跟踪拍摄全国知名的喜剧人和观影代表在沈阳大街小巷里感受喜剧氛围，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”成为一份为沈阳定制的“电影+文旅”打卡指南。沈阳用“首展、首秀、首店”的创新实践，不断推动消费场景的更新升级，把“宅男宅女”请出家门，点开情绪消费中的社交属性。

相关数据显示，假期里沈阳“深度文化游”人次同比增长52.3%，对本土历史资源的深度挖掘与艺术转化，让沈阳的文化原创力掷地有声。沈阳艺术团在梨园剧场推出大型文旅融合常态演出《沈阳印记》，快板、东北大鼓、锡伯族舞蹈轮番登场，唤醒人们对这片土地的历史记忆。走出文博场馆，活力十足的沈阳持续释放吸引力，在老北市，汉服巡游串联全域，“欢乐老北市”实景演艺秀及戏曲、民乐、民族歌舞等轮番上演，夜间歌舞与互动演出精彩不停，内容与场景融合联动，让老北市呈现兼具活力与质感的假日文旅新图景。在铁西区1905文化创意园，“莘莘向阳”犀牛市集吸引了大批年轻人，30多个独立插画、手作、文创品牌一字排开，蝶变后的工业遗存成为当代青年尽情挥洒热爱与才华的多元文化之地。在红梅文创园，四场原创艺术展同步亮相，光、影、油画、装置艺术交织呈现，成为年轻人的“打卡圣地”。在铁锚1956文化产业园，“闪闪的春夏时光”主题插画展，为所有大小朋友开启了一段闪闪发亮的春夏时光。走在沈阳的街头巷尾，随处可见因独具特色的文创场景驻足打卡拍照的游客，沈阳人对城市记忆的再造与潮玩化表达，让沈阳的文化原创力活力四射。

在沈阳的多个社区，群众自发组织的文化活动接连上演，大东区滂江社区的广场上，“滂江之翼”合唱团唱响了自编的劳动赞歌，皇姑区“皇合唱歌嘹亮”拉歌赛，200多位居民在沈阳市第43中学礼堂唱响红歌，白塔社区合唱团用歌声“唱响劳动美”，上园社区举办“歌声唱响劳动美邻里欢聚庆‘五一’”主题联欢。从诗歌朗诵到手机摄影展，从古典舞教学到香包DIY，群众成了真正的“主角”，他们用平凡之光点亮一座城的原创力。热闹的地方远不止社区，在大东区主角演艺城，“主角儿最光荣送你一朵小红花”主题活动，打造了一场“无压力、高参与、强治愈”的全民狂欢盛宴。非遗也走出展柜，走进市民生活，在苏家屯区，非遗剪纸传承人现场教学，孩子们剪出“劳动最光荣”的字样，在和平区辽河非遗美学馆，市民可以亲手体验合香制作、满族刺绣。百余项文化活动如繁星般装点着节日的沈城，群众自发的创造热情与非遗的活化呈现让沈阳的文化原创力永不枯竭。

网红餐饮作为文旅消费的关键入口与城市形象的重要窗口，对于提升沈阳国内的热度和国外的知名度，进而助力沈阳成为东北亚国际化中心城市具有不可忽视的重要作用。国家统计局沈阳调查队公布调研结果显示，沈阳网红餐饮在市委市政府大力支持下，其发展态势蓬勃迅猛，展现出鲜明的沈阳文化特色与市场潜力。沈阳网红餐饮发展呈现五维共振态势，社交传播方面，69.7%受访者通过短视频平台发现沈阳网红餐饮，超六成主动分享良好体验，将沈阳历史、工业记忆融入内容传播，使打卡行为转化为深度文化共鸣。文化赋能方面，63.2%受访者认为文化加持是沈阳网红餐饮最吸引人的特点，62.5%受访者表示实际体验与宣传内容相符度较高，成功将共和国工业长子精神与历史文脉转化为可感知、可品尝的叙事体验。文旅融合方面，68.7%受访者认为沈阳成功将沈阳故宫、中国工业博物馆等文化地标与餐饮结合，超半数表示与文创、国潮等跨界合作极具吸引力。空间营造方面，58.4%消费者认为沈阳网红餐饮环境“空间设计独特、有文化氛围”，18-35岁群体认同率达71.2%。数字技术方面，52.1%受访者通过小程序了解门店故事，41.3%受访者愿为数字互动内容支付溢价，构建“线上种草—线下体验—线上分享”的增强回路。

随着冬季旅游热潮来临，辽宁省博物馆外常常在开馆前半小时就排起长龙，《洛神赋图》《萧翼赚兰亭图》等国宝级珍品展出时，许多外地游客趁着周末专程来“打卡”。在博物馆一楼的文创商店，不少游客一边忙着集章盖戳，一边挑选自己喜爱的文创产品，从北京赶来的游客拿着刚刚上新的“洛神赋图”冰箱贴直呼精美，原本计划来沈阳滑雪，却被辽博文创“圈粉”。作为拥有多件国宝的新中国第一座博物馆，辽宁省博物馆近年来靠文创“圈粉”众多年轻人，无论是玉猪龙、簪花仕女造型的雪糕和冰箱贴，还是精致绚丽的干花手捻，众多产品一经面世就受到热捧。辽博文创团队成立还不到两年，通过与多位手工艺人、非遗传承人合作，创新设计理念，让文创产品既保留文物特色，又具有现代审美，让游客能“把辽博带回家”，近距离感受文化之美。

沈阳在地铁站里开起了美术馆和文创店，本地潮流艺术家开办了以《东北是家》为主题的画展，游客和市民可以在一幅幅画作中了解这座城市的风土人情。文创店里，与东北文化相关的冰箱贴、明信片、抱枕、帆布包等各类物品应有尽有，东北“食玩系列”产品也备受瞩目，冻秋梨、铁锅炖、锅包肉、酸菜炖血肠等美食元素被巧妙地融入文创产品中，游客可“一站式”购物，买到尽兴。当前沈阳市规模以上文化创意设计服务企业超过90家，营业收入突破10亿元。沈阳博文文化旅游有限公司与沈阳博物馆合作已推出近百个品种的文创产品，在社交平台上，“祥龙搓澡巾”更成为网友热捧的东北限定文创产品。在沈阳故宫、中国工业博物馆等地，游客还可以买一根文创雪糕与景点合影“打卡”，德氏冷饮和沈阳故宫联名推出的“文创雪糕”受到众多游客的喜爱。

为期两天的“三车间—沈阳工业摇滚音乐节”吸引全国近7万名乐迷现场高歌，其中占了半数的外地乐迷跨越山海来沈，尽情感受这座城市的热情、热爱与热望。相关平台数据显示，沈阳跻身全国热门文博城市TOP10、暑运国内民航出行热门目的地TOP10，核心文旅景区预订量同比暴涨近200%。火热进行的“东北超”赛事，让赛事周期间的酒店预订热度较上月同期增长近70%，沈阳已成为东北地区假日旅游热度增长最快的城市。文旅客流加速汇聚的同时，众多外地客商、企业家组团赴沈考察交流，香港企业家考察团实地感受产业创新的强劲脉动，上市公司投资考察团调研科技创新的发展机遇，一批重大项目加速推进。去年，8163名博士齐聚沈城，增幅达18.99%，全国首届百所高校学子地方行（沈阳站）暨2026“博士沈阳行”活动吸引12212名学子现场对接洽谈，“孔雀东北飞”的新气象愈加鲜明。

沈阳锚定打造市场化、法治化、国际化一流营商环境目标，市委统筹开展营商环境监督专项行动，聚焦政策、市场、政务、法治、人文“五个环境”建设，建立提级快办、法治建设、综合推进“三大专班”，多措并施，协力攻坚，以破釜沉舟的决心和实打实的行动，切实优化营商环境。沈阳制定实施《沈阳市营商环境建设对标改革整体提升行动任务清单（2026年版）》，建立市区两级责任体系，形成合力齐抓共管，试行营商环境“明显好转、根本好转”数据衡量体系，以量化数据牵引改革的精细化组织推进机制初步呈现效果。沈阳开展“人人都是营商环境 人人都是沈阳形象”专项行动，推动全市广大干部和公务员持续转变作风，让每个人都成为城市形象的展示窗口、营商环境的建设主力军。

走进有着400多年历史的中街头条胡同，百余家风格各异的小店里不仅有琳琅满目的特色美食，还有充满年代感的零食和小物件，既新颖时尚又充满着烟火气。国庆假期，沈阳消费市场迎来一批重量级的首店、旗舰店，众多极具创造力、文化影响力的全新概念品牌店入驻，为沈阳现代商贸业全新升级，以及城市时尚潮流文化，增添了新的消费体验和选择。沈阳是东北区域中心城市，近年来，按照建设国际国内时尚消费集聚地、商品集散枢纽站、休闲旅游新地标、高品质生活服务示范区、东北新经济发展引领区等五大创建目标，致力于将沈阳打造成为面向东北亚、具有区域影响力的国际消费中心城市。相关统计显示，前三季度，沈阳全市社会消费品零售总额3120.6亿元，同比增长8.6%，高于全国1.8个百分点，高于全省0.5个百分点，数据持续提升的背后是沈阳一直在为提高城市品位、聚集消费资源、引领消费时尚、吸引消费回流、促进消费升级而付出的扎实努力。

众多知名品牌首店进入沈阳，像配备多种高科技购物体验设施的全国首家全新概念店、全球咖啡连锁品牌东北首家金枫店等相继开业，吸引了众多沈阳的消费者，“首店经济”正改变着市民的消费模式与生活方式，为沈阳商业不断注入新鲜活力。相关数据显示，截至目前，已有80余家品牌首店入驻沈阳，沈阳市品牌首店引进数量呈逐年递增趋势，涵盖餐饮、美妆、服饰、零售、文娱等各大品类。为支持首店经济发展，加快建设具有区域影响力的国际消费中心城市，沈阳专门出台了《沈阳市鼓励发展商业品牌首店若干政策措施》，品牌企业、入驻限额以上商业企业的品牌首店以及引进首店的大型商超和商业综合体，均可获得一次性资金支持和奖励，支持企业开展品牌首发首秀活动，对品牌首店入驻给予租金补助，还将知名品牌首店企业高管纳入人才认定范围，从招商引资政策保障、搭建平台助力首店选址、提升服务优化营商环境等多个维度为品牌落地提供支撑。

沈阳“五一”假期文旅市场以105.87亿元的消费答卷惊艳亮相，假期前4天，沈阳市文旅消费规模在全国排名第十七、东北地区排名第一，这座传统工业重镇正上演着文旅产业的“基因重组”。24处重点监测场景接待量全线飘红，中医药夜市里把脉与欢乐共舞，沈阳用现象级场景创新诠释着“心价比”时代的消费密码。在沈阳环球港动感城内，266米悬空光影跑道上，年轻跑者与全息投影的东北虎竞速，森林卡丁车赛道里，引擎轰鸣与松涛声交织成奇特的混响，作为东北首个“体育+”大型商业综合体，环球港动感城吸引大批“Z世代”游客，印证城市更新的速度。沈阳故宫的琉璃瓦映照着无人机灯光秀，张学良旧居里的数字导览还原民国风云，中国工业博物馆将重型机床变成光影艺术装置，历史厚度与科技锐度碰撞出奇妙的火花。中街的裸眼3D大屏与彩电塔夜市的喧嚣相遇，数字艺术展与非遗剪纸工作坊也可比邻而居，浑河游船派对的电子乐与中医夜市的艾草香交织，演绎着硬核的混搭美学，在200位中医专家坐镇的夜市里，“把脉+撸串”吸引游客关注，枸杞羊肉串、当归奶茶成为新晋“网红”单品。沈阳文旅的突围之路，是工业化思维向体验式思维的转型，中国工业博物馆让老式冲床与电竞舞台同框，中医药夜市让把脉台与烧烤架并行，这种“硬核混搭”将制造业的模块化思维应用于场景创新。悬空跑道满足冒险欲，中医夜市治愈焦虑感，艺术工坊填补精神需求，沈阳文旅的“爆款”场景不是简单的堆砌设施，而是构建情绪价值闭环，每个触点都在制造情感羁绊，让每个游客都成为城市代言人。从“工业锈带”到“文旅秀带”，沈阳正以工业级创新打造新消费，用体育综合体重构商业空间，以数字艺术重塑文化表达，让传统文化碰撞体验经济，以现象级场景创新营建城市IP。