财π新闻 8月8日，贵州茅台全国42家线下自营门店正式启动新一轮价格调整，53度500ml飞天茅台零售价上调至1753元每瓶，较i茅台平台当前1639元每瓶的售价高出114元。距离7月下旬自营店首次将飞天茅台零售价上调至1719元每瓶，间隔不足半个月，这一动作标志着此前规划的自营店随行就市价格动态调整机制正式进入实质运转阶段。

本次同步调价的产品还包括五星茅台、经典版马年生肖茅台和精品茅台，调整后的零售价分别为1743元每瓶、1951元每瓶和2410元每瓶。本次调价范围严格限定在全国线下自营门店，i茅台线上平台以及传统经销商渠道的相关产品售价暂未同步调整。与此同时，自营门店的销售政策也同步优化，正式向普通散客开放飞天茅台购买权限，散客每日最高可购买一箱共6瓶飞天茅台，目前部分门店因处于补货阶段暂时没有现货可供直接购买。此外，全国所有自营门店已全面停止纳税额一百万以上民营企业的新开户直供业务申请。

针对线下自营店售价高于i茅台平台的情况，门店工作人员解释，i茅台平台的定价锚定市场流通批价，线下自营店的定价则锚定市场终端真实成交价，同时也覆盖了线下门店运营的相关成本。行业专业人士分析，自营店此番调高零售价，核心作用之一是为i茅台平台挺价，通过线下门店的高价标签形成示范效应，引导渠道代理商同步调整挂牌售价，进一步凸显i茅台平台的价格优势，吸引更多消费者参与平台申购。

从当前白酒行业整体运行态势来看，产业景气度正处于筑底窗口，茅台系列产品的提价动作已经逐步向市场价格端传导，渠道各方对价格的预期持续回稳，叠加下半年中秋国庆传统消费旺季临近，多数酒企已启动旺季动销筹备，业内普遍预计下半年绝大多数酒企将实现报表企稳，行业整体量价利的修复态势将进一步巩固。