财π新闻 7月，汽车品牌在抖音平台的内容竞争呈现出新的格局，豪华品牌整体表现强势，自主与新能源品牌也凭借差异化创意实现突围。由中国汽车报与新榜联合推出的7月汽车企业抖音号影响力榜单正式出炉，该榜单覆盖入驻抖音的百余家汽车企业，综合账号新增作品数、转发量、评论量、点赞量、累计粉丝数等多维度数据计算得出，为行业呈现出一份鲜活的短视频营销成绩单。

本次影响力榜单中，梅赛德斯奔驰以886.34的新榜指数位居第一，宝马中国以858.93的成绩紧随其后位列第二，岚图汽车以821.05的得分跻身前三席位。在同期发布的优秀视频榜单中，奥迪、奔驰、宝马、保时捷包揽前四位，领克、比亚迪王朝、小鹏汽车等品牌的优质内容也同步上榜，不同定位的车企在流量赛道上实现同台竞技。

各家车企的内容运营打法各有特色，跳出了传统汽车广告的固化框架。宝马7月仅发布8条视频，走少而精的内容路线，推出技术向创意短片，用趣味模拟碰撞的诙谐画面铺垫，完整展示车辆真实严苛的实车测试流程，点明安全标准远高于行业强制要求的核心观点，暗讽仅靠仿真模拟、缺少实车验证的行业现象，相关视频拉动超8000条用户评论，引发行业内外的广泛讨论。

岚图汽车7月的内容核心围绕岚图追光S上市与代言人揭晓展开，没有采用常规的硬广投放模式，而是以官方账号的第一视角，模拟品牌收到代言人生日祝福的趣味场景，搭配线下用户之夜活动门票作为互动激励，撬动粉丝大规模转发参与，为后续品牌活动提前蓄水流量。一汽奥迪携手刘德华打造旅途同行的故事感内容，全程弱化生硬的参数宣讲与商业广告感，以高级质感的品牌大片形式，承载全新A6L的上市传播任务，将车型的市场积淀与智能升级点自然融入叙事当中。

奔驰则借助视觉创意玩转当下网络热梗，视频开篇用剪辑软件图层选框制造画面错觉，搭配热门网络话题引导用户紧盯画面寻找车辆启动的瞬间，凭借强悬念感实现内容的裂变传播。保时捷紧扣大众熟悉的科目二倒车热点，还原三轮倒车的趣味场景，全程不设旁白，仅靠画面节奏与背景音乐配合，直观展示车辆在极端场景下的泊车与通行能力。小鹏汽车实拍演员黄海冰的家庭出游日常，唤醒80后与90后的集体童年回忆，精准触达家庭SUV的核心购车群体，用生活化的场景渲染出家庭出行的幸福感，完成产品的软性种草。

从7月的整体榜单表现不难看出，汽车品牌的抖音内容运营已经脱离了早期单纯拼更新量、博眼球的初级阶段，转向创意表达、价值传递与用户共情的深度结合，不同定位的车企都在探索适配自身品牌调性的流量路径，也为整个汽车营销行业提供了更多可参考的创新样本。