财π新闻 2025年10月，国家药监局正式启动化妆品个性化服务第二阶段试点工作，今年7月，试点范围进一步扩大至全国23个省份，新增的辽宁、江苏等8个省区自8月1日起正式落地相关试点工作，所有试点统一执行至2027年9月30日。目前全国已有数十家试点企业陆续推出各类定制化美妆服务，覆盖护肤、洗护、香氛等多个日常消费赛道，产业创新动能持续释放。

此次试点所指的化妆品个性化服务，是由备案人或经境外备案人授权的境内责任人，在自有专卖店、直营店等合规经营场所，根据消费者实际需求，现场对两种及以上已备案普通化妆品开展小批量简单调配、分装的创新服务模式。消费者可通过试点品牌官方线上专区提交预约申请，也可直接前往线下试点门店现场预约，预约时提前说明自身肤质状态与具体护肤需求，方便门店提前筹备适配的调配原料。常规服务流程包含专业仪器皮肤检测、系统智能匹配专属配方、现场无菌环境下小批量调配分装三个环节，部分体验中心可扫描采集30余项皮肤生理指标，为消费者生成精准的定制护肤方案。

为严守质量安全底线，试点工作明确划定了定制产品的适用范围，儿童化妆品、眼部护肤类化妆品以及使用新原料的化妆品均不纳入本次试点范畴，所有定制产品都可通过专属批号或编号实现全流程信息可追溯。参与试点的企业必须持有合法有效的化妆品生产许可证，社会信用记录良好，质量管理体系完备，且近三年未发生过化妆品质量安全相关的行政处罚记录。国家药监局及各省级药监部门正推动试点企业建立覆盖调配、分装、交付全链条的监管体系，严格落实人员管理、门店质量管控、产品追溯、问题产品召回等各项制度，全方位保障消费者用妆安全。

从前期试点运行情况来看，各地试点企业结合自身产业特色探索出了差异化的发展路径，部分依托数字化技术搭建全链路智慧供应链，部分打造沉浸式定制体验空间，试点期间相关定制产品销量稳步增长，不少门店的定制服务营收实现快速提升。业内分析认为，此次试点范围扩容为化妆品产业创新释放了充足的政策空间，在合规监管与数字技术的双重支撑下，个性化定制赛道将持续挖掘新的市场增量，以更丰富多元的产品供给回应大众对高品质美妆消费的期待。