财π新闻 近日，位于北京王府井APM一层的兰蔻全球旗舰店已正式闭店，320平方米的店内设施全部清空，原址已搭建起印有户外品牌标识的围挡，新品牌即将进场装修。这家门店是兰蔻继巴黎香榭丽舍大街店之后的全球第二家、亚太地区首家旗舰店，2020年10月1日正式开业，运营时长尚不足六年。

开业之初，这家门店被品牌寄予厚望，定名北京内廷，由中法设计团队历时一年打造，融合法式宫廷美学与北京四合院的空间意趣，门口以第二代小黑瓶搭建的埃菲尔铁塔、用菁纯唇膏组合而成的天坛装置，成为当时王府井商圈极具辨识度的打卡地标。店内划分出六大体验区域，配备专业肌肤检测仪器，提供定制化彩妆、护肤体验服务，开业首日便吸引大量消费者专程到场体验打卡，一度是国内高端美妆线下门店的标杆项目。

兰蔻所属的欧莱雅集团近期发布的2026年上半年财报显示，集团整体业绩保持稳健增长，总销售额达237.7亿欧元，按可比口径同比增长6.8%，营业利润率提升至21.3%，创下同期历史新高。不过在集团四大事业部中，兰蔻所在的高档化妆品部上半年增速仅为5.1%，位列四大板块末位。

随着北亚区域电商销售占比突破50%，高端美妆的线下渠道逻辑正在发生深刻转变。过去线下大店承担着销售主阵地的职能，如今其核心功能已逐步转向品牌形象展示与深度用户体验，核心商圈首层的高昂租金、大店配置的数倍于普通专柜的人力成本，都对门店坪效提出了更严苛的要求。数据显示，过去两年北京核心商圈购物中心首层的美妆品牌占比已从35%下降至22%左右，越来越多品牌开始调整线下门店布局策略。

业内人士普遍表示，此次闭店并非品牌看空中国高端美妆市场，恰恰相反，欧莱雅奢华事业部在中国市场的持续回暖，已经印证了国内高端美妆赛道的充足韧性。这是品牌顺应渠道结构变化做出的降本增效调整，未来兰蔻大概率会在商圈内重新选址，开设面积更小、运营更灵活的体验专柜，线下美妆门店的考核标准也将从单纯的客流热度，转向线上线下会员联动、私域沉淀、新品体验转化等更精细化的维度。