财π新闻 Prada集团近日在2026年上半年财报电话会上公布，未来两至三年内，将在中国内地每年主动关闭2至3家Prada主线直营门店，重点清理同城重复布局及运营效率偏低的小型网点，以此重塑在华零售格局，提升单店运营质量。这一表态也正式回应了此前市场关于品牌调整门店网络的相关猜测。

值得注意的是，此次渠道调整并非品牌在业绩承压下的被动收缩。Prada集团最新发布的2026年上半年业绩报告显示，期内集团净营收达30.48亿欧元，按固定汇率计算同比增长16%，已连续22个季度实现有机增长，其中亚太市场固定汇率下营收增长15%，中国市场二季度更是实现双位数增长，本地消费与出境消费同步回暖，整体表现十分亮眼。在业绩稳步上行的背景下启动门店优化，标志着品牌正式告别过去广铺网点、以规模换市场的拓店模式，转向以品牌价值为核心的高质量发展路径。

本次调整的范围有着清晰界定，仅针对Prada主线的正价直营门店，定位年轻化的Miu Miu品牌门店网络将保持稳定并持续扩张，过去五年间该品牌已在国内新增10家门店，后续还将按计划推进新店布局，形成主品牌优化升级、副品牌稳步拓展的差异化发展格局。

Prada的渠道调整并非个例，当下全球奢侈品行业正集体告别粗放式铺量的发展阶段。开云集团明确2026年计划净关闭至少100家直营门店，其中约四成布局在亚洲市场，LVMH、历峰等旗下多个品牌也在同步推进低效网点的清理工作。行业整体呈现出关小店、开大店的清晰趋势，品牌纷纷将资源向核心商圈倾斜，打造融合零售、餐饮、文化体验功能的复合式旗舰店，把运营重心集中在深耕高净值客群上，重建奢侈品的稀缺属性与高端调性，为消费者带来更具沉浸感的品牌体验。